互联网业务进入成熟阶段 网络广告发展远超预期

　　中新网1月11日电 据京华时报报道，中国互联网协会昨天发布了《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》。报告调查了网民行为和产业市场数据状况，发布的数据包括互联网50个细分领域。

　　中国互联网调查报告课题组组长胡延平昨天首先发布了核心数据，重点是网络广告、综合门户、搜索引擎、即时通讯、C2C电子商务、网络游戏、博客、博客视频分享、音乐、汽车等10个领域的数据。

　　胡延平在接受媒体采访时表示，以网络广告为代表的一批互联网业务正在进入成熟阶段，发展非常快，远远超过业内预期。

　　发展现状 门户网站增长滞后于行业增长

　　2006年度综合门户市场营收规模达到101亿元人民币，比上年同期增长23%，预期2007年综合门户市场规模达到128亿元人民币，增长率为28%，2008年市场规模有望达到160亿元人民币，增长率是25%。

　　胡延平认为，23%-28%的增长区间放在其他领域是相对不错的数字，但是放在互联网领域，门户增长率实际上是滞后于整个行业的增长速度。从2006年市场表现来看，不同的门户企业有很大差别，依托网络广告的企业，由于网络广告市场2005年、2006年表现强劲，未来2-3年时间内，预期也非常良好，这给以网络广告为主要生存手段的门户企业带来了营收增长和利润增长的巨大机会。

　　但从门户竞争的整体格局来看，仅仅靠网络广告是不足以在未来竞争当中彻底取胜的，相反依托即时通讯工具或者依托网络游戏等非门户业务的企业从营收上讲有非常不错的表现。

　　2005年底网络游戏产业实际营收规模为36.8亿元人民币，网络游戏到2006年底营收规模达到59.6亿元人民币，2007年底希望达到72亿元人民币，2008年希望达到90亿元人民币，增长率在2006年增长是比较明显的，未来两年增长的速度会明显放缓。

　　领域分析 市场营收三分之一来自网络广告

　　互联网整个市场营收来源有三分之一来自于网络广告，甚至更多(不包含搜索引擎)，尽管电子邮件广告满天飞，但电子邮件呈现度最高，是6.95%，其次综合门户网站广告，呈现度是6.72%，新闻网站广告是6.55%。

　　2006年底，网络广告市场营收规模达到49.8亿元人民币。胡延平称，预计网络广告市场在未来几年内会有一个非常可观的增长。在所有统计分析预测数据里，网络广告增长率比较高，从统计数字来看，在基数相对比较大的情况下，年增长率能够连续三年达到50%以上，这是完全可能实现的。

　　引人关注的是，汽车营收增长率2006年度达到39.86%，已是互联网发展的一个非常重要方面，该领域的增长非常可观，而且对于提供综合一站式服务的互联网企业的市场分流和资源分流还是非常明显的，竞争是一个过程。

　　从调查来看，独立的互联网专业服务提供商在很多领域甚至比门户频道还要差，但更看好未来的发展。汽车未来三年增长率都会在30%以上，市场规模不是很大，从提供服务的互联网企业平台来讲，综合营收水平到2008年底也不会突破10亿元人民币，预测约为7.29亿元人民币。

　　另外，地图服务近一两年突然受到很多人关注，原来已经退出这个领域的企业反过头来又创业。独立的地图服务提供商是不是能够生存得很好呢？总体来讲，不管用户规模增长，服务商规模增长，还是营收规模的增长，增长势头还是很猛烈的，2006年相对于2005年增长了146.17%，营收规模达到1.48亿元人民币。预期未来两年增长率将达到102.70%和66.67%。(熊海燕)

(责任编辑：黄芳)