台湾网络媒体势成主流纸媒开辟免费报新战场

　　中国台湾网1月30日消息新加坡《联合早报》29日发自台湾地区的报道指出，从最新趋势看来，网络媒体正迅速成为台湾主流媒介之一，而面对读者人数不断萎缩困境的报章则转向开拓免费报市场，创造全新的媒体生态。

　　新媒体涌现毫无疑问加速了压缩传统媒体的生存空间，网络媒体是当前最引人注目的形式。

尼尔森媒体研究（NielsenMediaResearch）显示2000年的台湾地区网络新闻人口只有126万，但5年后成长131.3%，达到291万5000人，相较于报纸人口5年内减少了12.5%，可见网络新闻的未来影响力不容忽视。

　　网络媒体的使用已是台湾消费者生活不可或缺的一部分，事实上网络快速发展及各项条件及服务的成熟，让它在前年超越报章成为仅次于电视的台湾第二大媒体。网络广告从2003年的14亿元（新台币，下同，约3.5亿人民币）增至前年近20亿元，成长幅度相当可观。

　　据创市际市场研究顾问公司与国际知名市场研究机构益普索（IPSOS）从2004年至去年，所合作进行的台湾上网行为基础调查，结果发现台湾网络人口在去年已超过1185万人，上网率近六成（59.1%），各年龄层网络接触率越显提升，朝往“全民化”的方向迈进。其中，使用度最高的年龄层为10到19岁以及20到29岁的族群，而50岁以上的民众也有17.6%上网率，成长幅度最高。

　　“媒体随选”(mediaondemand)新时代降临，媒体、网络、科技都将汇流在一起，多媒体整合是大势所趋，目前台湾一些有线电视机构，如东森新闻网站已开始尝试借由跨媒体平台合作，让网络新闻结合更多音影，垂直结合新闻资源，就是要让使用者有更多选择。

　　台湾传统报业近几年在网络及有线电视的夹攻下，发行量与广告收益直线下滑，面临存活的挣扎。尼尔森媒体研究指出，台湾报章阅读率从1991年的76%掉落到前年的48%,换句话说，台湾社会中当下有一半以上的人不看报章。

　　2003年5月，香港《苹果日报》以新贵姿态登陆台湾，自称是“台湾最贴近读者生活的一份日报”的它主攻都会地区，以其精美印刷及贴近读者的报道方式在市场上引起消费者广泛认同，除了改变岛内报章之间的市场平衡，更刺激各报的竞争关系。

　　去年11月底，创刊28年、属于《联合报》系的《民生报》在报业激烈竞争和严重亏损的双重压力下，宣布停刊，成为近两年内关闭的第六家岛内报章，“苹果效应”可见一斑。岛内有评论甚至形容，台湾媒体“进入寒冬”。

　　在严酷的营运环境中，台湾报业近期开始凝聚一股“免费报气候”，报界弥漫一片山雨欲来之感。（云鹏）查看/发表评论