亚冬会带来的多重效益悄然显现

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　　人民网讯作为省城一家旅行社的经理，李梓明从事这个行当已有7年了，但他从没有在哪一年像今年这样忙碌。

他对记者说：“从去年入冬，我就没有消停过一天。虽然早就考虑到亚冬会效应，今冬来长春体验冰雪旅游的游客会大幅增多，有计划地提高了旅行社的硬件水平及接待能力，但现在看来，仍是估计不足。”眼看着因无力承担更多的生意，而不得不放弃一些游客，李梓明有些无奈。他说：“像如今这样的情况，真是百年难得一遇。早知道会这样，我应该把旅行社的规模扩展得更大一些。”

　　这种喜人的“无奈”，不只发生在李梓明这样规模较小的旅行社。在记者随后的走访中发现，即便是一些规模较大的旅行社，也有着同样的情况。

　　第六届亚冬会还没有开幕，但它所带来的效益已悄然显现。

　　亚冬会，一次对吉林省冰雪经济的深度挖掘

　　去年12月初，第六届亚冬会的市场开发工作就提前超额完成，合同金额达到1.2亿元人民币。据亚冬会组委会市场开发部部长张政明介绍，当初他们的目标，仅是三四千万元左右。北京奥运光环和中国体育营销热的大环境，使亚冬会的市场开发取得了令人意外的成绩。随着全球化的进程和中国经济的发展，冰雪运动在欧洲和北美等地的风靡和火热，已然影响到中国。消费者对冰雪运动的青睐，自然带动企业的目光。2000年，中国滑雪人数达到100万，营业收入近10亿人民币；到2005年，滑雪人数已经超过千万以上，滑雪旅游收入达200亿以上，已经形成可观的产业规模。而仅在吉林省长春，2005年，滑雪人数已经超过了400万，旅游收入达到35亿元人民币。

　　“冰雪奇境，滑雪天堂”。在亚冬会4年的筹备期间，吉林省长春市已建成莲花山和净月潭两个大型滑雪场，吉林市的北大湖滑雪场也得到了相当的完善，这些滑雪场都已经达到国际先进水平。从近几年这三大滑雪场的运营情况来看，均预示着吉林省冰雪经济有着极大的潜力。而随着近年来对滑雪资源的整合，吉林省的松花湖滑雪场、长白山和平滑雪场等省内各地的滑雪场，也已经具有一定规模和能力。

　　长春是国内最早开展冰雪旅游的城市之一，“冰雪结合，以雪为主；动静结合，以动为主”，是长春冰雪旅游发展的主打方向。自1998年起，长春市已连续举办了9届冰雪旅游节。继瑞典“瓦萨”总部把中国“瓦萨”标志独家授权给长春，中国长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节已成功举办了5届。赛事期间，来自国内外的参赛者们，“吃、住、行、游、购、娱”等消费明显增加。特别值得一提的是，在1月2日的长春净月潭瓦萨国际滑雪节经贸洽谈会上，长春净月开发区管委会主任管树森，一口气和投资商签订了8个建设项目，其中一个项目投资额居然高达156亿元！

　　即将开始的亚冬会，给长春带来了怎样的经济效益？业内人士说，第六届亚冬会将成为吉林省冬季旅游走向全国、走向世界的最好载体，其带来的经济效益是无法估量的。同时，对于长春乃至吉林省的整个冰雪经济，无疑将是一个极大的促进，是一次深度的挖掘。冰雪旅游作为吉林省重要的旅游品牌活动，势必在亚冬会的巨大推动下，产生飞速的发展。

　　亚冬会，一次对城市品牌的强力塑造

　　“长春这次举办亚冬会，意义非同寻常。在2008年北京奥运会举办之前，中国只有亚冬会这样的国际性体育赛事。因此，亚冬会的成功举办，关系到国际社会对北京举办奥运会的信心。从这个意义上讲，已超出了赛事本身。而一直以冰雪文化在中国著称的长春，举办亚冬会更是一个千载难逢宣传城市品牌的机会。”张政明在接受记者采访时，并没有直言亚冬会的品牌价值。在他看来，国际性体育赛事对一个城市的影响，远远超越了赛事本身的品牌价值。

　　从经济实力和科技含量来讲，作为中国东北老工业基地的长春和吉林市，与GDP为284亿美元的多哈不可同日而语。因而亚冬会将口号定为“宣传冰雪亚运，推介魅力长春”，为的就是以地域特色为载体，打造城市文化形象。近几年来，长春陆续举办了瓦萨国际越野滑雪节、自由式滑雪世界杯、短道速滑世界杯等一系列国际高水平赛事，并且把赛事与冬季旅游有机结合起来，使得长春“冰雪人文”的气息愈发浓厚。

　　亚冬会虽然没有奥运会和亚运会的影响力，但此项国际赛事也愈加受到世人的瞩目，因为冰雪运动在体育范畴内变得越来越重要。因此，第六届亚冬会吸引了亚奥理事会诸多成员国和地区报名参赛参会，而且有众多国家领导人前来观摩。届时，展示吉林人的文明素质和文化素养，展示长春等城市工业经济、民营经济活力，展示长春等城市规划、交通状况，展示长春等城市教育、科技、医疗水平，都是一个难得的机会。

　　组委会有关人士表示，长春是中国著名的文化城、汽车城、新中国电影的摇篮。这座城市多年的文化积淀，将以亚冬会为契机展示出来，让参赛人员和游客体会到长春的地域特色，体会中国关东的风土人情。组委会一定会充分利用地域特色、人才资源、基础设施等方面的优势，“烹制”出具有中国特色的“冰雪盛宴”。

　　亚冬会，一次对冰雪运动的倾情推广

　　冰雪运动虽然是吉林省的传统体育项目，但其更多的是体现在竞技体育一面。本届亚冬会，会在吉林省普通百姓中掀起新一轮冰雪运动的热潮。“冰雪项目的推广，依靠场馆建设和项目普及两方面因素，场地是基础。如果老百姓没有场地可进，就不会了解这个项目，自然谈不上喜欢，不会去碰。所以，冰雪项目的推广和普及，需要媒体等各方的努力。”张政明认为，冰雪项目只有先社会化，才能更产业化。“要想做好项目普及工作，必须建立一套成熟的赛事推广机制。赛事举办得多了，社会关注程度提高了，冰雪运动的商业价值也就体现出来了。”而本届亚冬会，无疑为提高冰雪运动的社会关注度，提供了一个良好的契机。

　　同时，场馆的开放，也是社会效益与经济效益的结合。亚冬会组委会副秘书长、省体育局局长赵锋佩，将其定义为赛会与民生的关系。他说，任何一个大型赛会的场馆建设，都应将其最终的利用与群众挂钩，在最大限度上去满足群众的体育利益。他说：“亚冬会后，我们将全力做好所有比赛场馆的开放工作。通过让老百姓了解这项运动，而加大对冰雪运动的兴趣，在满足百姓们的健身需求和健身利益的基础上，大力推广吉林省冰雪运动。”作者：傅多强赵广欣来源： 人民网-吉林日报 编辑： 朱丹钰 收藏本文国 内 国 际教 育 娱 乐社 会 体 育专 题 法 治

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