麦华章：1973年香港大学毕业，曾任香港《文汇报》记者。1987年创办《香港经济日报》，现为社长。1988年被评为“香港十大杰出青年”。
在香江之滨，《香港经济日报》经过多年的苦心经营，由最初的只出版报刊发展成为一家多元化经营的媒体企业，拥有11个独立品牌。面对激烈竞争的香港报业，立于不败之地的《香港经济日报》，自有其独特的经营之道。日前，记者就传媒如何做好宣传的“桥梁”、如何看待纸质媒体前景、怎样培养传媒人才等问题，采访了来我省访问的麦华章社长。
传媒做好宣传的桥梁
麦华章一直认为，传媒不仅向读者传送信息，还有个重要的作用，就是架起政府与读者、企业与业户等多方关联者之间宣传的桥梁，而要做好桥梁，媒体必须做好前期市场的调查，了解读者的需求，这是报纸成功的前提。
麦华章说，黑龙江冬季有很多的自然资源———冰灯、雪雕、滑雪场等，政府需要媒体将这些资源优势宣传出去，让八方游客都来黑龙江。媒体如果想宣传好，比如想开拓香港、澳门等地市场，首先必须做好先期的调研，看香港、澳门等地居民有怎样的需求，滑雪的有多少，滑冰的有多少，然后根据不同消费层面、不同需求人群，给他们生产不同的“新闻产品”，搭建桥梁。对企业的宣传也应该如此。
当年该报创办《e-Zone》杂志时，所有的采编人员都到电子市场呆上两天，询问每个走进这个市场的消费者，看他们需要媒体为他们搭建怎样的一个“桥梁”，根据读者意愿办的这份数码杂志，现在已经非常成功了。
麦华章表示：“你如果要想做好桥梁，就一定要了解市场，了解读者的需求，才会有竞争力。”
纸媒会凸现其作用
麦华章认为，虽然互联网等新型媒体不断冲击纸质媒体，然而只要纸媒不断输送给读者具有自己特色的“智慧”，生存空间会越来越大，也会越来越凸现其作用。
麦华章说，美国专家潜心研究表明，纸媒不会从人们的生活中消失。“人是一种需要有‘抚摸’的高级动物，不会长久地生活在‘虚拟’的世界。现在纸媒要做的是，如何减少人们在‘虚拟’世界的时间，在这方面纸媒要增加智慧讯息。”
麦华章强调，现在纸媒应该给读者解决问题的智慧，而不是简单的讯息。纸媒要具备把最原始的材料变成一种讯息。经过记者、编辑的几道加工，成为一种知识、一项智慧送给读者。麦华章说：“没智慧的新闻是没有市场的。”
“现在还有一些报纸这几个环节做不到，只是加工最原始的资料，这样竞争力会很快垮下去。我们也就是做好了这几个环节，才增强了竞争实力。”
据介绍，《香港经济日报》确定以中产阶级人士为主要读者，为他们提供投资智慧、自我提高智慧及“银箱”（即理财）智慧。“满足了读者，我们也有了稳定的市场。”麦华章说。人
人才要培养不要花钱买
麦华章强调，培养有自己企业文化的传媒人才，不能简单的靠钱，还要把合适的人放到合适的岗位上，给员工创造更好的条件。只有优秀的人才才能提供优质的内容。
现在很多媒体意识到人才的重要，但不要去别的媒体高薪挖人才，要注重培养符合自己企业文化的人才，只有这样的人才多了，企业才能朝着良好的趋势发展。
麦华章还认为，中层干部是企业发展的关键，他们不仅肩负着上情下达的任务，而且还要调动所属部下的积极性，还要做好每一个新闻，所以培养中层也是非常重要的。
《香港经济日报》每年都拿出一笔资金培养优秀编辑记者，高层也不断“换脑”，学习美国等先进国家的管理经验，并及时运用到人才的培养上。领导层如果看到好的讯息，把重点部分划下来，让部下们认真阅读，增加知识积累。
麦华章作为一名资深传媒人士，特别强调社会责任。他说：“从事传媒业是需要社会责任感的，你应该有个理想，那就是充当社会的良心，为公众利益服务。”
（黑龙江日报）
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