中国彩电进军非洲市场淘金 非洲将成为中国彩电战略市场

　　海信、创维、厦华等中国彩电商认为，今后5～10年，非洲将会成为中国彩电的战略市场

　　时报记者 王林琳

　　在近日举行的“中国彩电行业研究季度发布会”上，业内人士指出，市场份额逐渐减少的CRT彩电正收缩生产慢慢淡出市场，而目前以液晶为代表的平板电视行业利润则不足2％。海信、创维、厦华等中国彩电商纷纷表示，价格战继续下去一定会把中国市场做烂，彩电业在中国已临近亏损大限。

　　今年以来，海尔、海信、、创维、厦华、新科等国内众多彩电企业纷纷将触角伸向周边国家，非洲正在成为中国彩电企业投资兴业的热土，通过在当地建立海外生产工厂，或实施自主品牌扩张，或与当地企业深入合作等方式进军非洲市场淘金已经成为中国彩电企业出路。

　　非洲家电市场正兴起

　　非洲拥有近9亿人口，市场增长前景非常可观。特别是在家电领域，增长空间巨大。 近年来非洲的经济得到了恢复性发展，文化娱乐等配套设施开始健全，电视节目开始丰富起来，价格低廉的黑白电视受到大众的青睐，彩色电视机则成为一些富裕阶层的家庭必需品，而旅游业发达的城市的高级娱乐场所和国际化场所、星级酒店里面也逐渐普及平板彩电。目前，非洲的电视需求量正在以每年16%以上的速度增长。

　　由于整个非洲的加工制造业都处于空白状态，因此非洲各国现有的家电等机电产品制造业很不完善，最典型的就是缺乏上游原材料供应商。而下游的分销渠道也不完善，许多国家均没有形成专业的家电销售渠道，多是以百货商场为代表的综合销售商。

　　海信集团国际部工作人员表示，目前，非洲各国中，家电市场发展基础较好，已经形成了一定规模和发展环境的国家，主要有埃及、南非、中非、尼日利亚、阿尔及利亚、利比里亚等，还有众多非洲国家的家电市场正处于发展空白，少量的家电产品完全依赖进口，中国市场现在进军非洲是最合适的时机。

　　国内企业纷纷淘金

　　我国家电企业在进入非洲市场多年后，还属于贸易出口型，在当地寻找专业代理商或贸易商，实现自主品牌或OEM方式的出口。包括TCL、康佳等企业，多是直接向非洲输出产品，并没有快速融入当地市场，进行品牌推广、渠道拓展。

　　目前，我国家电企业对非洲的出口量正在以每年15%的速度增长。而直接到非洲或合作或独资建立工厂的家电企业也在近年来掀起热潮。海信、海尔、新科等企业直接在突尼斯和尼日利亚建立了家电工业园，多种家电产品都实现了在非洲的生产，并且还将关键部件的上游配套企业带到了非洲。而海信在南非建厂后，以南非为基点，在非洲十多个国家建立了销售网络。

　　国产彩电走俏南非

　　在南非的大型家电连锁店里，随处可见三星、LG、飞利浦和松下等国际知名品牌的产品，但一块白绿相间的广告牌让中国人感到格外振奋，广告所宣传的品牌是成功打入南非家电市场的中国“海信”。

　　据悉，早在1997年底，海信南非发展有限公司在距离南非最大城市约翰内斯堡130公里处建成第一条生产线。此后，海信在南非的销量、销售收入和利润以平均每年20%到30%的速度递增。如今，南非的各大连锁店都有海信的产品，其主打产品电视机在南非市场所占份额超过15%，家庭影院、DVD机、冰箱和微波炉等其他产品的市场份额均在10%左右。2003年和2005年，海信在南非最大连锁店之一JDGroup举办的年度评选中因售后服务第一和销量第一被评为年度最佳供应商。另据一家德国家电公司统计，截至今年8月底，海信在南非市场的销量已经连续五个月保持第一。

　　“海信在南非创造了多项第一。”海信南非发展有限公司董事长于游海说：第一个打出中国自有品牌的中国企业，第一个进入南非大型连锁店的中国品牌，第一个推出平板电视的中国企业，第一个被南非大型连锁店评为最佳供应商的中国企业，第一个实现彩电月度销量南非第一的中国企业。“这得益于中国鼓励企业‘走出去’的大环境，也得益于海信在南非市场始终坚定地执行品牌战略。”

(责任编辑：王伟)