经济走笔

　　商业秀的道义底线

　　上周五，一则报道在家电业界引发轩然大波。该报道称12家国内外主流彩电巨头在北京联合宣布，随着平板电视的制造成本一路走低，同尺寸的CRT彩电（传统显像管电视）成本优势越来越小，预计最晚到明年10月1日，CRT彩电将在中国各大家电连锁卖场中全线退市。

　　紧接着南方又有一家媒体出来辟谣：“CRT彩电退市说”是商业炒作，因为“CRT彩电仍是我国彩电行业生产和销售的主要彩电品种”。该报道还援引官方统计数据称，2006年上半年，中国彩电行业共生产彩电3838万台，其中CRT彩电占了83.9%；销售彩电3658万台(包括出口)，其中CRT彩电占了77.3%。据称，“CRT彩电退市说”最早出自某家电连锁巨头，为推平板电视，该商家表示明年国庆节后不卖任何CRT彩电了。这一说法被媒体误读为CRT彩电的全行业退市。

　　至此，相信大多数消费者都会松一口气，因为还有机会买到相对便宜的CRT彩电。但是回头细想，又有些忿忿然了，在此之前，不也有饮水机“毒内胆”说、方便面“油炸致癌”说吗？而诸如此类的说法都曾被部分媒体广为报道，但事实上后来都被认定为是部分厂商不负责任的炒作。这次的情形又何其相似，难道消费者注定一直要被这种风波折腾下去？

　　毫无疑问，在未经严格市场调查和论证的前提下，随意发布不符合产业发展现状的信息，将有损于行业健康发展，这种误导同时也会损害消费者的利益。笔者以为，这说那说的出笼，一方面是因为有商家故意炒作；另一方面则是一些媒体为制造所谓的卖点，哗众取宠，断章取义，或者是因专业知识欠缺胡乱推导所致。显然，对于这些行为，我们需要法规来制约，这也是政府如何更好地保障社会公平正义，提供更好的公共服务的问题。

　　笔者还想提醒一句，在这个炒作盛行的年代，没有任何一个商业秀不希望引起社会关注。可“秀”也有高下之分，如果不惜牺牲美誉度而换取关注度，只会承担更多道义风险，不利于企业可持续发展。也就是说，商业策划不能跨越道义底线，用否定他人来抬高自己，弄不好就会搬起石头砸自己的脚。作者:肖棠