平板电视价格降需求增-

　　由国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会组成的中国家电市场联合调研课题组日前发布的一项调查显示，2007年我国大尺寸平板电视价格会迅速下滑，需求会急速上升。

　　调查指出，降价原因是平板电视上游的显示屏市场整体供大于求，价格降势明显。

　　2006年，不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30％以上，32英寸和42英寸的降幅更是接近了40％；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的降幅也接近20％。各种尺寸的平板电视中，50英寸等离子电视平均销售单价下降额度最大，超过1万元，目前已经接近25000元。调查预测，在这种价格刺激下，预计2007年平板电视的需求量将会猛增。

　　调查认为，预计2007年的降价幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩电上，37英寸以下的中小尺寸液晶电视已无多少降价空间，预计价格将会稳定。

　　国产品牌优势减弱

　　调查显示，2006年国内品牌电视的销售量占到了63.4％，但销售额只有51.9％，已基本被外资品牌赶上。

　　相比于传统的CRT市场，平板电视市场品牌趋多，但已出现品牌集中趋势。国内等离子电视市场，松下、长虹、海信、日立四个品牌的销售已经占到整体的60％。而国内品牌TCL、创维、康佳，外资品牌索尼、东芝，都已全面倒向液晶电视。报告预测，2007年彩电企业竞争的焦点仍然锁定在液晶电视上，而等离子市场会维持平稳状态。

　　购买最重品牌

　　根据调查，高达68％的消费者认为同类品牌相同尺寸规格产品价格差距“较小”。在品质趋同、价格接近的情况下，消费者购买平板电视，往往通过比品牌、看外观、听音效“三要素”，来确定购买目标。

　　一线城市增长趋缓

　　根据调查，2007年平板电视需求增长开始趋缓，预计全年需求量将在750万台左右，占整个彩电市场需求的40％。

　　在经历了2004年之前的市场培育期、2005年的启动期、2006年的扩张期后，目前一线城市平板电视需求已趋稳，增长主要来自于二三线城市。

　　毛利率三成以上

　　根据这份调查，液晶电视和等离子电视的销售毛利率都在30％以上，保证了彩电企业最基本的净利水平。

　　这份调查报告的内容，使此前有关平板电视将拖垮整个行业的说法不攻自破。

　　（新华社）