网友：作为国内发行量最大的新闻分析类杂志，您认为《南风窗》的核心竞争力是什么？

　　秦朔：南风窗》的核心竞争力有这么几个，一个是有一种精神气质，我们很多读者之所以喜欢《南风窗》，阅读《南风窗》，他们认为《南风窗》有一种打动人的力量。我曾经收到过云南省一个少数民族自治州学校里面的语文老师给我写了一封信，搜集了几十个高中同学的读后感，他订阅《南风窗》，每期给他的学生读。

　　秦朔：第二，我们对办政经类中国新闻类杂志的独特感受，认识层面的问题比较好解决，你做这个题目的时候能不能预见到读者的反应，或者在这个题目的操作过程当中融入什么样的要素使得读者有回应，这些方面我们有比较独特的感受。

　　秦朔：当年我曾经写过一篇《我与你的恋爱刚刚开始》，后来我们有一个读者当时得知我们杂志也是遇到一些压力的情况，他自己打了一个电话，他是一个外地读者。他说我只想跟你们说一句话，我与你们的恋爱刚刚开始。现在我看到有一些杂志太高谈阔论，太坐而论道，对中国读者的阅读兴趣没有本质的了解。

　　秦朔：我们最近提出来一个口号，《南风窗》的核心竞争能力是要建立起广泛的、充足的采编资源的配置体系。我们的发行很大，广告价值被越来越多的客户认知，但是内容的供应我刚才提到，比如我们总部不在北京等等，我们必须要解决整体采编方面资源体系的能力。只有有了这种能力，才能够经受长久的竞争。

　　秦朔：在这方面《南风窗》归入广州日报报业集团，广州日报报业集团在全国甚至世界范围都有它的资源体系，对于丰富我们自己的体系也是有帮助的。

　　秦朔：《南风窗》的订阅价是6.0元，零售价6.5元。明年我们会为读者推出一些增值性的服务，明年从80页增加到88页，有些期甚至到96页，成为中国最厚的一本新闻杂志。

　　秦朔：现在一般的新闻杂志就是64页和80页，我们增多8页到16页，但是价格不变。每一个订户明年一月份会收到一个很好的礼品，我们整合国内外的一些力量在做一本《生命责任》的文献，编选古今中外关于人的责任、政府责任、社会责任、环境责任这方面代表性的文献，跟台历相结合。这个我们是赠送给读者的，另外在包装上举办很多活动，用户只要推荐两个朋友的名字，我们会赠阅两本《南风窗》给你的朋友。

　　主持人刘峻：在您看来，一本杂志应该具备什么样的特质才能成为中国新闻杂志的领导者，《南风窗》在向这个目标努力的过程当中有多少优势？今后的传媒市场竞争会更加激烈，《南风窗》下一步有什么考虑？

　　秦朔：把握好市场和舆论的关系，要有对新闻杂志以及中国特色新闻杂志很好的理解，有很好的社会责任感，强大的资源配置体系，得到政府的认可和支持，必须具备这五个条件。我们比较薄弱的环节是在资源的配置体系上我们还要进一步加强，我们跟国内一些主要的知识库包括一些部门我们都在加强联系。北京、上海每年办一些论坛活动，凝聚这些资源。

　　秦朔：在采编上主要有三个变化，从聚焦政经开始向以政经为主体但是向综合性的新闻杂志过渡，在社会文化领域加强报道的力度。

　　秦朔：第二，从资源布局上，很快在香港、西北等地建一些更多的记者站，来保证新闻的供应。第三，在明年建立一些内容品牌，国外《时代》、《财富》有很多内容品牌，结合内容做有社会影响力的活动，《时代》年度人物的评选，《财富》有五百强评选，我们现在确定了为了公共利益

　　秦朔：这是《南风窗》的理念，我们会在这个方向上推出我们自己的评选，我们评选在中国为了公共利益做出重大贡献有创造性表现，或者起到相当大的社会影响力，推动社会进步，这些评选我们最近正在做方案，我们在明年会推出来。

　　秦朔：我相信通过方向的微调，最好的采编布局和内容品牌的建立应该能够给读者以更多的回馈。

　　网友：《南风窗》有一些栏目的文章缺乏力度，有些文章感觉越来越正统。请问你们在选择撰稿人的时候是怎么考虑的？

　　秦朔：我们有一些读者觉得我们的力度和锋芒没有那么大了，我想这里面取决于我们对自身和环境的综合判断。我刚才已经讲到，我们都是在做自由体操，做自由体操的时候我们当然希望自己的跟斗越翻越高，自己的动作难度越大越好。这里面取决的前提是我们要看我们周围的界限容纳的程度。可能有一些传媒他们认为这个界限极大化拓宽了，所以他们可以更猛地去做一点动作。

　　秦朔：1998年那一届政府成立后我们会很清楚看到一些东西，我们自然追随了，但是在目前情况下我们还在很认真研究，我觉得在没有很清晰的判断之前就开始去翻跟斗去做很多动作，也许你翻是可以翻起来，但是你是不是能够落在界限之内，我觉得很难说。与其这样，我们应该有更强的社会责任和读者责任。《南风窗》影响这么大，不能够轻易下一个结论，这样影响是很大的。

　　秦朔：所谓对读者的责任，我们有这么大的读者群之后，我们不希望翻出界外。这种情况我们已经用了很多方法在改变改革，我相信大家在最近几期能够慢慢感觉到这种变化。坦率来说，中国读者的阅读兴趣也要调整。《南方周末》很多读者觉得今天报道了一个科长腐败，明天希望报道一个处长腐败，后天报道一个省长腐败。

　　秦朔：因为你实际上做不到。有长期打算的传媒，不能够去追随这样的阅读期待。《南风窗》不能在这样的问题上走极端化的路子，我们没有这样的能力，也没有这样一个背景。

　　秦朔：在这种情况下，我确实觉得在最近的调整期里面，我们要仔细研究，我想很快会有一些改观。但是我认为不可能再回到像我们98年、99年的情况，当时发行量很小，关注度很低，做一些高难度动作不是很关注，现在做难度动作大家很关注，我们要特别小心。

　　网友：秦总编，《南风窗》招记者和聘请专栏作家有什么要求？对于来稿有什么要求？

　　秦朔：《南风窗》招记者和作者并没有一定的规矩，当时有人说没有名人撰稿，为什么发行量那么大。实际我们并不是以名人个记者来作为要求，我们还是以是不是具备新闻很好的分析能力。我们这里的记者学新闻和学中文很少，也有学法律等等，不会对他们的背景有很大的要求。

　　秦朔：眼下更需要的倒是一些很好的资深编辑，这方面的需求性更大一点。至于我们评判一个稿件的标准，跟《南风窗》基本的价值理想比较吻合。我们最基本的价值观，比如为了公共利益，比如具备社会责任感，类似这些东西我们会看这样的文章里面能不能包含这样一些气质和内涵。

　　主持人刘峻：今天的聊天时间快到了，请秦总编最后对搜狐的网友说几句话。

　　秦朔：非常感谢大家对《南风窗》的关心，也感谢大家对它的宽容和包涵，我们一定会以很大的努力推动自身的发展，推动中国新闻杂志的发展。我第一次在搜狐做这样的访问，去年我出过一本书《大变局》，当时张朝阳给我写过一个评论，认为它对中国社会的进步有很好的判断。

　　秦朔：在我们看来，中国的改革开放最终一定会沿着市场化的符合现代文明原则的方向去推动。《南风窗》在早几年的发展当中，现代启蒙的色彩会浓厚一些，随着中国和国际越来越多的接轨，我想未来《南风窗》走向越来越纯粹跟国际会逐步接轨的新闻杂志。很多人有它的梦想，办中国的《时代》、《新闻周刊》，我们不敢提出这么宏大的口号，但是我们希望成为中国最有影响力的新闻杂志，做这个市场的领导者，我也愿意今后有机会和搜狐网友继续交流。谢谢。

　　主持人刘峻：非常感谢秦总，感谢各位网友，今天的聊天到此结束。