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昨天，当带有米老鼠、迪斯尼、蜡笔小新等商标的文具、玩具、家居用品出现在“上交会”会场时，全新的“授权商品”也闯进了上海人的视野。来自世界各地的50个授权商品品牌，将在沪寻找自己的“意中人”。与此同时，有业内人士传出一条消息：“蜡笔小新”、“阿贵”、“超级小黑咪”等品牌尚未在中国内地授权，目前上海市场中上述品牌的商品并非正品。
授权商：上海有我的意中人吗
憨厚可爱的黄色奇伯狗狗、调皮好动的菲力猫、身穿小红裤的眨眼比儿……在香港商特敏制作有限公司的柜台前，这些小玩意吸引了不少参观者的眼球。除此之外，樱桃小丸子、灌篮高手、花仙子等50家著名的品牌公司也纷纷在昨天的展会上亮相。这些欧美等地的授权商品来沪，目标只有一个：希望能在上海找到合适的被授权商，以使这些品牌能在中国“生根开花”。
在蜡笔小新、机器猫等品牌的靠垫、玩具、闹钟的装饰下，国际影业有限公司的展台变成了一个卡通世界。该公司市场经理朱晓菊介绍，今年4月机器猫品牌通过授权方式已和上海一家公司签约，自7月在沪上市以来，其销售大大超过了原先预计，“因此我们旗下的其它品牌也要来上海寻找合作伙伴”。
“授权商品在上海有市场吗？”一位万姓先生有点拿不准。香港商特敏制作有限公司总经理陈金兰自豪地说：“我们的奇伯狗狗、菲力猫等诸多品牌的商品，以前在新加坡、马来西亚等地都是没有销售的。后来当地一批规模并不大的制造商获得了这些品牌的授权，不到3年，他们就已发展成当地该行业的老大。”
据陈金兰介绍，授权商品在日、韩、欧美很流行。“这次我们来沪，就是希望能在中国内地找到三四个合适的被授权者。”
“要是在早些年，我们可能不会来参展，但现在我们觉得来上海发展授权的时机已经成熟了。”英国u nderground（地下铁）的授权商这样向记者表示。
投资者：站在巨人的肩膀上
“如果有投资者想获得授权，该怎么操作？”上海市商委商展办公室主任沙怡文举例作了说明：假如我有一个“小狗”的品牌，我可以将“小狗”以及系列商品授权给被授权商，也可仅将“小狗”品牌授权给被授权商，然后被授权商可将“小狗”商标用于自己设计开发商品的销售中。当然这些商品必须得到授权商的审核才能上市，被授权商每年要按销售额支付约10－20％的权益金给授权商。以迪斯尼公司为例，它在全球拥有4000多家被授权企业，它所授权的产品从2元人民币一支的圆珠笔到2万美元一块的手表，无所不包。
据了解，在“授权商品”领域，有一部分上海人已抢先做了“吃蟹者”，上海福弛国际贸易有限公司总经理祁文景就是其中一位。在上海，祁文景以被授权经营迪斯尼系列产品小有名气。“以前，我也是玩具生产销售商，但由于没有品牌，公司的销售并不好。从香港迪斯尼有限公司获得授权后，由于该品牌的号召力，我们的产品在上海八家商场中上升得非常快，在港汇、汇金等商厦中的销售已上升到了玩具类的第二名。”
“吃肯德基，送哆啦A梦玩具”的营销活动去年曾在全国掀起一股热潮，获得哆啦A梦授权的有关人士对“授权经营”感触良多：“成功的品牌，是经过多方传播推广而获得的。通过授权经营，我们能将一个已经很走红品牌和自己的商品相结合，能在短时间内大大提高商品的知名度，并获得巨大收益。这对一些投资者无疑是种很好的途径。”
据了解，在东南亚地区，一些被授权商将一些已经非常成功的商标和图案，广泛运用到各个领域。香港丰明银行的信用卡上就有著名的“米菲卡通兔”的形象。“类似图案的运用，不仅能大大增加银行的亲和力，同时也能吸引一批年轻人，从而培养潜在的客户群。”香港商特敏制作有限公司总经理陈金兰如是说。
市民：买世界品牌价格更实惠
一年前，上海市场上出售的正牌的迪斯尼产品，要比国外贵20－50％左右。而在上海某公司获得授权后，由于实现了本土化生产，如今上海出售的迪斯尼产品的价格要比香港地区和美国低10％－20％。
另一家获得日本某品牌授权的公司负责人介绍，以前该公司的新品很少，在获得授权之后，公司的产品越来越丰富了。“因为在获得授权之后，我们在使用授权商标和设计的同时，还时常获得授权方传递过来的一些流行的设计信息，为公司的设计人员带来了设计灵感。不能否认，层出不穷的新品，给公司带来了巨大的竞争力。”
“在美国，目前各种授权产品已占到了零售市场三分之一的份额。2001年，全球授权商品的零售总额已达到2000亿美元，被西方有些人士看作最有前途的商业经营模式之一，”沙怡文介绍说。“随着欧美、日韩等地一些授权商品进沪，必将会给上海的零售业和制造业带来一些全新的发展空间”。
上海市商业展览公司办公室的项目经理邵洁如介绍，授权商品的推广必将推动一些世界品牌的本地化生产，因此今后上海人将以较现在更低的价格，购买到一些世界品牌的产品。同时，授权商品的机制，也让上海人能购买到越来越丰富多样的世界品牌的商品。
蜡笔小新趁机打假
授权商们本欲在上海相亲，来沪后却有意外发现。国际影业有限公司的朱晓菊来上海后，发现上海市场上居然已经有了一些“蜡笔小新”的文具和玩具，她惊讶地说，他们公司是“蜡笔小新”的独家授权商，至今尚未在中国地区有过授权，因此这些“蜡笔小新”当然不会是正品。
而“阿贵”、“超级小黑咪”等尚未在中国授权的品牌的有关负责人也宣布，目前在上海销售的以上品牌的商品，肯定是假冒品。
专家提醒
授权风险仍需警惕
对许多上海人来说，“授权商品”还是一个崭新的概念，在接受这一新事物时也需要擦亮眼睛，保持理智。市商委商展办公室主任沙怡文就提醒说，上海企业在签订授权合同时，要在授权商品（品牌数量和商品大类）、销售区域（生产和销售的区域）、销售时间（双方履行合同的时间期限）三方面特别注意，否则就会引起纠纷。
对于在上海刚刚萌芽的授权经营，市工商局商标监督管理处处长邢冬生认为，市民在进行授权经营时需要警惕风险。在进行授权谈判时，要对授权方有全面的了解。国外就曾发生过由于授权方的侵权行为、违法经营，引发的和被授权方的纠纷。
邢冬生还提醒说，千万不要认为有了授权后就万事大吉了，一定要依法签订商标合同，依法来保护自己的权益。由于授权方的多方授权，可能会引起同一品牌在市场上的平行竞争，被授权方要加强对市场的维护。
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