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2003年元月12日，在北京大学治贝子园召开了 “敦煌文化产业发展与创新研讨会”。来自北大文化产业研究所、中国演讲艺术交流中心、北大文化产业研究生班等单位和著名学者叶朗、李永田等60多人参加了会议。 北京昭明万邦敦煌文化发展有限公司董事长张拥军介绍了敦煌文化产业的现状和前景，发布了今后连续六年的“丝路回响 ——畅游人类文化运河”大型文化体育活动的新闻消息。2003年的活动围绕“明驼万里行”展开：一支由志愿者组成的浩大的队伍，骑着骆驼从古老文明象征的敦煌出发，经过古丝绸之路的黄金地段，秦汉、明清长城，长途跋涉最后到达中国现代文明的心脏北京。骑者披星戴月、露宿荒野，驼队一步一叩首、祈祷祝福。行程万里，可谓“漫漫千古征程”，表达“路漫漫兮，吾将上下而求索”的创新精神和对实现全面小康社会的坚定信念。途中一面展示以敦煌为代表的西部优秀文化遗产，一面举行系列文化娱乐活动，表现一个古老文明复兴的强大生命力。从敦煌到北京、从古老走向现在、从现在走向未来的，复兴古老文明、呼唤未来梦想、弘扬创新精神、激发强国渴望。 文化产业在21世纪将成为我国支柱性产业之一，弘扬优秀文化更具有双重意义。北大是我国的一流学府，是文化产业管理、经营人才培养的摇篮，敦煌是祖国和人类的优秀文化遗产，有着广阔的发展前景，两者的结合，是人力资源优势和文化资源优势的结合，是文化产业经营模式和教学实践的创新。这种创新将是对优秀文化资源的市场转化和学以致用、学用结合的教学模式的有意探讨，达到为落实三个代表、宣传北京奥运和实施西部打开发服务的综合目的。
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