“中国造”文化产品能否吸引世界的眼球

　　在“中国造”商品远销全球之际，企业家和文化界开始思考一个问题：“五千年历史沉淀下的中华文化，能否转变成吸引世界目光的文化产品？”

　　随着全球汉语热持续高涨、中国导演和明星饮誉国际影坛、中外文化交流日益频繁，这一心愿显得尤为迫切。

　　中国政府下大工夫推广汉语，计划在全球兴建100所孔子学院，帮助外国人学习普通话。对那些向往中国传统文化的外国人来说，掌握汉语是必经之路。

　　中国教育部说，全球有近4000万外国人在学习汉语，到2010年这个数字将达到1亿。来到中国学汉语的外国人，已从10年前的36000人增加到了今年的11万。

　　然而，有专家认为，汉语在世界上的流行主要受经济利益的驱使，而不是文化魅力。中国巨大的文化产业贸易逆差说明了这一点。

　　中国是世界上最大的图书、杂志和报纸出版国，但是其出版物在国际市场上远没有中国制造的玩具、服饰和电器受欢迎。每年中国从国外进口价值数亿美元的出版物，出口图书却寥寥可数。

　　中国出版科学研究所副所长魏玉山说:“中国出口的图书仍以传统文化为主，气功、保健、中医等图书都很受欢迎。反映当代中国社会、经济、文化的图书还不够。”

　　中国文化部统计，日本和韩国的文化产业占据了13％的全球文化市场，而中国以及其他亚洲国家一起只占了6％。

　　中国新闻出版总署的数字显示，中国出版物版权引进势头趋缓，版权贸易逆差已有所缩小，从2003年1∶15的输出与输入比下降为2004年的1∶8.6。

　　快速发展中的中国电影业今年继续它的狂欢。2006年中国完成了近330部电影拍摄，再破历史纪录。国家广电总局称，在8部制作成本超过1亿元的大片的推动下，今年中国国产电影的票房收入将达到历史最高的26亿元。

　　贾樟柯的《三峡好人》获得63届威尼斯电影节金狮奖。张元的《看上去很美》在2006年柏林国际电影节获奖。章家瑞的《芳香之旅》在开罗国际电影节获奖。

　　专家认为，虽然中国电影业“盛况空前”，中国国产电影仍然被排除在西方主流市场之外。从2000年到2004年，中国进口了4332部电影和电视剧，国产电影却鲜有出口。

　　清华大学教授尹鸿说，多数电影的艺术创新能力和产品制作水平明显不足，相当一部分电影不仅制作质量低下，而且电影观念陈旧，叙事方式老化，题材和类型单一，市场适应力和竞争力依然不足。

　　即将在北京举行的2008年奥运会为中国提供了一个绝好的机会，一个向世界证明中国并不仅仅是“世界工厂”的机会。

　　去年9月，中国政府在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出，主动参与国际合作和竞争，加强对外文化交流，扩大对外文化贸易，推动中华文化走向世界的文化开放格局。

　　纲要要求发展包括影视制作、出版、广告及动漫在内的9大文化产业，推动国家数字电影制作基地建设、国产动漫振兴工程、“中华字库”工程等一批具有战略性、引导性和带动性的重大文化产业项目。

　　原国务院新闻办公室主任赵启正说：“作为一个拥有5000多年文明史的文化发源地，只出口电视机，不出口电视机播放的内容，就只是一个‘硬件加工厂’。”据新华社