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伴随着中国经济的迅速发展和创意产业文化的兴起，“时尚”元素已经渗透到人们生活的方方面面。对时尚的研究，已经成为把握消费者需求的重要途径。作为中国最具实力的高档期刊出版集团的时尚传媒集团（原“时尚杂志社”），不仅能够引领中国时尚，更致力于中国时尚文化和时尚产业的研究与发展。
2006年8月，时尚传媒集团联合了国内最知名的市场研究咨询机构，零点研究咨询集团，在全国十大城市全面展开了“中国城市居民时尚指数研究”。目的就在于，为时尚界提供一个观察和评价时尚发展的公共口径，由此，第一个全面反映中国时尚状况的时尚指数诞生了！
报告指出，中国城市居民时尚水平总体得分68.38分，时尚意愿得分为79.00分，时尚素养得分为63.74分，时尚行为得分为67.57分。其中，时尚素养得分明显偏低，可见，中国城市居民对时尚知识的了解还是比较有限，追求时尚的素养能力较弱。这与当前中国缺乏自己的时尚根基和时尚产业有很大的关系，还是一种“拿来”的时尚。
由于是“拿来”的时尚，缺乏非常明确的、系统的、稳定的价值观的支撑，因此中国城市居民对于各类外来事物的接受能力特别强，乐于学习并接受新鲜事物，这就决定了中国时尚的多样性、多元化与融合性。在“拿来”和“多元”中国时尚中，人们对于时尚符号的认同相对比较分散，从名车时装这样的酷物品到演艺界明星这样的先锋人物，各种新鲜的人和事物都能与时尚关联起来。
然而，当问及“如果提到‘时尚’这个词，您认为下面这些人、物、事件或者风格中，哪些最能代表您欣赏或者追求的时尚？”的时候，93.1%的参与者仍然选择“酷物品”，高居榜首。这些酷物品有名车（入选率为23.3%）、顶级时装（入选率为12.4%）、数码产品（入选率为7.5%）、别墅（入选率为6.9%）。可见，在国人的心目中，时尚更多的还是一种身份认同，可以表明身份象征的酷物品最能代表时尚。 附图 中国城市居民认同的时尚符号（%）
注：每类选项只显示出中选率最高的前五项。
与此同时，还有高达72.9%的参与者选择明星级人物作为最能代表自己欣赏或者追求的时尚。他们主要为演艺界明星（入选率为22.3%）和“商业巨头”（入选率为14.3%）。这些明星级人物不但是大众关注的焦点，而且占据着各种时尚要素，他们正在扮演着积极传播时尚信息的人际媒体角色。
总结为一句话，那就是酷物品“至尚”，明星“导风向”。 作者：时尚传媒集团事业发展部 吴云凤 | |
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