“真人秀”的本土化之惑

　　无论“平民秀”还是“明星秀”，在西方它们统一叫做“真人秀”。这几年国内电视台这类节目实在不少，但就算曾经一枝独秀的“超女”，去年声势明显不如过去，加上传出停办消息的“梦想中国”，“平民秀”在2006年出现了“三而竭”的局面，这又是为什么？

　　“真人秀”在中国走样

　　2002年夏天，国内仿自法国室内真人秀“阁楼故事”的“完美假期”在湖南经视播出——它精心挑选了12名男女选手，让他们在长沙市内一幢三层别墅中共同生活70天，每天24小时被60台监视器全程拍摄。

　　当时的制片人李开宇介绍说，进入中国后，节目“丢弃了国外节目所宣扬的‘偷窥’，我们宣传的是‘坦然面对所有观众，呈现自己的弱点与优势’”。然而还是引起了社会激烈的争论，“打进来的电话50％是骂我们的。骂我们的就说，你们太残忍了，把人性的点点滴滴都给我们看了。”最终，这档真人秀节目被相关部门叫停。

　　“中国真人秀必须讲道德。”北京著名电视节目策划人喜洪在采访中这样表示。他认为强调对抗和竞争，必然会引发人性的负面，出现诸如勾心斗角、互相倾轧、弱肉强食等行为。“很显然，这并不符合中国传统道德伦理标准，也不符合中国观众的欣赏心理。”

　　除了道德差异，国产真人秀节目在技术上存在的另一个难点，是传统文化塑造的“不外露，不展现”的行为方式。国内真人秀非常强调假定性，让选手意识到完全是在演戏——2006年“我型我秀”的每场彩排中，选手预演的不仅是比赛时要唱的歌，还有导演安排的走位、舞蹈以及引入亲友访谈环节时的各种反应，一切就像演戏，结果听话的选手到最后全成了ＰＫ下台的败将，唯一被人记住的是不按常理出牌，让导演组恨之入骨的师洋。

　　“真人秀”的未来是什么

　　说穿了，“真人秀”吸引观众也就是它的三板斧：一、巨额奖金。跟国外一样，国内的节目也不断提高奖金数额，从10万元到50万元，或者价值同等的汽车房子；二、竞争残酷。几乎所有的节目都有“票选淘汰”环节，为得大奖，选手们必然要用尽心机、玩耍计谋，人性成了节目的道具；三、拿“赤裸裸”说事。参与者的“生活”没有任何遮拦地展现在电视观众面前，满足普通人都有的窥探欲望。

　　然而三板斧过后，许多节目就此衰亡。湖南卫视“名声大震”导演龙丹妮介绍说，以前的娱乐节目大概可以存活七八年，越早的活得越久。“正大综艺”最长寿，到今天仍然老而弥坚。“快乐大本营”有8年历史，“超女”举办前它还有3个点的收视，“超女”一办，立刻跌到一个点。可是现在，一个综艺节目从第三四年就开始下滑，就连“超级女声”的源头——美国的“美国偶像”2006年的收视率已经跌得非常厉害，而去年“超女”的惨淡也成为湖南卫视2007年力主超男的直接原因。

　　“真人秀”节目的未来还取决于如何解决低水平“同质化”竞争的问题——在美国的主流电视中，“真人秀”节目不过就那么十几档，而且点子各不相同。如果也像在中国一样，几十个卫星频道同时播出几十个大同小异的各式“偶像”，美国的“真人秀”恐怕也早就寿终正寝了。

　　东方卫视总经理徐威认为，具有全国影响力的真人秀不能太多。“全世界的电视行业大约要10年左右才会产生一种比较新的想法，从这个意义上说，任何节目都是在局部创新中延续自己的寿命。”北青