商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告

　　据新华社1月9日电1月3日，中国驻俄罗斯使馆获悉俄罗斯多家电视台同时播出了使用中国国歌、有损中国尊严的美国箭牌口香糖有限公司口香糖广告。经过中国驻俄罗斯使馆与俄方交涉，俄有关电视台日前已全部停播涉华广告。

　　辱华广告在多家电视台播出

　　1月3日晚，中国驻俄罗斯使馆吃惊地发现，俄多家电视台正在播放一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是一种口香糖，画面轻佻滑稽。这则广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一名领导模样的人。到达机场后，这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit（傲白）”口香糖及其商标。“傲白”口香糖是美国箭牌糖果有限公司的产品。该公司的很多产品在中国已是家喻户晓，如“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”口香糖及“大大”泡泡糖等。

　　多国禁止在广告中使用本国国歌

　　在俄罗斯，相对于其他媒体来说，电视广告是最便宜的一种宣传方式，每个字的平均广告花费通常还不到杂志广告费用的1/10，做电视广告的商家良莠不齐，内容相对比较随意，即使是由国家控股的电视台，也时常能看到一些含色情信息的广告，私立电视台和收费频道就更乱一些，色情、暴力或恶俗的广告画面很常见，甚至有一些广告拿俄罗斯国家领导人开涮。尽管如此，使用俄罗斯国旗、国歌和国徽做广告的情况记者从未见到过。一名研究俄罗斯广告法的律师告诉记者，许多国家都明令禁止使用本国的国旗、国歌和国徽做广告，中国和俄罗斯的广告法也有这样的规定。对使用其他国家的国家象征虽然没有明确的禁令，但为避免引起纠纷，商家一般都会非常谨慎，像“傲白”口香糖这样的广告显然极为不妥。

　　俄外交部保证不再出现类似情况

　　事情发生后，中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视，立即指示使馆有关部门同俄方进行交涉，要求其立即停播有关广告，并弄清背景情况。中国驻俄使馆迅速与俄外交部有关司局、俄有关电视台以及广告公司进行交涉，要求对方充分认识问题的严重性，立即停播广告，作出必要解释，保证不再发生类似事件。俄外交部及有关司局采取多项有效措施，在俄其他相关部门密切配合下，使问题得到了有效解决。至1月8日下午5时，俄有关电视台已全部停播涉华电视广告。俄外交部有关负责人表示，俄电视台今后绝不会再播出类似广告。

　　箭牌口香糖公司辩解：不知是中国国歌

　　1月9日，美国箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕－巴顿－德斯坦－奥斯本广告公司莫斯科分公司负责人专程赴中国驻俄使馆，就广告事件进行正式道歉，并递交了致刘古昌大使的道歉信。两公司负责人表示，十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治、经济领域所取得的巨大成就，绝对无意损害中国的尊严和形象。之所以出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，竟不知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。他们表示，已充分意识到所犯错误的严重性，愿采取有效补偿措施，挽回有关广告所造成的不良影响。