这是最好的城际竞技场。每一次申办承办，都是一次巧妙的城市公关。对于新生显贵而言，这的确是千载难逢的登堂入室的绝好台阶。国际奥委会委员们每一张选票上，并不是单纯的打勾划叉Yes或No，他们亦在谱绘世界风云榜上城际间的升跌走势图。

　　文/拓哉

　　 27届奥运会，21座城市，雅典，巴黎，伦敦，罗马…… 几乎每一座伟大的城市都奄列其中。这是最好的 城际竞技场。每一次申办承办，都是一次巧妙的城 市公关与竞赛。浪漫花都巴黎与一代帝都伦敦也许不屑于再借这来自南欧燥热之地的东风，但对于新生显贵而言，这的确是千载难逢、登堂入室的绝好台阶。没有1964年东京奥运和1988年汉城奥运的成功举办，哪有日后两只东亚之虎在国际舞台上的飞黄腾达？同样的，没有1992年奥运会，谁会知道西班牙边远巴斯克山区的巴塞罗那（足球迷除外）？要不是1996，即使是可口可乐的Fans也不一定知道亚特兰大是怎样一座城市。国际奥委会委员们每一张选票，并不是单纯的打勾划叉Yes或No,他们亦在谱绘世界风云榜上城际间的升跌走势图。

　　蒙特利尔人是不幸的，1976年奥运所造成的巨额亏空，他们直到上世纪末才偿还清楚；而悉尼人是幸运的，在赚取7.65亿澳元的同时，他们的城市还连续3年被评为“国际最佳旅游城市”。每一次成功的奥运，都是一次资本与运动理想的合谋，他们相汇而成的交集，被当作典范式的奥运载入史册。

　　在这些伟大的城市之间挑选十个是困难的。我们的标准有三：一、她们都曾举办过人类历史上最精彩的奥运会；二、这些奥运会都是成功的，包括竞技与经济层面，或起码并未造成巨额亏空；三、可能也是最重要的，奥运不是锦上添花，对这些城市来说，奥运不是推动器而是强心针。奥运会，让他们脱胎换骨。

　　No.10 希腊雅典 古典奥运

　　时间：1896年第1届、2004年第28届

　　竞技指数：★★★★ 城市指数：★ 魅力指数：★★★

　　如果不是因为它曾经是第一届与今届奥运的举办地，雅典绝对不能入选。

　　现代雅典与古代雅典绝对是两个城市。今日的雅典卫城山下，犹留存着古奥林匹克体育场遗址，名为体育场,但却只有一个百米跑道和看台。古时候，希腊人把体育竞赛看作是祭祀奥林匹斯山众神的一种节日。古代奥运会也只有百米一个项目, 跑得最快的人就是距太阳最近的人,可以得到橄榄枝。奥运的青涩期，雅典也是纯净而透明的。

　　只可惜现在的雅典嘈杂、混乱，处处是交通堵塞与污染，你能想象400万人口只有一个垃圾处理站吗？无怪乎1996年国际奥委会选址亚特兰大。希腊政客与商人一片鼓噪，终于让2004年奥运重返故里。和108年前一样，雅典人对主办奥运并不热衷。首届奥运会牺牲了一位首相，而2004年奥运会则起码能让美丽的女市长多拉·巴科亚尼斯老上十年。她必须无休止地与官僚的政府、低效率的建设工人与懒散的同事作斗争。

　　也许雅典人终能在仓促间筹办出历史上最出色的一届奥运，但是否能如巴科亚尼斯所期望的——让雅典现代化程度提前十年——很多人，包括她自己，并不抱信心。

　　No.9 美国亚特兰大 现代奥运

　　时间：1996年7—8月 第26届

　　竞技指数：★★★ 城市指数：★★★ 魅力指数：★★★

　　如果不是因为《乱世佳人》，试问有几个人知道亚特兰大？

　　出身并不显贵，家底也不殷实，即使在美国中部的城市群中，亚特兰大也只是小字辈。但美国人凭借周密的财政计划与有人情味的公关击败了劲敌雅典，获得1996奥运举办权。这届奥运会，从经营角度看，无疑非常成功。为本届奥运会赞助最多的10大公司对奥运会表示满意，其中有9家再次同国际奥委会签订了新的赞助合同。而收看本届奥运会的电视观众也达到了创纪录的水平。

　　而其中最激动人心的一刻：当患有帕金森氏综合症的前拳王阿里用微颤的双手点燃火炬,也点燃了全场观众的热情，他们用欢呼声表达对这位传奇人物的崇敬和对奥林匹克运动的热爱。这是奥林匹克运动史上最激动人心的时刻之一。

　　如果没有后来那起震惊世界的爆炸案，这届奥运本可以更完美的。亚特兰大的奥运收益可以从后来的一部热门电视剧《Sex and The City》中体现：4个女人想逃离纽约，他们选择了中部的亚特兰大。当迈入金碧辉煌的赌场大厅，她们齐声尖叫。

　　No.8 瑞典斯德哥尔摩 标准奥运

　　时间：1912年7月 第5届

　　竞技指数：★★★ 城市指数：★★★★

　　魅力指数：★★★☆

　　这是唯一的20世纪上半期被挑中的一次奥运，缘由是斯德哥尔摩人的热情与专业精神。虽然早享有“北方巴黎”之美誉，但在西欧诸强眼里，斯城只是小字辈。他们急需一次成功的城市公关。1904年国际奥委会会议决定将瑞典斯德哥尔摩作为1912年奥运会会址。从那以后，瑞典即着手筹办奥运会，并把它作为关系国家荣辱的事来抓，他们兴建了“柯罗列夫”运动场，是奥运会开办以来，运动员第一次在较标准的跑道上竞赛场内试验性地安装了电动计时器和终点摄影设备，时间精确到十分之一秒。在旅游事业尚不发达的20世纪初，斯德哥尔摩人超前的公关意识让人叹服。他们又以斯堪的纳维亚人特有的严谨周密精神承办了一次完美无瑕的体育盛会，为历届奥运会树立了一个标尺。

　　No.7 墨西哥墨西哥城 风情奥运

　　时间：1968年10月 第19届

　　竞技指数：★★☆ 城市指数：★★★★

　　魅力指数：★★★☆

　　1968年，墨西哥城的人口数是600万，到今天，这个数字已经升到了1500万。在世界上人口最多的城市举办一次奥运会，国际奥委会慧眼独具。而且这也是奥运会首次登临第三世界国家，意义不能不谓重大。

　　墨西哥城海拔2259米，东西南三面群山环绕，北部是比较开阔的地带。气候温和，四季如春。不仅如此，墨西哥城还是“壁画之都”，市内绚丽的壁画比比皆是。第19届奥运会会徽就是以壁画为主要标志。此次奥运堪称最具风情、最具现代艺术意义的一次奥运会，许多运动员比赛之余，游山玩水，整个城市成了一个巨型游乐场。

　　No.6 日本东京 奢华奥运

　　时间：1964年10月 第18届

　　竞技指数：★★★ 城市指数：★★★★ 魅力指数：★★★☆

　　1964年10月10日，第18届奥运会开幕式上，当19岁的早稻田大学学生坂井义则点燃了圣火，日本人眼中都噙满了泪水。坂井生于广岛原子弹爆炸那天(1945 年8月6日)，从那一天始，日本落入低谷，经济崩溃，百业萧条，民心沮丧。经过19年卧薪尝胆之后，他们又终于可以向世人宣告：日本人回来了！

　　日本政府和体育界对东京奥运会非常重视，扩建了城市。改进了交通网点，兴建了体育场馆和其他设施，耗费近30亿美元，这对以后奥运会主办者追求豪华设备产生了严重影响。奥运期间，美国发射了“辛科姆”卫星，向世界各地转播，这在奥运会史上还是第一次。东京的繁华景象被卫星信号传输到世界各地。

　　奥运会给刚开始复苏的日本经济注入了强大的活力，国民生产总值由承办奥运会前的年增长10.1%猛增到26.1%，这一现象被日本人称之为“东京奥运景气”。经济学家把东京奥运会看作是日本经济腾飞的发动机。一批日本企业借助奥运会的契机，迅速崛起成为全球知名的企业。比如精工表。

　　No.5 韩国汉城 传奇奥运

　　时间：1988年9月 第24届

　　竞技指数：★★★★ 城市指数：★★★☆ 魅力指数：★★★☆

　　汉城奥运之前，韩国只是东亚蓄势待发的小龙，汉城虽是千年旧都，但影响力只局限于朝鲜半岛。汉城奥运之后，汉城一举成为世界名都，韩国企业如三星起亚等又因赞助奥运会而成功洗刷低廉工业品之形象。韩国当年经济出现12.4%的增长，一举跃进亚洲四小龙的行列，才有1990年代之后的“韩流”侵袭全亚洲。可以说，有了这届奥运会，韩国才得以进入先进国家之列。

　　这届奥运会经营良好。汉城奥运会组委会精打细算，以充分利用现有场馆为宗旨，对不够水准的场馆进行全面翻修，经过计算，组委会建设16座新场馆，翻修利用原有的18座旧场馆。组委会直接用于奥运会的投资达10亿美元，政府又拨出20亿美元用于诸如城市建设等非直接投资。组委会全部耗资40亿美元，但却通过企业赞助、出卖电视转播权等措施，最后不仅没出现亏空，反而盈利2亿多美元，开创了官办奥运会盈利纪录。

　　经历了1980年和1984年的抵制事件之后，汉城奥运会上，美苏两大巨无霸首次同台竞技，那首最著名的主题曲《手拉手》因而传唱。赛事精彩纷呈，一批世界纪录被改写。有惊艳，乔伊纳超人的成绩与艳丽的装束令后来者可望而不可及；亦有丑闻，加拿大人约翰逊兴奋剂事件东窗事发No.4，举世震惊。总之，这届奥运跌宕起伏，一波三折。

　　No.4 西班牙巴塞罗那 梦幻奥运

　　时间：1992年7—8月第25届

　　竞技指数：★★★☆ 城市指数：★★★★★ 魅力指数：★★★★

　　没有奥运会，不知道巴塞罗那还要沉寂多久才能得到世人垂青。在前任国际奥委会主席萨马兰奇力主将第25届奥运会主办权授予巴塞罗那——他的家乡时，所有人都认为他在徇私；当西班牙人以自己独有的激情方式点燃了奥运火炬后，全世界人一夜之间发现了阿伯丁宝藏——萨马兰奇先生为什么不早点推出自己的城市呢？

　　不出所料地，这届奥运获得了前所未有的成功。早在6年前，巴塞罗那奥运会组委会就已开始行动。6年筹建期间，巴塞罗那市共投入94亿美元，其中60%民间自筹，再加上其他方面的直接和间接投资，总额达到240亿美元。巴塞罗那奥运会完善的筹备工作吸引了全部172个奥运成员国参加了本届盛会，成为历史上最圆满的一届赛会。

　　在欧洲，西班牙不是最富有，在西班牙，巴塞罗那也不是最发达，由于受到巴斯克独立运动影响，巴塞罗那人一直在加泰罗尼亚高原上踱着不紧不慢的碎步。1992年奥运之后，巴塞罗那发展加速了10～20年，更重要的是，巴塞罗那一夜之间成为全世界人的心头所好——很多人因此知道了这个城市一位建筑界的超级怪奇高迪和他永远建不完的教堂，而在美国《国家地理》杂志去年评出的人类必去的十大名城，巴塞罗那当之无愧地位列第一。是的，去巴塞罗那吧，这是所有人的梦想。

　　No.3 美国洛杉矶 金元奥运

　　时间：1984年7—8月第23届

　　竞技指数：★★★★ 城市指数：★★★★ 魅力指数：★★★★

　　没有奥运会的洛杉矶，依然是世界名城，娱乐之都，但缺了洛杉矶，奥运史也许就要改写。洛杉矶奥运会的成功是划时代的，它首次向世界证明，奥运会其实是可以独立运作并获得利润的，奥运会本身不过是一个特大商业项目而已。奥运也是可以赚钱的。

　　之前的奥运会都是赔本赚吆喝，1976年蒙特利尔奥运更是创下亏损的世界纪录，搞到后来加拿大人闻奥运而色变。洛杉矶奥运会是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。在既无政府补贴又不能增加纳税人负担，加之美国法律还禁止发行彩票，一切资金都得自行筹措的情况下，筹委会主席尤伯罗思领导筹委会白手起家，广开财源，使组委会的工作井井有条。他的其中一招敛财术是：将商业运作于火炬接力。在横跨美国50州，路线长5000公里。任何赞助3000美元的个人、地区、团体或公司，都可以指定一个人持火炬跑1英里。这届奥运会原计划耗资5亿美元左右，后来不仅没有出现亏空，而且盈利2.5亿美元。

　　尤伯罗思不仅为民间承办奥运会开创了先例，而且使许多国家和城市看到了奥运会的经济潜能，对奥运会能在更多国家举行，产生了积极影响。之后的历届奥运申办，众多城市趋之若鹜，群相逐鹿。

　　No.2 澳大利亚悉尼 完美奥运

　　时间：2000年9—10月 第27届

　　竞技指数：★★★★ 城市指数：★★★★★ 魅力指数：★★★★☆

　　中国人不喜欢悉尼，是因为悉尼曾经击败了北京（而且内有猫腻），得到2000年奥运举办权。但若持稍微公允一些的立场，不得不说，2000年悉尼奥运会是历史上操办最成功、总体最出色的一届。悉尼奥运又开创了新的盈利纪录：整个净支出为17.4亿澳元，主要用于建设体育场馆和支付运动会期间的各项服务。而靠出售电视转播权、门票以及各大赞助商赞助收入达到24.39亿澳元。加上其他收入，悉尼奥运会赚了约7.65亿澳元（约合35亿元人民币）。更难得的是，悉尼2000年奥运会的举办，提升了悉尼的旅游人气，为澳大利亚带来滚滚财源。仅2000年一年，澳洲旅游收入就劲升42．7亿美元。而悉尼，已经连续三年被世界旅游组织评为“世界最佳旅游城市”。悉尼奥运会的成功举办得到了国际奥委会主席萨马兰奇“最好一届”的高度评价。

　　No.1 中国北京 梦想奥运

　　时间：2008年8月 第29届

　　竞技指数：□□□□□ 城市指数：□□□□□ 魅力指数：□□□□□

　　如同无人能预测中国明年的经济增长数字一样，同样无人敢预测2008北京奥运会办成怎样，任何对北京乃至中国的预测，事后都将被证明是短视而保守的。

　　2001年北京申奥成功后，一项调查研究表明，申奥将成为未来7年贯穿中国经济增长的一条主线，每年为中国经济增加0.3%的增长，7年下来对中国经济累计的贡献将达到1.38万亿元。而根据国家统计局的预测，举办2008年奥运会的成本将为2800亿元人民币，最多不超过3000亿元，由中央政府和北京政府两级财政支出，具体分配如下：130亿元用于奥运会的实际运营，170亿元用于建设奥运场馆，713亿元花费在环境改善，还有一大部分，1800亿元人民币将用以北京市的基础建设。这是奥运有史以来耗资最巨的一届。相信未来20年都不会有人打破，除非再有中国城市能成功中标。

　　天价投入自然有天价回报。2004年上半年，一场名为“投资北京——奥运经济市场推介会”的小型发布会便吸引了40多个国家的驻华使馆商务参赞和37家世界500强企业驻京办事处和国内各大企业的高层。此次推介会共推出387个项目，总投资额达1350亿元人民币，而这一切，仅仅是个序幕。在完善的奥运商业机制和庞大的中国市场面前，2008奥运亏本是概率无穷小的低概率事件。剩下的只是考虑如何让2008奥运在历史上最精彩纷呈。