走品牌之路德化陶瓷规模化

　　“瓷国明珠”德化县城，地处闽中屋脊戴云山区。走进这里，犹如走进瓷宫，举目皆是瓷器；精品店专卖店鳞次栉比，一公里长的陶瓷街是夜市里最养眼的地方，琳琅满目的陶瓷制品为千年瓷都做了最好的注脚。一千多年来，德化人世代以瓷为业，虽地处戴云山区，却因珍品迭出，驰名中外，所制之瓷被誉为“天下共宝之”的“东方奇品”。

　　德化与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大古瓷都，德化瓷以外销为主。目前德化已经是全球最大的几个工艺瓷生产基地。网上下单，全球信息共享，这个戴云山腹地的小县正演绎着全球化的企业生存图景。

　　瓷都德化，正在走一条规模化、品牌化的陶瓷产销之路。德化华氏陶瓷文化传播有限公司，正是德化陶瓷规模化之路的一大彰显，在这里能找到所有德化的陶瓷精品。

　　华氏陶瓷创作德化陶瓷精品

　　德化陶瓷一直声名远播，但大部分产品都来自民间。有没有一个固定的高端品牌成为德化陶瓷的名片？让所有对德化陶瓷感兴趣的人，通过这张名片，可以看到德化最精品的陶瓷？所有还不认识德化陶瓷的人，也通过这扇窗口，看见德化精品陶瓷的大世界，感受其无穷的艺术魅力？

　　答案是：有，这样的一个品牌正在崛起之中。华氏陶瓷公司的致力方向，就是网罗德化所有最顶级的作品，当然也包括大师们的珍品，华氏公司汇聚苏清河、柯宏荣、陈桂玉、杨剑民、苏玉峰、陈德卿等陶瓷艺术大师，拥有近百名陶瓷艺术创作人员，公司秉承德化瓷塑制作精湛、瓷质温润、釉质莹亮、造型雅致的艺术特色，相继研制出高白瓷、建白瓷、宝石黄、富贵红等珍贵瓷种，创作出《天鹅湖》《五百罗汉》等一大批瓷塑精品，把德化瓷塑推向一个崭新的艺术高峰，实现“华氏出品，必属精品”这一企业诉求。

　　“华氏的意思，代表天下所有华人。”华氏陶瓷公司有关负责人这样解释，瓷器历来是中华文明的闪亮注脚，在所有华人心中有其特殊的文化内涵和思想情结。让华氏陶瓷成为所有华人足以信赖的陶瓷窗口，这不仅仅是一个企业的经营目标，也是对陶瓷负责、对千年陶瓷文明负责的强力举措。

　　华氏陶瓷成都负责人曾宪鹏介绍，华氏目前的主要业务是进行陶瓷展示及陶瓷作品订制，旗下作品全是德化陶瓷中的精品，“我们的目标是：需要最好的德化陶瓷，到华氏。”在“德化瓷魂”里，陈列着不少大师的亲手作品，其中不乏国家级珍品。

　　一进入成都，华氏陶瓷便成为德化陶瓷在西南最好的代言人。目前，华氏陶瓷已经在成都分设了几个展示展销网：东大街18号送仙桥艺术中心城B区155———156号“德化瓷魂”展示厅、总府路成都工美“锦官银楼”2楼华氏陶瓷专柜、琴台路“七宝楼”华氏陶瓷展厅、杜甫草堂“唐风遗韵”华氏陶瓷展厅、王府井商场6楼华氏陶瓷专柜、青羊宫混原殿华氏陶瓷专柜。

　　“富贵红”

　　德化陶瓷的骄傲

　　如何烧出大红色陶瓷曾经是世界陶瓷史上的一道千古难题，更是历代能工巧匠们的梦想。而今，德化青年陶艺家、工艺美术大师徐少东，借鉴历代红釉烧制经验，运用现代科技手法，大胆进行配方创新与工艺改革，在1310度的高温下，成功烧制出了高温红釉瓷———富贵红。其特点是：釉色鲜红，艳而不媚；胎体洁白，晶莹剔

　　透；玉如凝脂。具极高的观赏艺术价值、收藏价值。

　　“富贵红”在2004年已经国家商标总局注册成为正式商标，“徐少东”也于2006年2月被国家商标总局受理注册成为正式商标，每一件“富贵红”作品的底部都有“富贵红”商标、作者“徐少东”和“德化”印章。“富贵红”现已在全国范围由内向外、由外向内实施双重包围品牌战，公司已正式起用整套VI，实行全国统一规范、统一零售价。

　　问世2年，“富贵红”在业界掀起剧烈震动：央视二套首次将富贵红釉瓷作为唯一入选《鉴宝》栏目的现代瓷搬上荧屏，于2006年8月25日央视二套首播；在《第十二届中国艺术博览会》上，富贵红作品《龙腾盛世》荣获金奖；“富贵红”作品还被外交部选为国礼珍品，2006年1月14日在中国国际友好文化节第九届和平、友谊、发展———驻华使节新春联谊会上，“富贵红”被人民大会堂定为国宾礼品赠送给世界各国大使。

　　2006年8月18日在深圳举办的首届中外500强CEO大讲坛活动中，“富贵红”被选定为赠送美、英、德等九国总商会主席的惟一贵宾礼品。还有，澳大利亚总理、菲律宾总统阿罗约等国外政要都把“富贵红”作为佳品收藏。

　　日前，德化的富贵红陶瓷有限公司在福建开了第一家专卖店。专家分析指出，德化陶企的营销正在突破传统模式，试水全国布点开设专卖店的方式，这是国内工艺陶瓷高端市场抢夺战的一个烽火讯号。

　　同时，致力于创作德化精品瓷塑作品的华氏陶瓷，也成为“富贵红”与全国爱家见面的重要窗口。

　　早报记者陈筱丽摄影赵霞