中国日报网总裁张平(左二)、搜狐网副总裁李善友(左三)合影

中国日报网总裁张平(左一)与搜狐网副总裁李善友

　　内容提要：

　　作为中国唯一的一份全国性英文日报，《中国日报》理所当然应该成为中国第一份上网的报纸， 因为它承担着向海外介绍中国的重任，而纸介媒体在海外发行成本高，速度慢，互联网为它提供了一个理想的平台。

　　中国日报网站的口号是“双语资讯通天下”，意思是：用英文向世界介绍中国，用中文向中国介绍世界。中国日报网站的改版工作目前正在进行之中，其目的是将所有网上新闻、信息、服务等内容按目标用户群分为两大板块：其一针对海外网民，用英文全面介绍中国，其二是面向中国网友的板块，主要包括中文环球资讯和英语学习内容。

　　英文是中国日报网站的最大优势，也是我们与其它国内网站的主要区别所在。由于网站内容是以英文为主的，所以在国内网友中影响力不是特别大，网友基础有一定的局限性，从这方面讲，英文反而成为了我们的劣势。但是，如果我们能够把网上的英文内容服务与英语学习联系起来，那它就会为我们开辟一片新天地。前不久，我们出版的《21世纪小学生英文报》就是我们在这方面的一个尝试。

　　中国日报网站并不刻意追求“最大、最强”，我们的办网理念是“不求最大，但求最精”。我们的栏目要办出特色，我们提供的信息对网友来说应该是有用的，附加值比较高的，而不是简单的信息罗列和堆砌。

　　据美国Alexa网站最新调查统计，中国日报网站的人均页面浏览数为11.7, 这在国内网站中是名列前茅的。 中国日报网站曾做过几次网上问卷调查，其中一次在短短一周内收到八千多份有效答卷，其中有三千多人提了文字建议。这说明网友非常关心和关注我们网站的建设。

　　作为中国网络媒体的先行者，张平认为：网络媒体的发展前景十分广阔，用什么样的话来形容都不为过，至少在中国是这样。希望已经从事网络媒体工作的人或即将加入网络媒体事业的人要看到这点，因为这是一个有着巨大发展前景的事业。

　　中国日报网站的员工有很强的使命感，那就是为国家从事对外交流事业。作为中国日报网的创立者，张平有创业的情结，感染了他的员工，张平的创业情结体现在把中国日报网的质量当作眼睛。他说：“质量就像眼睛一样，而眼睛里是容不下半粒沙子的”。

　　张平很少加班。周末及节假日他喜欢跟家人呆在一起。他觉得生活、工作都重要，而工作上的成功不应该是以牺牲家庭生活为代价的，相反，两者应该是互补的，他追求的是工作、生活“双赢”。同时，他认为，一个人的力量是有限的，网站的发展靠的是全体员工的团队合作，充分发挥各级管理层及每个员工的积极性才是最重要的。

　　1. 《中国日报》理所当然应该成为中国第一份上网的报纸， 因为它承担着向海外介绍中国的重任

　　主持人：今天是搜狐“总编在线”的“网络周” 的第三天，今天请的嘉宾是《中国日报》网站总裁张平先生，下面请张平先做一下介绍。

　　张平：各位网友，大家下午好，很高兴来到搜狐“总编在线”跟大家聊聊天。

　　主持人：95年底的时候，那会儿中国人知道互联网的恐怕没有几个人，你为什么能想到把《中国日报》推到网上去，使它成为中国第一个上网的报纸。

　　张平：大家知道《中国日报》是中国唯一的全国性英文日报，中国日报最主要的任务就是向海外传播中国的声音，树立中国良好的国际形象。作为传统媒体要完成传播的使命就是把报纸印出来送到读者手中。《中国日报》虽然在北美有发行公司，但是发行速度不理想。报纸是从美国邮政系统走的，美国西海岸要在两三天之后才能拿到报纸。欧洲的读者要看《中国日报》怎么办？是通过飞机才能传送到，有时候一张《中国日报》要晚七八天才能被看到。所以我认为网络是给《中国日报》从事国际交流的这么一个媒体提供了一个很好的机遇。这是我们创办中国日报网站的初衷，当时我们觉得应当利用互联网进行信息传播，在全球范围内快捷的宣传中国。中国日报的这个特性决定了它成为中国上网的第一个报纸。

　　主持人：您刚才说报纸有这种上网的需求，你当时这么做，是不是有一定的风险，比如经过有关部门的批准？

　　张平：当时我们做得比较早，还没有相关的管理机构。我们当时主要是靠自己琢磨，我们想利用高新网络技术传播中国的声音是一件很有意义的事情， 所以就义无返顾地做了这方面的尝试。

　　主持人：你们97年被美国在线评为全球推荐网站，是不是唯一获得这一殊荣的中国网站？

　　张平：这个要从当时的情况考虑，当时国内还没有其他的新闻网站，就连美国《华盛顿邮报》的总编辑到我们这里参观的时候，他说他们花了四千万美元网站还迟迟搞不出来。97年的时候国外的网站也比较少，我们对这个事情没有任何的沾沾自喜。

　　2.中国日报网站的口号是双语资讯通天下，中国日报网站的特色定位是用英文向世界介绍中国，用中文向中国介绍世界

　　网友：《中国日报》网站上的内容是哪来的，是自己写的，还是从《中国日报》下载下来的？

　　张平：我们中国日报网站的一部分信息是属于《中国日报》报系的，大概占网站内容的10％，其他部分是我们自己的记者和编辑通过整合、编辑出来的。大家知道《中国日报》是一份英文报纸，它只有一种文字。我们网站在三年前，开设了中文国际新闻子网站，我们有一个最新的口号是双语资讯通天下，我们用英文向世界介绍中国，用中文向中国介绍世界。我们讲国际交流，原来只是英文单通道，向世界传播中国的声音。现在我们意识到，我们是对外的，有从事国际交流的经验，我们中国日报网站也应该成为中国人了解世界的窗口，所以我们决定增加中文环球资讯的内容，现在我们实现了双通道交流，中文和英语。

　　主持人：听说你们最近进行了一次重大的改版，而且改版的目标，要做一个全球的资讯网站，能不能把改版的的情况说一说吗？

　　张平：我们这次改版的主要概念是“双语资讯通天下”，用中文和英文介绍世界，我们的改版是基于这个想法走的。比如说针对海外网民，主要是英文，同时内容是以国内的为主。另外，对中国网民来讲，我们就介入中文这个领域，我们知道自己的弱点和优势在哪里，我们的优势就是对外，就是英文优势。我们有这么一个概念，就是外国人和中国读者在中国日报网站上要看的信息内容会不一样，譬如说，你跟外国人讲国际消息，他们为什么非要看中国日报网站看国际消息呢，他们通常会去美国的媒体网站看。但是反过来，对中国网友来讲，新浪、搜狐、人民网、新华网等，它们对国内的事情已经报了很多，我们再挤进去作国内报道已经没有优势，所以中国日报网站的定位：让中国人看国际消息，让外国人看中国消息。

　　主持人：我是不是可以这么理解，就是你的中文这部分内容实际上是以国际性为主，而英文是以国内为主。

　　张平：是的，外国人眼中的中国日报网站是介绍中国的；中国人眼里的中国日报网站是介绍外国的。

　　主持人：昨天我们请了中国网的总裁来，你觉得你们这两家网站在对外宣传上有什么区别，他们是偏重于资料，你们是不是偏重于新闻。

　　张平：其实各家网站都有各自的特色和优势，我们的特点是提供权威的、及时的、全面的中国信息，中国日报网主要提供的是动态及时的新闻和信息，而中国网是静态的资料方面的信息，但这并不意味着我们不做资料类的信息，或者是中国网不做新闻类的信息。但是，我要强调的是，对外宣传中国要动脑筋，花大力气，因为国外的网民不大可能来看中国媒体办的网站，因为海外网络信息已经非常多，除非我们的网站提供的资讯对他们来讲有用，有吸引力，有附加值，他们才会来。我们开每一个专栏的时候，总是强调服务意识，内容对他们要有吸引力，比如说中国的新闻，中国日报网站提供的中国新闻是权威的，是客观的，并且是及时的。我们一直在新闻、经济信息、旅行服务和介绍中国基本概况四个方面下功夫。

　　3. 英语是中国日报网一个最大的优势，也是我们最大的弱势。我们要把语言的弱势转化成优势。

　　网友：中国日报网的优势与劣势，昨天李家明说，中国网的弱点是网民局限于知识层，中国日报网有什么弱点吗？

　　张平：中国日报网的优点和弱点集中在英文语言上。优势就在于我们是英文，我们是对外的，但同时英文的内容也使得我们不可能象新浪、搜狐、人民网那样吸引到那么多的网民，但是对外介绍中国这个事情我们是一定要做的，而且必须做好。因为，这项工作承担着树立中国良好的国际形象的使命，承担着发布中国新闻的重任，对我们这一代从事新闻工作的人来讲，是一件非常崇高的事情，也是我们身上的职责。另外，我们懂得，只要我们将网上英文内容同英语学习结合起来，就会为我们开辟一片新的天地。

　　网友：怎么看待媒体是政府的宣传工具，昨天中国网也强调是官方对外宣传的窗口，你们的中国日报网站是不是也强调自己的官方特点呢？还是与中国网有一点差别？

　　张平：我觉得官方不官方对国外网民来讲意义不大，我们要突出的是信息的权威性和客观性。比如，在介绍中国人民币是否应该升值的事情上，我们网站在主页头条位置多次报道和阐述代表中国政府权威声音的文章和专家的分析，这跟在聊天室里讨论不一样。

　　主持人：这些信息来自哪儿、是把传统媒体的东西拿过来，还是有自己的记者和专家队伍？

　　张平：《中国日报》本身在北京就有 100 多名记者，我们跟政府之间有良好的互通工作关系，我们的消息肯定是代表中国政府的声音或者可以说是，代表中国的比较权威的声音。另外，传统媒体上很多好的文章，我们的编辑通过及时编译，介绍给我们的网友。

　　网友：您用几句话描述一下中国日报网站。

　　张平：中国日报网站定位和目标就是要成为连接中国跟世界的网上桥梁。我们想通过办一些比较有特色的栏目来吸引国外网民，来满足他们了解中国资讯和中国人民生活的需求；同时我们网站也要竭力满足中国网友了解国际资讯和英语学习的需求。如果能够满足这双方面的需求，中国日报网站的作用就体现出来了。

　　4. 和 IT 界 的CEO相比，您和他们的区别和相同点在哪里？

　　张平： 有一个最大的区别就是我不是学技术出身，我是学外语、学新闻出身，但我对技术很感兴趣。我们这些人都对网络比较钟情。

　　主持人：您用几句话描述一下自己

　　张平：我是学新闻、学英文的，我对新闻事业很有感情。94 年的时候我和同事两人出来创办中国日报网站，我觉得我在从事一项我喜欢的、有兴趣的，我认为是很有意义的事情，这是一份对国家、对中国日报、对我们的网站都比较有意义的工作。

　　网友：您是学英文的，又在英国留过学，您怎么看待新闻和新闻记者或者媒体人的职责。您觉得加入 WTO 的中国，是不是更多借鉴西方新闻的采写形式？

　　张平： 1988 年，我做为国内新闻媒体的代表参加了在英国 Thompson Foundation 的媒体培训，我属于在中国比较早的接受西方传媒教育的一批新闻工作者吧。我认为新闻有共性的部分，西方大众传媒的有一些理论、一些做法我们完全可以借鉴，而且中国现在的新闻无论在写法上还是新闻记者的培养上也在进行着可喜的变化。但是对新闻的处理，中国和西方的业界人士有着各自的理解或者见解，西方的不一定是唯一的模式，我觉得我们各自都要相互借鉴。

　　5. 希望更多中国网站出英文版，在中国对外交流方面大家都应该有所作为。中国在海外的声音其实很少，虽然我们做了很多努力，但是势单力薄，我希望有更多的网站共同承担对外介绍中国这一重大使命。

　　网友：正像您刚才说的，中国日报网站目前以英文为主，但是现在也有中文的，这两

　　个比重怎么掌握，是不是坚持以英文为主导的方向。

　　张平：我觉得中国日报网的主要职责还是以英文介绍中国，这个事业其实有很多很多东西可做，比如我们最近网站改版要做的一件事情，就是要将中国经济子网站建立起来，我们的理念是要建立一个外国人了解中国经济资讯的大平台，这里面不光有我们的信息，也有其他媒体的信息。中国日报网站要做的就是怎么更好的对外介绍中国，但不能光靠我们 80 多个人的力量就可以做好的，一定要做走联合之路。做联合我们有两条路，一个是整合国内的资源，比如今年年初我们跟《解放军报》合作，他们的英文网站由我们协助他们做，每天我们编辑翻译大约 1 万字的关于中国的军事信息，这些内容完全在我们的网上体现出来。另外我们搭建了一个文化交流网，将于10 月份推出来，这是文化部的项目，全面完整地介绍中国传统的文化。最近我们还跟美国3D高科技公司签订了一个合同，10 月份要开展一个比较大的网上推广活动，利用 3D技术把中国的文化立体在网上展示出来，这也是一件挺有意义的事情。 还有一个我们在做的就是借船出海，中国日报网站的信息不光通过我们的网站发布，我们还通过跟其他一些公司、网站的合作，比如跟英国的《金融时报》、路透社和道琼斯等公司合作，把我们的信息通过他们的平台发布出去，既扩大中国日报网站的影响，也把中国的信息通过他们的平台传播出去，这也是对外进行交流的新的思路。

　　网友：我很关心作为企业中国日报网站赢利的问题，你怎么把握经营，也就是说您既有媒体的使命，又有赚钱的责任，这个问题怎么处理？

　　张平：在国家重点媒体网站之中，中国日报网站是最早也是唯一一家，一开始就实行公司化运作模式的。95 年网站成立的时候就是公司的形式，当时《中国日报》领导就支持我们走公司化运作的模式。如何盈利，我们还是应该把我们的优势发挥出来，比如刚才我提到的经济信息内容，这些信息是对外收费的。另外我们在新闻信息方面也跟其他网站、报纸、杂志、电视等新闻媒体合作。最近，也就是今年 9 月 2 号，中国日报网站出版了一份《 21 世纪小学生英文报》，这是我们今后努力的一个经济增长点。中国有相当数量的在校小学生，我们以一种通俗的、有趣的、图文并茂的形式来办一份针对小学生学英语需求的报纸， 创刊以来，收到了教育专家、老师、家长和学生们好评。

　　网友：你们是对外的，新华网英文版也是对外，您认为跟新华网的竞争您的优势是什么呢？

　　张平：首先祝贺新华网英文部分改版成功。我觉得有竞争对我们来讲是很好的事情，如果老是认为自己是第一的，又是唯一的，这对我们的发展没有好处。 第二点，我希望有更多的类似新华网的网站出英文版，我也希望搜狐、新浪等出英文版，大家都应该为中国对外交流事业有所作为。中国在海外的声音其实还非常微弱，虽然我们做了很大努力，但是势单力薄，我希望有更多的网站承担对外介绍中国这一重要使命。

　　主持人：说到对外宣传这个问题，对外宣传的网站应该采用什么模式才能发展壮大，是采取重组、并购还是维持现状，还是采取联合的模式是比较好？

　　张平：今年以来我们开始尝试，比如说我们跟《解放军报》合作，跟文化部合作等等。资源方面的合作有的时候比机构的合作见效快，我们与文化部的合作是通过招标争取来的，不是两个部门领导在一块开个会定下来的，我们是通过竟标赢得的项目，这样的合作才是真正意义上的合作。

　　网友：您有没有中文的用户社区，无论是中国网还是中国日报网都没有互动性。

　　张平：我们有互动性，我们刚刚获得国务院新闻办的批准，我们的聊天室和论坛 在9 月份开张了，在这之前我们有一个网上投票栏目，采用网上提问题由网民回答的方式互动，这么做了几年了，而且效果很好。比如最近国家主席胡锦涛 5 月出访欧洲，当时我们提了一个问题，是胡锦涛主席的出访能不能提高中国因非典而受影响的国际形象，这个问题出来以后，四五天之内就有一万多名网友发表看法， 70 ％来自海外， 67 ％网友认为这次出访可以提高中国的国际形象。社区这块我们没有做广告宣传，刚刚开始运行，我问了一下已经有几千名注册用户，每天有七、八百个英文帖子。

　　6. 《中国日报》网站办网宗旨——不求最大、但求最精。

　　主持人：您创办《中国日报》网站之前，长期在《中国日报》供职，《中国日报》作为国内唯一英文日报在对外传播上是没有竞争对手的，而中国日报网站在对外宣传上有多个竞争对手，中国日报网站的竞争优势何在？你怎么样在今后的竞争中能够保持优势地位，实现你的目标。

　　张平：在网络媒体上，有可能很快就会出现一个竞争对手，有可能他们在某一方面会超过你。我觉得我们网站并不刻意追求我们是最大、最强的，我们追求的是我们的栏目办出自己的特色，就是我们提供的信息对他们国外的网民讲是有用的，附加值比较高的。通过我们的网站的内容也好，通过我们服务也好，通过我们信息提供也好，他们对中国有一个好的感觉，对中国有一个好的印象，理解中国的政策和措施，这比你要做最强、最大，或者说你一定要做龙头老大更有意义。

　　7. 中国国内的英文报纸，定位到底是中国人通过报纸学英语还是给外国人来读？

　　网友：我的孩子买了您的《 21 世纪小学生英文报》，仔细阅读，觉得内容涉及得不错，请问怎么订，还有一个建议就是上面文章标题能否配上标准配音？

　　张平：《 21 世纪小学生英文报》 9 月 2 号正式出版，我们办的一个互动网站在上周也正式推出了，我们专门找了北京的国际学校，找了 4 个外国孩子读我们的文章，现在在网上就能听到《小学生报》的内容，真正做到线上、线下互动。另外，小学生英文报的诞生使我们走出了跨媒体平台的一步。

　　网友：中国日报网站为什么想起办一份线下报纸还是小学生报。

　　张平：中国日报社10前办了 《21 世纪报》，针对大学生和外语爱好者。 21 世纪报两年以前办了一个中学生版；现在我们办的小学生版为了使满足广大小学生学习英文的需求。中国日报社决定我们网站来办，主要是考虑到小学生光读报纸不够，一定要互动起来。

　　网友：中国日报网站距离你的盈利目标还有多远？

　　张平：如果不计算以前的投入，但从自己挣多少、花多少考虑的话，估计两、三年之内就可以盈利。

　　网友：小学生报的前景如何？

　　张平：中国有一亿两千多万小学生，国家教育部规定在所有有能力的中小城市三年级以上都开设英语课。我们估计小学生三分之一在城市，如果三年级以上是二分之一，那么计算下来二千多万是我们的目标群，我们的目标应该是几年以后《小学生报》发行到到五、六十万，我们争取一百万。

　　网友：办一个报纸最重要的是什么？

　　张平：首先是有趣，让孩子们喜欢看，看了以后长知识，小学生报图文并茂，主要是培养小孩子学英语的兴趣，这是最关键的。

　　网友：一年卖报纸能赚多少钱？

　　张平：因为我们刚开始，一份报纸是两块钱，一年是一百块钱。

　　主持人：大约达到多少过了盈亏点呢？

　　张平：大概是 20 万左右吧。

　　8、 张平很少加班，周末及节假日喜欢跟家人呆在一起。他认为生活、工作都重要，两者应该互补，他追求的是工作、生活双赢。

　　网友：谁都喜欢不加班，你作为老板不加班，有没有考虑员工的感受？

　　张平：每个人都有自己的职责，如果你是内容总监，那么有关内容范围内的事，就应该由你来做。作为公司的领头人，我不能事无俱细的都管，更不能让自己陷入每天的事务性工作中。同时我也不能越级管理，每个领导层都有自己的责任和职权范围，只有充分发挥了他们的能动性，公司才会有发展前途。而我一个人的力量是有限的。

　　网友：您的业余爱好是什么？

　　张平：我业余爱好喜欢看电影、看书。我喜欢看国外的片子。

　　网友：平时爱打球吗？

　　张平：我打乒乓球。

　　网友：你有业余时间吗？

　　张平：当然有。

　　主持人：您的业余时间是多少？因为新华网的老总说没有业余时间，昨天的李家明说还是有一点业余时间，偶尔可以看看电视剧、武侠片什么的？

　　张平：我基本上不加班。但即便是在家里，我每天也要经常上网看一看。

　　主持人：如果把您的业余时间牺牲掉的话，你的网站是不是可以办得更好。

　　张平：我并不认为这样。如果我现在已经处在一个超负荷的状态，我想，我领导的网站可能也就很难会有什么大的发展了吧？

　　网友：你一天工作上班的时候想的是什么，下班的时候想什么？

　　张平：上班的时候当然想一天的工作安排。其实我觉得挺有意思的，我发现自己开车上班的路上思路比较活跃，我有不少好的点子往往是在上班的路上想起来的。所以经常是早上一进办公室门，就找人开会。

　　主持人：下班呢？

　　张平：下班当然跟家人在一起

　　9. 关于中国日报网的赢利

　　主持人：刚才您所说的为外国商人提供每日的经济讯息，而且网上有手机短信，您给外国人提供的每日经济讯息是不是用手机短信发。

　　张平：手机短信我们有英文的，而且大部分是关于中国的信息，另外我们还有英语学习的版块。

　　主持人：能说一下龙孩网吗？

　　张平：龙孩网是向外国孩子介绍中国基本情况的子网站。早在95 年的时候我们就经常收到外国家长和孩子给我们提的问题，比如说中国的熊猫为什么吃竹子什么的，这使我们想到对外交流可以从外国的孩子抓起，童心是相通的，所以当时就决定做了，这也是国务院新闻办主任赵启正给我出的一个课题，说《中国日报》能不能办一个针对外国孩子想要了解中国基本情况的一个网站，所以去年我们的龙孩网子网站就是这么起来的。

　　主持人：能介绍一下中国日报网的子网站吗？一共有几个？

　　张平：我们有那么几个子网站，一个是给外国人看的，一个是给中国人看，还有一个是外国人付费的经济信息，还有一个龙孩网针对外国孩子的，还有一个是都市生活，是针对在华的外国人，据说北京有将近 10 万外国人。哪有好的酒吧，怎么样租房子等等方面他们都得去考虑。给中国网民办的有一个叫中文国际新闻，最近刚刚改版叫环球资讯，这里面不光是时政消息，还有国外文化方面的内容。另外，我们还有新闻图片网、新闻漫画网，有些报纸、网站就经常采用我们的图片，还有就是英语学习这块，大家比较熟悉的翻译点津。

　　主持人：新闻漫画每天都有更新吗？

　　张平：有。

　　网友：将来要不要开在线收听的服务？

　　张平：英语学习这块已经有这个服务了，小学生英文报这块也已经有了英文收听，就是可以听我们的报纸。

　　网友：收入最大的是哪块。

　　张平：信息服务，包括给各个网站、媒体之间提供的新闻信息服务。

　　主持人：你们这个网站很少有广告，而商业网站广告是重要的盈利点，这个问题能谈一下吗？是你们没有刻意地做这方面的工作，还是企业有自己的想法？

　　张平：广告方面，我觉得如果花很多精力拉网上的广告，有可能效果会适得其反。目前我们主要做信息服务，以这个做我们的盈利点。如果中国日报网的特色办出来了，我们的影响扩大了，我想国内的一些企业如果想在国外打名声的话，会选择我们这个网。

　　主持人：能不能从这个角度谈一下，因为互联网在过去的几年里，经历了大起大落，相当一部分媒体投身于互联网，然后从互联网撤出去，您一直坚持下来，能不能谈一下感受，您难道没有遇到过很大的困难吗？遇到困难怎么办？

　　张平：遇到困难咬咬牙，同时坚信我们选择的这条路是对的，我们也遇到很多困难，就象新浪、搜狐碰到互联网的冬天的时候一样，我们遇到困难的时候还是坚持走下去，利用网络来介绍中国，这是一件很有意义的事情。我觉得还得走下去，而且我并不认为我们做对外宣传或者用英文介绍中国是永远花钱的事，如果我们做得好，还是有盈利点的，并不是说对外宣传是赔本的，其实我们还是可以大有作为。

　　10. 参加中国日报网站问卷调查的网友，短短一周八千多人答问卷调查，其中有三千多人给我们提了建议，其中本科跟研究生以上的到 90 ％多，年收入美金是 5 万以上的占 65% ，参加调查的外国人有 70 ％，提建议的外国人应该是一半。据美国Alexa网站最新调查统计，中国日报网站的人均页面浏览数为11.7, 这在国内网站中是名列前茅的。

　　网友：通过什么方式了解网友的需求和阅读习惯？

　　张平：去年、前年我们做了几次调查，在网上做了弹出窗口之后，短短一周八千多人答问卷调查，其中有三千多人给我们提了建议，我们很受感动，国外、国内的网站中弹出窗口调查一般就是随便打几个勾，很少有提建议的。我们这里有三分之一的人提出建议，比如说希望我们的消息更快一点，背景资料更多一点，英语学习内容更新更快一点，我觉得这个很好。我们跟网友之间的交流挺通畅的。

　　网友：为什么凤凰卫视报道出来的有些内容你们《中国日报》报道不出来？

　　张平：每个报纸有自己的判断能力，有些东西我们报了，凤凰卫视还没有报呢？这不能简单比较的。

　　11. 中国日报网站的员工有很强的使命感，那就是为国家从事对外交流事业。作为中国日报网的创立者，张平有创业的情结，感染了他的员工，张平的创业情结体现在把中国日报网的质量当作眼睛。他说：“质量就像眼睛一样，而眼睛里是容不下半粒沙子的”。

　　网友：您喜欢和什么样的团队共事，可以讲一下你们共事的团体吗？

　　张平：我的副总周结94年出来一起创办了中国日报网站；一个技术副总，是中国比较早接触互联网的技术人员；还有一个管内容的副总，也是中国日报出来的。这就是我们的管理团队。

　　主持人：这个团体从业务上讲各有特长。

　　张平：首先大家志同道合，我们有一个理念，我们碰到了前所未有的好机遇——互联网。还有一点，现在世界上从来没有象现在这样关注中国，中国也没有象现在这样更加希望融入世界，把自己的东西介绍出去，网络正好提供了这个平台。那些已退休的老外宣工作者，我想他们应该很羡慕我们，因为我们机遇好，赶上好时候了。我们是幸运的，我们已经抓住了这个机遇，做一件很有意义的事情。这个理念深入于我们网站管理者脑海中，而且根深蒂固。目前我们在将这个理念传给我们公司的每一个员工。

　　网友：搜狐定了你们的英文短信，觉得不错，但是你们自己宣传得不够。

　　张平：这就是我为什么到这儿来，很感谢搜狐给我们这个机会跟中国的网友谈这个问题，你提的问题特别对，我们是媒体出身，反而自己不会宣传自己，自己不会“炒作”自己。确实是这样，我们应该改变我们的形象，应该做一些自我宣传的工作。最近我们在四环上做了一个“双语资讯通天下”的户外广告。

　　网友：你们网站的员工收入水平如何，与其他网站的员工比较起来怎么样？因为网络人员流动跟收入有关系？

　　张平： 《中国日报》网络的员工首先有很强的使命感，他们做一篇稿子，或者做每一个专题是为国家来做，他们都有很强的使命感。

　　网友：很多做业务起家的老总，在管理上跟不上潮流，留不住人才，你有没有比较好的机制？

　　张平：我们网站的人才外流的问题不是很严重。我们争取做好事业留人、感情留人。具体将有几点：一个是我们公司的企业文化比较好，因为都是年轻人，大家都有想要把中国日报网做好做大的凝聚力。 另外一点，我们也很注重培训，增强每个员工的能力。 还有，我跟公司的副总是开创这个网站的，我们在管理这个网站，我们有创业的情结，这点感染了公司员工。

　　主持人：说到创业者的情结，让创业者的情结感动部下，能谈一下吗

　　张平：比如说有时候出了错误，我在家里看东西，很多人说那么晚了别改了，第二天再改吧。我不行，一定要坚持改。质量就像眼睛一样，如果眼睛里进了沙子不马上弄出来行吗？这个质量不过关，我受不了，我是一定要改的。所以我希望员工对这个网站要有感情，不允许其他错误出来。

　　主持人：您说《中国日报》网有 400 万人的访问量，海外占多少？

　　张平：海外占三分之二。

　　主持人：你认为网络新闻和传统的新闻仅仅是表现形式不同呢？有没有自己的特色处理？

　　张平：网络新闻快，我们中国日报网站的记者也出去采访，也参加重大的新闻发布会，一些重大的事情我们也去参加。

　　网友：脱离开小学生英文报，你以曾经是一个报人的身份谈一下一份报纸最重要的是什么？

　　张平：当然是内容，提供的信息是有权威性，对读者来讲看这个报纸是有用的，对他的生活和工作是有用的，有附加值。

　　网友：中国的媒体整个来讲，比较小，不能跟国外的比，西方的媒体规模比较大了，做大一个媒体或者做大中国网站您是怎么理解的？

　　张平：如果从对外交流的网站来，我们一定要办出特色，把我们的新闻、信息、服务几块做好。对国外的网站来，就是看中国人办的英文网站，对他来是有用的，有附加值的，有吸引力的。

　　12 作为中国网络媒体先行者张平认为，网络媒体的发展，无论用什么样的话来讲发展前景都不过分，它的发展前景是很大的。至少在中国是这样。我希望已经在网络媒体的人或即将加入网络媒体的人要看到这点，你要加入的是这么一个有巨大发展前景的事业或者团队。

　　网络媒体人最重要的素质是，喜欢这个行业，热爱这个行业，觉得这个行业是大有前途的，

　　网友：张总作为最早、最资深的网络媒体人，对于从事网络业的人员能不能讲几句话？因为你在网络这行的确太资深了。

　　张平：如果从对外交流、对外报道来讲，我们现在确实碰到了很好的机遇，也应该抓住这个机遇，国外特别想了解中国，去年我带了日本的代表团，他们就说过去日本媒体中国的消息很少，两三个礼拜才有一次，而且是负面的。现在基本上每个礼拜都有一次，还是正面多。最近的福布斯论坛，英国的《金融时报》呼吁世界的年轻人，如果世界有所发展的话，很多人都说只要有两种语言就可以了，一个是会中文，一个是会英文。现在海外想了解中国事情的人很多。另外随着加入 WTO ，中国也要把自己的形象宣传出去，我在互联网上从事工作比较长的时间了，我觉得现在确实是从事对外交流很好的时机，我希望更多的人士、年轻人也好，更多的人士来加入我们这个团队。

　　主持人：作为一个老兵，给年轻人提一个希望，如果想进入这个行业，具备 什么样的素质？

　　张平：首先喜欢这个行业，热爱这个行业，觉得这个行业是大有前途的，你在加入一个朝阳的行业里面。当然很多业务的培训是可以在工作当中慢慢提高，另外，有很多新技术出来，你要对新技术有敏感性，要抓住新技术。因为这个行业跟互联网联系在一块，互联网又是发展很快，首先你必须要有兴趣，同时对技术方面要有敏感性。

　　主持人：当初传统媒体，很多人触网的时候，是冲着高薪去的，您认为从事网络媒体的人，他的使命感与高薪孰重孰轻怎么看？

　　张平：我觉得加入到有前景的事业里，你的事业在发展，薪酬待遇肯定也是提高的。搜狐为什么能够挺过来，现在发展得挺好，如果当时很多人撤出来的话，那么就是比较短视了。

　　主持人：请您对提问题的网友也说几句。

　　张平：首先不好意思告诉网友，我是第一次参加聊天节目，有时候也不知道网友的问题在哪里，没有更多地回答各位网友的问题，我觉得很抱歉。还是一句话，我觉得我很幸运能够在网络时代从事对外交流这么一项事业。同时也希望更多的人来关心我们的网站，给我们提意见，希望更多的人加入到我们的网络媒体行业中来，加入到从事对外传播的网络媒体中来。中国日报的网址： www.ChinaDaily.com.cn 。张平的信箱： zhangping＠ chinadaily.com.cn 。谢谢大家。

　　主持人：非常感谢张总在百忙之中来到搜狐作客，我们作为网络媒体也欢迎这么一位老前辈到我们这里指导，也感谢网友今天的热情参与，由于时间关系，不可能把网友的问题一一回答到，在此表示歉意。谢谢。今天聊天到此结束。

　　嘉宾简介：

　　张平，1964年出生于浙江杭州，中国日报网站的创建者和总裁，并于1995年底成功地将《中国日报》送上了互联网，使《中国日报》成为中国第一家登上互联网的全国性报纸。

　　中国日报网站于1997年被美国在线（America Online）评为全球推荐新闻站点；2000年初，中国日报网站被选定为国家重点网站，确立了在中国网络媒体中的领先地位。

　　在创办中国日报网站之前，张平先后担任过《中国日报》外事记者、《中国日报》上海记者站负责人，国内新闻部主任助理等职务，张平目前还担任中国国家信息协会常务理事。

　　1988年，张平做为国内新闻媒体的代表参加了在英国Thompson Foundation开设的媒体管理培训。1981年至1987年，张平在浙江大学和上海外国语大学学习，获得英美语言文学和国际新闻学双学士学位。