电视广告将逐渐消亡 网络广告会取而代之

　　赛迪网讯12月31日消息，人们痛恨电视广告。当然这也会有例外。消费者在第一次收看一些构思精巧的广告时会眼前一亮，但在看第二遍、第三遍的时候就会感觉乏味。

　　据Internetnews.com报道，一段时间以来，技术正在逐步地帮助人们摆脱广告的干扰。

　　例如，已经出现一些不插播商业广告的付费电视网，如HBO。另外，美国数字电视刻录服务公司TiVo及其数码录像机的竞争对手，他们所提供的服务可以让观众把那些他们喜爱的节目刻录下来。此外还有电视点播技术。

　　现在又有了网络电视和视频网站YouTube。广告只出现在网页的边缘，你可以自由选择是否看广告、看什么广告。这里存在着一个问题：广告是电视业收入的主要来源，没有了广告，电视依靠什么发展。

　　展望2007年，有一些问题需要考虑。如果技术继续帮助人们免受广告的干扰，那么谁来为电视支付费用呢？如果答案是广告商，就像近六十年以来都是由广告商为电视节目支付大部分费用一样，但是怎样保证人们去看他们的广告？

　　这些问题怎样解决决定了几家公司能否继续存在。Gotuit媒体就是这样一家公司，该公司致力于发展移动视频、有线点播电视和视频搜索。

　　Gotuit公司董事长马克·帕斯卡罗（MarkPascarella）在接受internetnews.com记者采访的时候说，视频搜索将会给Gotuit公司带来上亿美元收入。

　　这是一个很有趣的想法，在不久的将来搜索技术可以应用到手机、个人电脑、DVR这三种视频介质当中。视频搜索是解决问题的答案吗？2007之后视频搜索可以为电视发展提供收入来源吗？

　　帕斯卡罗说，Gotuit的计划是以关键词为基础进行搜索，视频广告将出现在视频搜索结果旁边，广告商按点击次数支付广告费用，就像Google一样。

　　分析家会告诉你说，在Google进行搜索的用户之所以会点击那些出现在搜索结果旁边的广告是因为那些广告与他们的搜索内容有关。当用户在寻找他们所需商品的时候，他们会去打开那些广告。所以Google上的广告很起作用。

　　而Gotuit网站上最热门的搜索词却是“林赛·罗韩（LindsayLohan，因为出演《贱女孩》而一炮打红的18岁美国偶像歌手）”、“塔拉·科诺（TaraConner，2006美国小姐）”等。很难想象人们观看这些视频是为了购买某些东西。

　　如果不是为了购买某些东西，那么那些视频搜索者为什么要打开那些与视频相关的广告呢？怎么才能使那些广告起作用？

　　帕斯卡罗承认大部分视频搜索者是不会去看广告的，但他认为还是会有一部分人愿意去看广告的，所以在Gotuit做广告对广告商来说还是有价值的。

　　帕斯卡罗是基于这样的理论：广告商把广告展现给对广告产品不感兴趣的人是没有用的。如果一个人对Chevy卡车广告不感兴趣，那他一定不想购买Chevy卡车。那么，Chevy就不应该为这个人支付广告费。

　　最后，帕斯卡罗说：“在观看现场直播的足球比赛时，很多人都不会去看期间插播的Chevy卡车的广告。但Chevy公司知道，那些在Gotuit搜索时观看了他们卡车广告的人都是对该产品真正感兴趣的”。

　　但有些公司做广告的目的是使人们对一些以前从未出现过的产品感兴趣。生产厂商想通过广告让观众了解这种新产品。

　　以广告商参股的形式运作的About.com公司CEO斯科特.迈耶（ScottMeyer）说：利用电视传媒进行广告的模式仍然没有被打破。

　　他说，电视仍然是生产厂商花重金宣传他们产品的阵地，通过电视广告可以让大量对某种新产品一无所知的观众了解这种新产品。

　　但是人们不愿意看电视广告的趋势仍在继续。区别于电视广告模式的技术在2006年非常流行。与此同时，提供服务性广告的Google公司股价已涨到每股500美元。

　　一些人用DVR刻盘或收看网络电视，这样他们就不会看到电视广告。但另一部分观众则可能希望通过收看电视广告来了解他们没听说过的新产品。

　　人们痛恨电视广告，但人们不会介意能为他们找所需品时所能提供帮助的广告，并且还会为它们花钱。