本报讯 （记者刘彦广实习记者柳建云）昨日，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜。广州日报名列115位，比去年提前了8位，名列全国入选排行榜的媒体第五位、平面媒体第三位。这5大媒体分别为CCTV（622.9亿）、凤凰卫视（231.9亿）、《人民日报》（55.90亿）、《参考消息》（52.10亿）和《广州日报》（48.68亿）。据悉，去年《广州日报》也名列这一排行榜的平面媒体第三位，但今年品牌价值有所增加。广东地区还有多家媒体入选中国500强排行榜。

　　世界品牌大会由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办。世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授担任主席，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播机构——世界经理人资讯有限公司。

　　《中国500最具价值品牌》榜中，海尔以639.89亿元品牌价值保持第一，联想、中国移动紧随其后，均超过600亿元。但值得引起注意的是，在同样由世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》榜单中，中国只有海尔、联想、CCTV、长虹、中国移动和中铁工程等本土品牌入选。

　　品牌价值如何估算

　　据主办方代表周郡介绍，本次世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（EconomicUseMethod）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVATools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后，通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。