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随着彩电市场竞争的日益加剧，彩电业进入微利时代。为了寻找新的利润增长点，彩电巨头们不约而同的将目光聚集到了背投、等离子、液晶等高端彩电产品上。作为彩电业技术流派的代表海信先发制人，一口气将互动电视、胶片背投、数字等离子等高端产品全面推向市场，引起强烈反响，拉开了国内彩电企业以高附加值的产品占据高端市场的序幕。 “酒香不怕巷子深”。海信的高端产品推出还不久，国美、苏宁、三联等家电专营商就与之签订了3个多亿的订货合同，主要包括等离子、背投、互动电视三类高端产品。最近，海信等离子在短短两个月的时间又实现了月销800台的辉煌战绩，目前又接到了来自美国的定单，明年1月份海信等离子将批量出口美国。 高端：彩电市场的一剂“猛药” 就在松下、索尼等国外品牌在研究如何布局高端彩电市场的时候，海信却悄无声息在信息产业园建成了国内最先进的等离子彩电生产线，今年8月中国第一批自主研发的42英寸16：9等离子彩电批量下线。 海信突然抛出16：9数字等离子，不仅让国内品牌望尘莫及，而且也让国外品牌感到震惊。索尼、松下、三星等跨国企业对海信的研发、生产速度表示出普遍的惊讶，因为16：9数字等离子是近一两年才刚刚实现批量生产，而且由于等离子显示屏的成品率比较低一直没有太大动作， 日立、东芝、三洋计划明年才将生产线移到中国。海信这一举动打乱了洋品牌的“如意算盘”。 海信等离子彩电与40英寸4：3等离子电视有很大的区别，不仅在亮度、对比度、色温等关键指标方面大大超过40英寸的等离子彩电，最大的优势在于可以直接接收高清晰数字电视信号。作为最高端的彩电产品，等离子可以充分显示出高品位特征，成为公共场所、超市、展厅、会议室等大型场所信息显示的最佳选择。 海信在布局等离子的时候，也在背投和互动两类高端产品上暗暗发力。等离子下线还不久，海信又把胶片背投、互动电视第二代推向了前台。海信胶片背投电视在国内率先解决了背投普遍亮度低这一世界性难题，采用独有的DFAT数字亮度提高电路，使背投产品的亮度比普通背投提高了68%，水平视角达到168度，寿命长达2.5万小时。海信互动电视在半年多的时间已经推出了两代革命性产品，不仅实现了在不影响看电视的情况下遨游网络，而且还实现了离线浏览、收发短信等非常实用的功能，下载3分钟互动5小时。 海信的这三类产品分别代表了当今彩电最前沿的技术，代表了彩电业发展的数字化、信息化和大屏幕三大方向。海信电器股份有限公司总经理汤业国对这三大产品“宠爱有加”，并发出了从明年起海信电视要向高端彩电全面转移的动员令。 海信吃定高端“蛋糕” 今年以来，中国彩电业关于降价的炒作大大减少，但关于高端彩电的宣传、炒作却一刻也没有停止过：先是背投，后是等离子，弄得消费者一时无所适从；尤其是对低价40寸等离子电视的炒作，更是“犹抱琵琶半遮面”，结果导致消费者大多持币观望。海信等离子、背投、互动三类高端产品适时出击，终于引发了中国高端彩电市场的狂风暴雨。 厚积薄发，出奇制胜，是海信的典型性格。尤其在等离子彩电上海信更是处心积虑，海信从1998年就组织了以博士领衔的等离子彩电开发课题组，经过几年的技术跟踪和开发，已掌握了等离子电路的核心原理，并在基本驱动原理、信号处理模式的基础上进行了大量的电路设计、结构设计和软件设计，2001年开发出拥有自主知识产权的高清晰数字等离子彩电。 随着人们生活水平的提高和生活条件的改善，背投、互动、等离子主建成了消费者选择的对象，大有取代普通电视之势。据权威资料统计，到2005年我国对等离子的需求量为47-75万台。松下、索尼等跨国巨头目前都盯准了中国的等离子彩电市场，纷纷在中国投资建厂转移生产线，一场等离子彩电大战有望在中国彩电市场展开。 有关专家指出，海信率先在等离子彩电、互动电视、背投电视领域实现了规模化生产，将大大提高企业的综合竞争实力，在未来高端彩电市场的争夺中，以海信为首的国产品牌有望再次全面胜出。 “三园一厦”再布新棋局 长期以来，缺乏核心技术、技术创新速度慢，成为制约中国家电企业发展的“瓶颈”。海信三类高端产品的快速出击，标志着以海信为代表的国产品牌首次走在了跨国品牌的前面。 海信的强大的技术创新能力很大程度上得益于其“三园一厦”的战略布局。由海信信息产业园、家电工业园、“技术孵化园”和海信大厦构筑而成了海信“三园一厦”的大工业格局。 海信技术孵化园被誉为中国家电的第一个“硅谷”，在这里海信设立了信息家电、数字电视等十一个专业研究所，拥有1500名专业技术人员，从事数字信息技术、芯片开发技术和综合信息终端产品为主要方面的高新技术产品的的研究和开发。海信信息产业园作为海信面向21世纪建设的现代化产业园区，拥有国内最先进的生产线和制造设备，主要生产多媒体电视、背投影电视、数字等离子等高端产品。 目前随着人们生活水平和家居条件的改善，大屏幕、高清晰、信息化电视成为消费者选择的方向。为了能在高端市场上占据优势，海信向背投、等离子、互动为首的产品集群发起冲击，每年将销售收入的5%以上用于技术研发、人才引进和环境改善。 据了解，今年上半年随着信息产业园的开工投产，海信已经形成年产互动电视50万台、背投彩电40万台、等离子彩电30万台的强大产能。海信电器总经理汤业国表示，海信明年这三类产品的销售额要占到海信电器公司总销售收入的1/3，市场份额分别都要超过10%。
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