“传播是媒体作为介质的基本功能，媒体没有将传播功能做到位，就根本谈不上注意力与影响力。”对于近期关于“传播力”的探讨，《传媒》杂志常务副社长周志懿撰文表达了自己的观点，“有着极好的阅读亲和力与舒适性的电子纸等新技术的出现将提高传播效率。”

　　烟台日报传媒集团即将在世界范围内，首次以集团规模全面进入“电子纸时代”，这一时代的来临，将会带来集团传播力的完美提升，从而在激烈的媒体竞争中出奇制胜。

　　新闻链条的

　　无限延伸

　　新闻传递的是信息，当这种信息可以被随时随地下载，而且可以存储、分类、检索的时候，那它对新闻这种资源来说，就是在信息载体上的空间扩张和在时间链条上的无限延伸。

　　电子纸的特性让新闻这种信息资源具备了这一功能。

　　电子纸阅读器缔造者之一，荷兰iRexTechnologiesBV副总裁、首席技术官、首席科学家，大中华区总裁周国富博士在介绍这种产品时说：“这款电子纸阅读器显示的内容通过设计的iDS系统发布，使正版的电子图书大量销售成为可能，电子报刊有偿订阅、个人文档下载、专业化及个性服务成为现实。同时，这一设备设计了包括无线宽带、扩展存储、USB等接口。使其具备了网上通讯、无线传输、海量存储、舒适阅读等特点。”周博士的话道出了电子纸一个最明显的特点：它使以往只能存在于纸上的、具有短暂生存能力的新闻，变成了可以传播和不断使用的有很强生命力的信息资源，从而拉长了新闻的产业链。

　　同时，这款电子纸阅读器还具备了完美的手写功能，记者在采访时，可以将采访内容直接记录在电子纸上，随时上传或者下载资料，而且随着技术的不断完善，电子纸还可以从图文传播发展到集图文、音像合一的新闻制作平台，将平面媒体变成多媒体和富媒体，这对于增加媒体的传播方式、提升传播效率、增强传播效果具有划时代意义。

　　“烟台日报传媒集团引进电子纸技术，与网络有机结合，可以将最经济最快捷的信息最有效地传播给目标受众，这对于缩短发行周期，提高媒体竞争力具有至关重要的作用，此举将为集团带来新的生机和活力，在未来激烈的媒体竞争中抢占制高点，从而立于不败之地！”烟台大学人文学院新闻系教师郑青华说。

　　阅读层面的

　　超级感受

　　国际传媒巨头默多克1999年1月12日在新加坡广播局演讲时指出，大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是惟一的确定因素。历史上出现的新型大众传播媒介都给当时的常规大众传播媒介带来生存危机，但是所谓的旧媒介在竞争中都生存下来了，而且在市场中始终占据着一定的份额。

　　报纸作为传统媒体，经受住了广播、电视的挑战，又面临了10多年网络传播的困扰，在报纸面临“变革”时，它的载体首先是要照顾人类遗留下来的阅读习惯———便于携带，有阅读传统报纸的舒适感，但目前笔记本电脑和其它便携式阅读器都不具备这些优点。

　　电子纸具备这一优点，它可以让读者在阅读上有超级的视觉感受。

　　“电子纸采用的电泳显示技术，有两种不同的颗粒，在电磁场的作用下可以运动，这一原理制造出来的电子纸不需要背光，在自然光下就可以阅读，而且‘纸’上的图文不会因为角度的不同而发生变化，因此可以和看传统报纸一样，躺着看，走着看都可以。它和CRT、LCD显示器一样，将以极快的速度发展，最终成为主流。”一直关注国外电子纸发展的国内某知名大型搜索引擎产品经理高鹏飞，第一时间和记者联系，表达了自己的欣喜之情。

　　郑青华说：“烟台日报传媒集团推出的电子报，展现在读者面前的是一个版面，而不是一个网页，这样就有别于处于信息爆炸状态，标题众多的网页。读者可以有针对性的寻找自己需要的各种信息，还可以通过标题、字体、字号、图片、色彩、线条、底纹等元素，找回读报的感觉。”

　　赢利模式的

　　悄然变化

　　“读者看书籍，需要的是信息和知识，然而读者购买传统的书籍，很大一部分钱其实花在了购买纸张和印刷机上，还有一部分钱用于支付书商丰厚的利润。电子纸的推广，带来的显而易见的效益就是成本的节约。还有更重要的一点，读者可以把有限的资金，完全投入到对知识的购买上，这在节约的同时，又体现了社会对知识本身的尊重。而成本节约了，媒体的受众自然会增多，影响力的扩大，必然带来市场空间扩大和赢利模式的变化。”郑青华表示，从这些方面来说，电子纸的出现，是传统媒体嬗变和提升传播力的一个重要契机。

　　许多专家认为，以电子纸为媒介的新闻制作单位对报纸的印刷和发行业务需要重新做出界定。在这个新的领域中，报纸的印刷业务将融入编辑业务，而发行业务的重点将集中在两个方面，一是推销电子报纸阅读器，发展电子报纸客户；二是与报业集团的公关部门合作，积极进行市场营销，扩大电子报纸的影响，提升其品牌形象。

　　另一种变化也是值得关注的。电子纸出现后，读者对广告的选择性增强，报业集团广告投放将更加精准、有效。可以根据读者阅读习惯、地理区域、文章内容等将一定的广告投放给相应的读者。比如有的读者对体育很感兴趣，那么体育产品的广告就可以投放给这个读者，而别的读者则不会受到这条广告的干扰。

　　变化远不止这些。一位互联网资深人士对记者说，目前所有的新闻网站都遇到了这样一个问题，如果满足大众免费阅读新闻的需要，网站将面临倒闭的危险。而一味强调收费阅读，许多低收入百姓又会失去阅读的机会。这种两难选择，成为制约互联网业发展的死结。“电子纸的出现解决了这个问题，”他高兴地说，“新的阅读方式在保持传统阅读习惯、维持低廉阅读的同时，通过扩大受众群体和重复使用信息获得了利润空间，这是平面媒体和互联网结合后产生了崭新的信息传递模式，是未来的希望。”

　　电子纸，是我们媒体工作者和读者共同的希望。

　　本报记者 刘新国 摄影报道

　　热点聚焦

　　港城读者翘首企盼“电子纸时代”来临

　　“在世界范围内首次以集团的整体规模全面进入‘电子纸时代’，没想到这一壮举会发生在烟台，作为烟台648万市民中的一分子，我由衷地感到自豪和骄傲，盼望着‘电子纸时代’快点到来！”昨日一天早，烟台大学教师孙旭涛拿着散发着油墨香味的《烟台日报》来到报社，指着《烟台报业迎来“电子报时代”》这篇报道感慨地说。

　　“通过阅读这几天关于‘电子纸’的连续报道，我们也慢慢了解了这一新生事物。”家住幸福十四村的刘顺杰读者描述着他心目中的电子纸，“就是在采用了最尖端显示技术的电子纸上找到阅读传统报纸的舒适感，同时还能存储海量的资料，可以随时随地查阅以前报纸，不用像以往那样携带大量沉重的报纸，而且可以存储其它电子报刊书籍，可以说带着一份‘电子报’，就等于随身带了一本‘百科全书’啊。”

　　刘顺杰的这番话印证了“电子纸”给人们生活带来的舒适和便捷，这种舒适和便捷主要表现在：“电子纸”的持有者可以将阅读材料随时带在自己的身边，及时收到最新报刊的各种讯息，像纸一样方便捷带舒适阅读。

　　“我从事报纸发行工作近20年，每天都风雨无阻地投递报纸。‘电子纸时代’的到来，不仅给了读者阅读传统报纸的舒适感，而且更方便了读者的生活。”李林熙，这位从1988年起就在烟台日报社从事报纸发行工作的发行员感叹道，“读者可以通过无线宽带随时随地地下载更新当日的报纸，这样比以前更方便快捷了。如果读者暂时没有无限下载的条件的话，我们可以做一个假设———每天读者可以拿着电子纸阅读器到报亭去下载更新，这样就类似目前人们每天去报亭买报纸的情形，这样也便于有怀旧情结的人接受这一新鲜事物。”

　　李林熙风趣的假设引来不少读者的会心一笑。

　　“其实，我对电子报的感悟是，它的功能超出了报纸的本身意义，它完全可以作为我们商务人士的重要助手。”从事进出口贸易的朱先生说，“通过报纸的介绍，我知道电子纸阅读器具备手写功能，而且可以真正全面替代手写的纸和笔的功能，如果有一个字写错了，就可以针对其中的一个字进行修改，而且可以随意打个重点，划个圈，便于标记提醒。”

　　在电子纸手写功能的支持下，第一张电子纸漫画在烟台日报传媒集团诞生了！青年漫画家、水母网站编辑卞增年向记者展示了这样一幅漫画———画面上一位男士向一位女士介绍电子纸，旁边的人恍然大悟地说道：“这就是电子纸！”这张漫画展示的就是电子阅读器的另一神奇功能，那就是全屏手写。周博士向记者透露，烟台日报传媒集团是他们公司产品在长江以北地区惟一的总运营商，无数的第一都会在烟台诞生。

　　电子纸阅读器体验读者征集活动还引来了外地的读者参与。昨天下午，记者收到一条特殊的电子邮件，这封邮件发自北京。“我是一名漂泊在北京的烟台人，每当看到那些刊发着家乡新闻的烟台报纸，都有一种说不出的激动和兴奋，虽然我们可以通过互联网浏览家乡的报纸，可是没有了读报纸的感觉，真心希望‘电子纸时代’早日到来，这样，我在北京就可以随时下载更新家乡的报纸，为我们这些身在异乡的烟台人带来心灵上的慰藉……”本报记者刘新国

　　责任编辑：亦木