东北网2月17日电据吉林日报报道，今年1月，喜丰塑料股份有限公司的“喜丰”，被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，实现了白山市中国驰名商标零的突破。截至目前，吉林省已有“一汽”、“新开河”、“敖东”、“东宝”、“白山”、“通化”、“福源馆”、“斯达舒”、“喜丰”9件中国驰名商标。同时，“皓月”、“德大”、“感康”、“修正”等商标，也进入推荐申报程序，正在审理之中。

　　驰名商标，对企业的发展具有重要的推动作用。“福源馆”2005年初被认定为驰名商标后，在浙江、江苏、上海、天津、辽宁、成都等地新增加盟店189家；速冻玉米、汤圆等主打产品，在浙江省的市场份额一年内提升36%；北京营养源食品研究所则将其作为科技成果转化合作的首选企业。

　　随着商品和服务种类的日益增多、日趋同质化，消费者在购物时往往不再采取“货比三家”的方法，而是直接“认牌购物”。之所以“认牌购物”，不是因为商标设计制作漂亮，而是对这种商标所代表的商品或服务的认可、信赖和推崇。市场竞争已经进入了商标品牌竞争时代，商标品牌竞争已成为超越商品或者服务本身的竞争，成为层次更高的竞争。

　　国家工商总局颁布《驰名商标认定和管理暂行规定》后，1997年，我省全面开展驰名商标推荐工作，截至今年1月，全省共认定吉林省著名商标283件。尤其近两年，我省注册商标增长较快，每年申请注册数量在7000件左右，核准2500件左右。截至2005年底，我省有注册商标3万多件，约占我省企业和个体户总数的4.8%，比全国平均数低2.4个百分点。去年以来，我省推荐认定驰名商标呈现出突破态势，有“福源馆”、“斯达舒”、“喜丰”3件商标被国家商标局认定为中国驰名商标。但从驰名商标总量上来看，我省现有驰名商标9件，仅占全国驰名商标总数673件的1.3%，同先进省份相比，差距更是明显。

　　目前，我省在实施商标品牌战略上存在一些不容忽视的问题。一是对商标认识不足。相当一部分企业只重视营销，忽视商标品牌的打造。有的企业忽视对自身商标的保护，商标有了一定知名度，不及时注册，过期不续展，被抢注的情况时有发生，损失巨大。“世一堂”、“老茂生”、“真不同”、“回宝珍”等一些老字号以及“康威”药品、“庆岭”活鱼等一些新品牌，都有因没及时注册被他人抢注的教训。一些具有知名产品的企业，还把商标低价转让，甚至不作商标评估无偿转让，造成无形资产的流失；二是驰名、著名商标企业整体规模不大，数量不多，创新意识不强，与国际知名商标和国内一些驰名商标相比有差距。中国品牌研究院今年1月10日发布了“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”，我省榜上无名。三是各部门在支持企业实施商标战略上力量分散，步调不一致，没有形成合力。有的地区对企业品牌培育扶持的力度不够，有的地区甚至很难找出可作为重点培育的商标。

　　对此，有关专家呼吁，要大力推进企业增强商标意识。引导企业及时注册商标，防止商标被抢注流失，保证我省注册商标数量的快速增长。针对不同的企业提出有针对性的建议，对驰名、著名商标企业，要协助研究如何缩小与全国和世界顶级品牌的差距，实现新的发展。

　　加大推荐驰名商标、认定著名商标工作力度。《吉林省推荐认定中国驰名商标储备库》要随着企业品牌发展情况不断更新，及时纳入产品质量、信誉提升快的商标，不能忽略和埋没新突起、有潜力的商标品牌。另外，还要重点和优先从我省的支柱产业和新兴产业中，培育驰名、著名商标，以此带动全省经济的发展。

　　加强对驰名、著名商标的跟踪保护。在加强商标日常监管的基础上，研究建立更加有效的打击商标侵权假冒的协作网络，驰名、著名商标企业商标专用权一旦受到侵犯，能够得到及时受理。强化与企业的联合打假行动，为驰名、著名商标发展创造良好的环境。