联通“新势力”秀出新个性

　　联通之客户篇

　　年轻消费者在联通用户中颇具特色，而为其度身定做的“新势力”品牌，也展示了联通力图精准服务用户的努力。

　　新势力品牌形象的深入人心、各种活动的拉动、资费优惠的诱惑以及精彩纷呈的新鲜时髦的功能，都“拉拢”了一批大有潜力的未来忠实用户。

　　“大一下学期，联通来学校促销活动，当时有一款70元的套卡，赠送200元的话费。我从那时候开始用联通的号码。”广东外语外贸大学大三学生小庄告诉记者，活动促销是很多同学使用新势力的契机。“上了大学，会考虑自己的日常花费和家里的负担情况，会考虑给家里省钱，当时觉得联通在这方面有优势。”小庄说，由于联通提供的套餐中包括设定两个号码后3月包这两个号码所有短信的优惠，吸引了很多校园小情侣。

　　记者还了解到，小庄和她的几位同属“新势力”用户的同学在使用中对“新势力”产生了浓厚的兴趣，并在广东外语外贸大学的英语商务讲介大赛上以此为题进行演讲夺得第二名。在领奖台上，他们相拥而泣，“今晚这个舞台属于自信和努力，属于新势力”。

　　媒体从业人员罗欢则是偶然选择了133号码，至今已有五年。“当初我买了一款手机，很喜欢，但是只能用CDMA的号码，于是我开始用133。也许你未必相信，但是我相信很多人和我一样开始用的时候并没有太多考虑。不过，用着用着，我发现它确实很绿色，很健康，从每次收发短信时，电脑屏幕不会发生抖动这一点就可以看出来。”追求健康的罗欢由此培养了对133的忠诚。

　　据了解，在吸引了一批忠实用户的基础上，中国联通去年以来也对旗下子品牌进行全面调整，强调品牌细分。去年6月，原来的“UP新势力”正式更名为“新势力”，英文名称为“U－power”，当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。

　　与此同时，“新势力”品牌全新的品牌标识通过夸张的流线形图腾，呈现出年轻人群特有的势不可挡的张力，展现“新势力－由我连通”的全新个性宣言。有业内人士预测，联通对年轻消费群体的了解和把握，将在未来的市场竞争中发挥出作用，特别是在携号转套餐政策实施之后，消费者可以保持原号码不变，并在人生发展的不同阶段选择不同品牌服务，更提升了这部分年轻消费者对于企业的潜在价值。

　　本报记者　刘璐