企业逐鹿，谁主沉浮？是品牌，更是文化。而企业文化则需要载体。临汾志强钢铁公司

　　在临汾市尧都区，有一支享誉全国的“赤臂威风锣鼓”队，其800名队员，均是临汾志强钢铁公司的职工。这个年仅3岁的民营企业，在敲响威风锣鼓的同时，也打响了志强钢铁品牌。

　　企业使命：打造企业文化载体

　　志强钢铁产品，之所以能销售渠道畅通，经营稳定，关键是用“赤臂威风锣鼓”打造出优秀的企业文化载体，打造出优秀的企业和品牌，用“志在创业，奋发图强，自强不息，争高直指”的企业发展文化理念，赢得顾客、赢得市场、赢得未来。2003年3月底，志强钢铁公司投产时，为丰富近千名工人的业余文化生活，建起了篮球场、羽毛球场和文化娱乐中心。但很快董事长张志强就发现，由于场地所限，参加活动的总是极少数人。于是，这个精明的老板开始更高文化层次的谋划：最终，他的目光定位在“威风锣鼓”上。作为一种古老的民间艺术形式，“威风锣鼓”在晋南地区十分流行，敲打起来，威风凛凛，鼓舞士气。由此，公司“牛刀小试”，800名职工踊跃参加，健康向上的企业文化通过职工及时传递出去，“赤臂威风锣鼓”成了企业文化的最佳载体和品牌，钢铁生产经营蒸蒸日上。以“赤臂威风锣鼓”成为该公司企业文化独特的载体为标志，张志强完成了从“寻找企业文化载体”到“打造企业文化载体”的质的飞跃。他深有感触地对记者说：“公司的强势发展，实际上就是企业文化的扩张及文化品质的不断提升。”

　　企业文化：企业做大做强的助推器

　　企业未来的竞争是品牌的竞争，更是其所代表的文化的竞争。“锣鼓搭台，钢铁唱戏”，是志强钢铁公司在市场竞争中出手的“绝招”。“赤臂威风锣鼓”的巨大作用，在于对外它是一面旗帜，对内它是一种向心力，成了企业的灵魂，成了企业的精神源泉，成了企业可持续发展的支柱。去年9月，“赤臂威风锣鼓”队参加了全国“山花奖”鼓舞鼓乐大赛，获得优秀表演奖。同年7月，国家奥组委文化调研组高度评价了他们的表演，“为走向奥运拼搏，为尧都百姓争光”，不再是遥不可及的梦想。今年正月十五，在尧庙社火锣鼓表演中，该公司550人的阵容，又达到了临汾威风锣鼓表演史上的高峰。“赤臂威风锣鼓”，这个充满阳刚之气的品牌，通过各种场合的展示，成了志强钢铁公司的形象代言和媒介。据了解，公司3年来先后为锣鼓队投入了170余万元。张志强认为：要培育企业宝贵的无形资产，这钱花得值。从目前看，“赤臂威风锣鼓”凝聚了人心，培育了全体员工积极向上、奋力拼搏的团队精神，已产生了间接的经济效益。3年来，公司不仅占领了当地市场，而且产品远销到首钢、天钢等各大钢厂；公司高炉由250立方米提升至380立方米，并相继建成数座配套环式烧结炉、球团炉、6000KW发电厂、选矿厂、建材厂，率先使用喷煤系统，成为尧都区钢铁行业的“龙头老大”和纳税大户；固定资产已达1．2亿元，年上缴国家及地方税金1300万元。今年1—6月份，已上缴国家税收776万元，提前实现“双过半”。本报记者杨木林　秦洋