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本版摄影 庞剑 尉迟健平
昨晚，民园体育场内人声鼎沸、锣鼓喧天。由今晚传媒集团《今晚报》、天津金茂投资发展有限公司联合主办、天津赢想传媒公司全程策划的“2006金茂现场·今晚梦舟演艺明星足球夜宴盛会”在此隆重举行;由全国房地产商会联盟、今晚传媒集团《今晚报》联合举办的“2006天津十大明星楼盘评选”活动也同时落下帷幕。作为一次文化与地产联姻的典型案例，此次“夜宴”为天津楼市发展提供了新的思路与视野。
奖———公开 公平 公正
作为天津市发行量最大，最具公信力、影响力和权威性的《今晚报》，此次借助2006年德国世界杯余波组织的“2006天津十大明星楼盘评选”活动，秉承公开、公平、公正原则，为天津各房地产项目提供了一次自我展示的巨大舞台。
本次评选活动对参选企业要求非常严格，要求候选企业必须有较好业绩和良好资信、具有一定社会影响力和品牌号召力，在企业经营方面具有创新精神和开拓意识，在企业文化建设方面具有独创性和前瞻性，在建筑环保方面具有超前意识水平；要求候选企业及其所开发楼盘须在房型设计、项目规划、建筑技术、房地产金融等方面具有自主创新特点，并体现现代节能、环保和可持续发展意识，项目整体水平居于行业领先地位。尽管如此，仍吸引了众多知名房地产企业参与，数十家知名房地产项目积极报名。
本次评选活动还得到社会各界广泛参与，共收到公众网络选票近10万张，梦舟明星足球队的50名歌手、演员组成评审团对参加活动楼盘进行评选。经过多轮淘汰，最终评选出海河大道、都市亮点、华厦国际公寓、金茂·现场等十大明星楼盘。现场———大雨浇不灭观众热情
民园体育场内座无虚席。由宇轩不动产、华厦建设、中新置地、永泰红磡、万科、静安、金茂、金地、泰达建设、乐康、弘泽、亿兆等天津知名房地产开发商老总组成的天津地产明星足球队，与来自北京的梦舟演艺明星俱乐部队共同上演一场精彩足球比赛。
张伟力、张国全、宗文杰、邵敏、成卫东……这些在天津地产圈知名的楼市操盘手，现在则成为足球场上骁勇善战的球星。他们在球场上左突右挡尽情挥洒汗水，展现出地产英雄的另一面。
正当比赛进入白热化阶段，一场暴雨从天而降，令人猝不及防。尽管如此，仍无法阻挡观众们的热情。很多观众撑着伞站在雨中，坚持为比赛呐喊加油。地产明星队各位老总球员在大雨中依旧坚持拼搏，最终和梦舟演艺俱乐部队战成平局。
比赛结束后，相关领导为本次友谊赛冠军队和优胜队颁奖，梦舟明星俱乐部队员为海河大道、都市亮点、华厦国际公寓、金茂·现场等2006天津十大明星楼盘颁奖。思考———地产与文化的绝配
作为本报举办的“今晚世界杯”系列活动的重头戏，由今晚传媒集团《今晚报》、天津金茂投资发展有限公司联合主办的“2006金茂现场·今晚梦舟演艺明星足球夜宴盛会”是地产与文化联姻的典型案例。业内人士认为，文化与地产结合是房地产市场发展的必然需求，此举势必为天津楼市发展提供新的思路与视野。
文化是经济社会发展的重要先导、内容和标志。当今中国没有一个行业能比房地产业与人的生存状态联系得如此深入、持久，从而与文化互动更加全面。开发商出售的不只是房子，还是消费者需要的某种文化、某种期待、某种荣誉与某种地位。这就注定了地产开发中应有精神内涵与文化内涵。
地产文化作为一种软件能有效丰富项目内涵、提升项目价值，但务必要植根于建筑硬件之中。因此，塑造文化地产一定要从消费者需求出发，重视产品规划、设计、材料、施工、物业服务中的每个细节，同时形成良好的管理机制，以维护文化的持续性和一致性，而市场与业主自然会给予企业更多信任。
21世纪房地产已经上升到文化竞争高度。中国房地产业正在努力发掘符合城市风格和公众品位的房地产文化深层内涵，这已成为全行业发展新趋势。 |
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