□乐绍延

　　近年来，由于对抽烟有害健康的认识加深，日本全国掀起了“禁烟”和“嫌烟”的运动，特别是禁止未成年人吸烟运动。首先，日本推出国民健康计划，要求在2010年之前将未成年人的吸烟率降到零。日本政府还修改了《未成年人吸烟禁止法》，规定香烟的零售商出售香烟时必须确认购买者的年龄，不得向未成年人销售烟草制品。为此，日本烟草协会必须在2008年之前，将日本各地的63万台香烟自动售货机改造成可以识别年龄的售货机。

　　日本除了在电车、地铁、车站等一些公共场所禁烟之外，日本东京都千代田区还在日本率先制定了《禁止街头吸烟条例》，禁止任何人在繁华地区的街头吸烟，并组织巡查队检查监督。违反规定者可被处以2万日元以下罚款。近来，日本的许多大城市都在纷纷效仿，全力合击街头抽烟现象。

　　日本至今还没有应用法律禁止媒体和街头的烟草广告。但日本烟草协会1985年制定了“有关烟草促销活动的自主限制事项”等行规，其主要内容有：不在电视、广播、街头电子广告板、因特网上作有关烟草制品的广告。在报纸和杂志上刊登广告时，该报纸或者杂志75％以上的读者必须是成年人，在距离学校所在地不足100米的地方不得做广告；室外广告面积不超过35平方米等。自主限制行规还规定，必须用广告总面积10％以上篇幅注明禁止未成年人吸烟，以及表明吸烟有害健康等警示性文字。

　　随着“禁烟”和“嫌烟”运动的进展，日本国内卷烟销售量减少。据日本烟草协会发表的统计数字，2002年度（2002年4月至2003年3月）日本的卷烟销售量为3126亿支，收入比上年度减少67亿日元，卷烟销售连续4年减少。

　　《市场报》 (2003年05月26日第四版)