美的冰洗剑指行业前两强

　　白色家电巨头美的又一次加快了自己在家电行业的发展步伐。

　　2007年1月11日，美的在上海召开新闻发布会，正式对外公布了冰洗产业战略：到2009年，美的旗下冰箱、洗衣机将力争跻身于行业前两强！美的制冷家电集团总裁方洪波表示，目前，美的已经形成国内最完整的白电产业群体，通过不断的技术进步、品质改善、服务优化和管理提升，美的冰箱、洗衣机将快速成长为在全球有一定竞争力、最具系列、最专业的产品供应商。

　　发布会现场，方洪波总裁还代表美的制冷家电集团与国际著名影星巩俐签署了合作协议，聘请巩俐为美的冰洗产品的形象代言人。

　　从1980年进入家电行业起，经过27年的快速发展，美的已经成长为横跨整个白电领域的家电制造企业集团。2004年，美的成功将荣事达、华凌收至麾下，由此充实了其白电领域内的横向扩张。经过两年的平稳整合，在冰箱领域，美的已经初步形成了“美的、荣事达、华凌”三个品牌并驾齐驱的态势。在洗衣机业务上，随着自有品牌洗衣机的推出，美的、荣事达双品牌发展战略也初见成效。

　　目前，美的冰箱已经成为中国最具规模的冰箱生产基地和出口基地之一，美的品牌冰箱六大系列五十多款产品覆盖了高中低端全线市场，以精巧的人机互动系统、精致的内部工艺和精良的保鲜技术在市场上广受消费者的好评。美的洗衣机也已经是世界上少数几家同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商，美的品牌洗衣机自去年11月24日产品发布以来，已在广东、浙江、江苏、安徽、上海等省市上柜销售。

　　“2006年，美的冰箱表现出非常强劲的上升势头，全年产销各类冰箱及相关产品350万台，销售收入突破35亿元。”发布会上，美的制冷家电集团总裁方洪波对记者表示，“而美的冰洗战略的发布，表明美的已经具备了在这两个关键领域发起冲击的实力。”到2008年美的冰箱三大生产基地多个扩能项目竣工投产后，冰箱总产能将达到700万台，到2010年，美的冰箱将力争实现冰箱及相关产品销售800万台，形成美的、荣事达、华凌多品牌相荣共生、协同成长的良好局面。而今年年底，投资10亿元的美的洗衣机工业园也将建成投产，届时美的洗衣机年产能将达到400万台。到2009年，美的还将新建11条洗衣机生产线，总产能将超过550万台。

　　方洪波表示，未来几年，美的冰箱、洗衣机将致力于打造“科技、时尚、温馨”的品牌形象，并通过丰富的产品品类，个性化、能满足价值需求的优质产品为消费者带来富有品味的精致生活。

　　中国家电协会理事长霍杜芳女士见证了此次战略发布和签约活动，她表示，随着西门子、松下、三星、LG等洋品牌全面进军冰洗市场，中国冰洗产业将面临国内品牌与国外品牌的正面竞争，跨国企业本土化和中国企业国际化的激烈碰撞期已经来临，如何在技术研发和品牌战略上实现突破，是中国冰洗产业面临的重要课题。

　　相信随着美的等国内品牌在外观设计、产品性能、品牌影响力等方面的不断增强，中国冰箱、洗衣机行业最终将以强大的技术、成本、品牌优势与国际顶尖品牌并驾齐驱。

(责任编辑：周晓菲)