卡通文化带“火”卡通经济
2002年8月22日02:09 辽沈晚报
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卡通所传达的快乐、明朗、善良、幽默的气息已渐渐融入现代人的精神生活，成为一种背景、一种依托，像一束温暖的阳光，照亮了都市人紧张的生活。以前，一提到卡通，人们会很自然地想到那是孩子们的最爱。蜡笔小新、史努比、加菲猫等许许多多的卡通形象，不但吸引了孩子的目光也吸引了众多成年人的目光，商家更是看好了这一潜在市场，纷纷开发出与之适应的卡通商品，卡通文化带动相关经济的成功例子不在少数。
卡通形象无处不在
卡通从介入孩子们最初的成长轨迹开始，已经深刻地影响了他们的生活方式与生存态度。在都市青春部落中，卡通是一种社交语言，如果你听到ＳＮＯＯＰＹ、叮当之类的名字，却不知道他们是何方神圣，你可能已经在某种程度上失去了与他们对话和沟通的能力。走在大街上，随处可见那些浑身被卡通包围的男孩女孩，他们以“有话不好好说”为时髦，喜欢模仿“蜡笔小新”的调皮、“樱桃小丸子”的奶声奶气，以极其夸张的“哇噻”开头，以极其兴奋的“噎”结尾。
有人分析说，卡通的盛行是因为如今人们的生活节奏日益加快，尤其是穿梭于大厦、写字楼之间的白领，每天被繁重的工作和会议围绕着，小小的卡通已经成为他们生活中的调味剂。不管什么原因，不得不承认，卡通——在我们的生活里已经成为一种势力。它不是什么挥之不去的少年情结，而是许多青年人乃至中年人实实在在的生活的一部分，卡通形象的深入人心已潜移默化地培育出了一个庞大的消费群体。
ＱＱ有望成为中国第一卡通形象
我们平日里所熟悉的卡通形象多是国外的卡通形象，在国内深入人心的卡通形象却是寥寥无几。卡通形象多是在漫画上和电视上，如今网络上的卡通形象也有了自己的专卖店。有统计数字显示，截至２００１年１２月３１日，ＯＩＣＱ的注册用户已超过９０００万，最高在线用户超过１９０万，每天独立上线人数超过１２００万，几乎覆盖所有中国网民。当网民越来越喜欢和依赖ＱＱ时，ＱＱ的卡通形象“小企鹅”也受到Ｑ民的格外钟爱。
２００１年１０月５日，第一家“Ｑ－ＧＥＮ”专卖店在广州开业。截至目前短短三个多月时间，已经在全国开了６０多家店。记者在沈阳市的ＱＱ专卖店看到这里的ＱＱ商品有书包、文具、帽子、手机链等卡通类商品和休闲类商品上百种。看到这里满眼的小企鹅，觉得置身到了网络的世界。让ＱＱ成为中国第一卡通品牌，希望可以做成像史努比这样的卡通品牌是网络业界人士的目标。ＱＱ是在一个特殊的网络时代的背景下产生的可以代表一个时代的卡通形象，也可以说是网络时代给我们创造了一个非常难得的机会。如果平白去创造一个卡通形象，可能投入几千万也不见得可以产生一个好的被人们广泛认可的卡通形象。
卡通经济应找准切入点
加菲猫在美国文化中塑造出了一个知名卡通品牌，而加菲猫的各种产品，如：服装系列、精品、文具等不断变化着的产品总能给中国消费者以耳目一新的感觉。“史努比”是一只世界上年龄最大且最具知名度的卡通狗，受到了各年龄层人士的欢迎，并为许多国际品牌带来了无限商机。
由于一些短期的利益因素的驱动，国内商家对卡通产品的开发并不正规，伪冒假劣现象非常严重。在沈阳的小商品批发大世界和五爱市场，这里的卡通产品多得让记者眼花缭乱。记者看到，很多卡通形象都是一些南方小厂生产的，没有注册商标，虽然外形上可以以假乱真，但是无论在做工上还是在质量上都不敢恭维。而且，仅仅就是一些模仿。卡通形象其实就如同流行服装一样，非常容易被更新，今天“樱桃小丸子”是新宠，明天不一定又是谁的天下了。说白了我们就是看到哪一种卡通形象流行，就仿造哪一种卡通形象，消费者也就是买个新鲜的。一位经营者如是说。
辽宁大学经济学院的林教授介绍，要做到卡通文化与卡通经济完美结合，首先是参照国外的普遍的做法，比如在美国迪斯尼、史努比都有自己的专卖店；其次，做专卖店的形式也是培养品牌的一种投资，如果做专业批发可能短期量会很大，做专卖店则长远的品牌利益更大。另外，由于目前假冒伪劣现象很严重，做专卖店可以有效地防止制假售假，使制假者的生存空间降到最低。
本报记者杨丹 实习生 薛立锋
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