姚明“要命”(图)

　　吃不准汉语发音的美国人，在模仿中国人呼喊姚明时，听上去像喊“要命”。去年12月24日，姚明在比赛中右腿受伤，医生下达了休养六周的“命令”。这下子，不但火箭队一时失去了主心骨，更多平时不为我们注意的方方面面也很受伤。姚明作为NBA巨大产业链中的一环，他的缺阵影响到整条产业链的各个环节。火箭队虽然依旧可以赢球，但很多人因为姚明的无法上场而影响到了饭碗，以至于心急火燎地大喊“要命(姚明)”。

　　火箭老板百万美元转瞬失

　　对姚明的受伤，最心痛的莫过于火箭队老板亚历山大。去年8月，他花了7600万与姚明签约5年，平均每年1520万美元，每月127万美元，每周29.23万美元。下如此大的血本，就是想让姚明为火箭队建功立业。姚明上场次数越多，进球越多，篮板越多，这笔费用的成本才会越低。

　　虽然比赛中受伤是很正常的事，但一年多来姚明的受伤次数却超出了老板亚历山大的“预算”。姚明这次6个星期不能上场，直接损失就达187.5万美元。如果再加上找人填补姚明空缺的费用，那就难以估计了。

　　在前几个赛季的球员交易中，火箭曾获得了一个价值420万的交易特例，火箭可以用它来和其他球队交换一个薪金相等的球员。这一特例如果到今年2月12日还没使用，就将作废。如今伤兵满营的火箭有点想使用这个交易特例了。快船的马盖蒂、超音速的沃特森以及山猫的奈特，都是火箭希望得到的球员。如交易实施，420万美元加上姚明受伤损失的部分，一来一去，600多万美元就这么流走了。

　　电视转播收视广告双受损

　　国内电视台转播NBA，最大的招牌就是姚明。一旦姚明缺阵，收看NBA转播的观众就大大减少。今年1月，火箭队一共有17场比赛，按原定计划，央视和各地方台总共转播其中的14场，所以有人戏称CCTV－5是火箭队的“地方台”。

　　上周六，央视本来应转播火箭队与爵士队的比赛，但因姚明缺阵，央视临时对转播场次进行了调整，换上了小牛队与马刺队的对决。可就是这两支西部目前实力最好的球队之间的比赛，其收视率也无法和有姚明的比赛相比。用央视主持人于嘉的话来说就是，“双方甚至连比的资本都没有”。

　　据统计，以往转播姚明的比赛时，央视NBA的最高收视率能达到8％甚至10％。姚明受伤后，收视率最高也就2％。转播过程中，以往火热的观众手机互动数量也因此大大减少。此外，电视台的篮球专题节目也因姚明受伤有所删减，从而影响到了电视台的广告收入。

　　电视广告商们自然更是痛心疾首。姚明上不了场，收视率下降，广告效应自然打折。可事先预定的广告还得照播，广告费也得照付，这一切损失只能自己承担。

　　市场前景赚钱目标受影响

　　NBA开拓中国市场，姚明无疑是最佳的“开路先锋”。多少球迷看NBA转播，就是为了看姚明；又有多少人因为姚明爱上篮球，进而爱上了NBA。据说，NBA目前每年从亚洲赚走2亿美元，其中来自中国市场的份额占到57％，而且这一趋势还在增长。不久前有咨询师预测，2008年，NBA仅从中国就能赚到2亿美元。然而这次姚明意外受伤，为这一目标打上了问号，这对NBA联盟来说，自然也是一大损失。

　　印有姚明姓名的火箭队11号球衣，是姚明粉丝们的爱物。姚明球衣的制造商，无论是正版的还是盗版的，都赚了不少。在姚明受伤的日子里，姚明商品制造商和经销商，显然比姚迷们更盼望他早日复出。

　　姚明一年内多次受伤，对专门为他进行个人品牌运作及相关商务活动的“姚之队”来说也是一个挑战。能否利用姚明养伤的这段日子，进一步提升姚明的个人形象，加深与广告商的关系，寻找更深层次的品牌合作，都是他们的当务之急。如果这项工作做不好，姚明之伤也会让“姚之队”感到“要命”的！

　　本报记者陈嘉堃J189

　　漫画:李嘉H186

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