上个周末,新一届“深圳人游深圳”活动在大芬油画村拉开序幕,今年活动的主要内容是“深圳一日游”。市旅游局不仅为市民推荐了24条精选的一日游线路,还专门设奖,鼓励市民发现更多的线路和美景。
大力发展本地游,看起来是个普通的活动,但从城市发展和旅游发展的规律来看,这是个具有战略眼光的举措。 在经济欠发达的地方,旅游业是一个主要为外地游客服务的行业,旅游资源也以服务外地游客的观光景点为主。可是,在人们生活水平提高以后,人们对旅游的需求逐渐上升,人们不仅要抽出假期去外地旅游,更希望利用周末等零星假期在城市周边经常性地休闲度假。所以,像深圳这样比较富裕的城市,成熟的旅游业应该有两翼,一翼为外地游客服务,一翼为本地游客服务。
而本地游市场何时成熟呢?根据一些发达国家的经历,一个城市在进入汽车时代以后,本地游会有一个飞跃。现在的深圳,正在经历这个过程,很多人都愿意周末开车出门走走,不一定非要去知名景点,关键是换一个环境,换一种生活,换一种心情。游览的目的不同,决定了本地游和传统旅游的不同市场特征。首先,传统旅游业主打几个高知名度的景点,而本地游则要突出多元化、个性化,尽可能满足人们差异化的需求。今年的活动鼓励市民发现新景点,其目的,不仅是发现景点,更是发现需求。其次,传统旅游强调观光,而本地游突出休闲度假。第三,传统旅游基本上是一次性消费,而本地游则会被重复消费,人们只要发现了对自己胃口的去处,往往会多去几次。
作为一个全新的市场,如果我们能认真钻研本地游的规律,努力满足人们不断增长的需求,这个市场的容量将是非常可观的。以深圳过千万的人口,只要每周有百分之十的人到城市周边转一转,每趟消费几十元,每年的市场规模就能超过十亿元,能够容纳就业人口数以万计。(苗凡卒) |