竞争态势下广播评论的重要作用

　　一、评论，改造了广播

　　南京电台一向有重视广播评论的传统。上世纪八十年代初期，南京台就办了一个新闻评论节目的专栏《大家谈》，迄今已经二十多年了。经济频率的《骨鲠在喉》已开办6年，三言两语，针砭时弊；广播新闻频率的《马青时间》2005年创办，冷静客观，眼光独具。

　　广播评论做得好不好，与广播的核心竞争力有很大的关系。进入2000年以后，南京台把办好评论节目作为提高南京电台节目的整体质量，提高南京广播媒体核心竞争力的重要一环。我们提倡并且要求大多数的节目主持人、编辑记者学习写评论，开设专门的评论性专栏，并提出了具体的标准和措施。

　　现在南京电台五个系列台10套节目，新闻专栏评论节目有13个，还有一些节目中间有主持人类似“编后”的这种评论就不包括在内了。这些节目可以分成几个类型：或本台评论的形式，像《大家谈》；或本台评论员的形式，像《骨鲠在喉》；或以本台评论主持人命名，像《马青时间》。有论坛类的节目，像《午夜心桥》，有热线节目；有专业的行业的评论，像体育评论、交通评论，甚至还有一些住房类的节目，经济类的节目；此外，还有一些杂类。这些节目和栏目的主持人、作者大多是本台的业务骨干，很多稿件都出于新闻部主任、系列台总监以及台长之手。

　　这些节目的影响力，我们从央视－索福瑞的调查来看，有以下几个特点：

　　第一，受众忠诚度高，在65％以上，与主持人形成了约会意识。有一个出租车驾驶员爱听《马青时间》。有一次，有个客人坐在出租车上，最后到了但节目没有结束，客人说：“你就再开吧，一直把这个节目开结束。”

　　第二，听众的质量高， 60％以上都是大专文化以上、25到50岁的社会示范层。

　　第三，广告效益好。这些带有评论性质的节目，有的可以收获200万以上的年广告额，甚至400万。

　　二、要为评论主持人设置一个流动的平台

　　培养优秀的评论主持人，以及相对的栏目，是保证南京电台节目核心竞争力的重要举措。南京的广播受众在发生根本性的变化。过去60％的低端，现在反过来了，评论节目出现了以后，节目提升了以后，收听广播的人现在占到南京可收听人群的80％，其中高端受众，占到60％。广告结构也因此发生了变化。过去，卖药占到60％，现在只占30％。这给我们进一步调整节目和广告的结构提供了非常好的基础。

　　培养优秀的评论节目主持人和栏目，还要做两件重要的事情：

　　一是培养一批专家型和行家型的主持人，即使是你做评论，你也要是某一方面的专家或者行家，信口胡说的评论只会贻笑大方。

　　第二，优秀的评论型主持人要在电台内部形成流动，并且要制造一个平台引入社会上更高层次的人才。我们现在每个系列台都有一两个优秀的评论节目主持人，但是这些主持人分散在各个系列台中间，不能给整个电台的10套节目形成一种合力。同时又因为我们很多的评论性栏目大多数是专门的主持人在做，因此，社会上的更高层次的人才不容易在我们内部发挥他的力量，我们不容易引进这种评论的因素。所以，一定要在电台的内部制造一个平台，使我们内部的优秀的评论节目主持人可以在这个平台上自由地横向流动。同时，这个平台也和社会接合在一起，能使社会上的高层次的专家型人才，顺利地进来。

　　三、广播特色，决定了评论的地位

　　评论是广播最重要的特色之一；广播特色，决定了评论的地位。

　　第一，广播的原生态决定了广播评论在广播中的地位，这是其他媒体很难比拟的。广播的原生态实际上就是人际交流，利用现代的手段，使人际交流得到迅速的放大。人际交流，交流的主要是情感和信息，这也就是广播节目中最重要的传播要素，也就是广播的特点。在这个交流的过程中，人物形象和人物个性是第一性的，而观点是形成人物形象和人物个性的第一要素，特别是传媒人物。

　　第二，城市的发展，导致城市各种社群发育迅速，人群的垂直移动速度比任何时候都要激烈，不同的社群对同一个事件的看法迥然不同，所以有人说现在是“观点新闻”的时代，这个提法虽然有失偏颇，但在我们的新闻中间，观点正在成为报道对象的一个最重要的主体。广播有时空合一的特点，可以让不同的社群不同的观点，在同一个时空中交汇、交流、交融、交锋，以至于互相了解、理解，达到一种理性上的和谐。

　　第三，因为广播有人际交流的原生态特点，所以广播对传播方式要求很高。我们现在面临的受众结构复杂，因为文化、经济、社会地位甚至阅历的不同，对传播形式非常苛求。接收方式决定传播方式的这种原则现在是越来越明显。这几年，广播在分众化广播方面做了很多尝试，以频率、以时段、以节目和栏目细分受众，确定不同节目栏目的不同听众，受众分割的集中度在不断加强。那么，某一个栏目的主持人在做节目的时候，心里就会有自己的目标听众，听众在选择节目的时候有自己心仪的主持人。所以广播主持人在传播方式上和受众接收方式上互相契合，增强了传播的效果。

　　我们面临的最大问题，是缺少一批好的主持人。原因是什么？是过去广播太偏重于轻、滑、软、短的东西了，主持人、编辑记者往往缺少思考，特别是新人写写很短的稿子，在节目的形式上搞点小花样，动的快得很，可是一认真思考以后，就会感觉到江郎才尽。如果不能在思考上再下点功夫的话，我们可能就会被新的一波竞争抛弃。

　　（作者系南京广播电台副台长）

(责任编辑：赵健)