在浦发银行武汉分行员工眼中,行长马德龙是个深谙银行经营之道的“CEO”。然而马行长办公室却没有“CEO”气派:办公面积仅6平米左右,普通办公桌,小巧会客茶几。他说,最好的环境要留给客户。此时,马行长望着窗外高远晴空,一派淡定从容。
你不开放 人家不依
“你想不开放,外资行不依你!”提起日益明显的中外资行贴身肉搏,马德龙说,中资行可以在国外设分行,凭什么不让别人进国门?他认为,竞争是好事。随着外资行进入,武汉金融业形成更具国际化的竞争氛围,促进整个金融业服务水平提升,外资银行和本土银行将会形成优势互补,在服务和产品上将会给客户带来更多利益。浦发银行4年前就与花旗银行签署战略合作协议,“我们一直希望视野更加国际化。”“我们不怕竞争”,马德龙如是说。餐饮服务是国内最早开放的行业之一。原本,中国人到餐馆吃饭要排几次队:买票排一次、取食物排一次,找餐位还要排一次。后来,海外投资者来开餐馆,居然让客人坐在位子上等人服务,并且先吃饭后买单。这在当时引起不小风波:有一批餐馆倒下了,但同时也促成了更多好餐厅。“你现在看看,本土办得最好的酒店,多半不是国人开的吗?”
企业融资开始“脱媒”
曾经一度,美国银行家被赠“933”代号:早上9点上班,下午3点打高尔夫球,存贷款间赚3个点息差。马德龙说,这种顺风顺水的生活,将因利率市场化一去不返。中国银行业也经历变革,存贷两头大发展模式被颠覆。对优质企业来说,融资渠道日趋多元化:他们可通过挂牌上市或发行公司债,取得更低成本资金。存款人开始热衷于定期储蓄以外投资理财品种,如基金、理财产品、股票。马行长说,这就引出一个判断,即企业融资“脱媒”现象已开始显现。很多人还都记得,几年之前,银行卡要收年费,引发轩然大波,不过现在,市民已开始逐步接受此类做法。银行之所以纷纷推出一系列服务收费项目,是因为市场发生了变化,仅靠存贷息差生存的时代即将过去。西方银行业在上世纪六七十年代已经经历这一转变。“虽然受制度约束,有很多事情不能做,但我们已做好充足准备。设立不久的产品部,就网罗了一批投行人才。”马行长表示,浦发银行预备做投资银行业务。目前,美国银行做了10多年混业经营,德国、日本也一直强调做全能银行。中资行要早做准备。
银行人要做财务“医生”
银行人不能只帮客户融资,卖理财产品。那样的话,银行人就成了“卖药”的,银行也变成了“药店”。马行长通俗地说,银行要办成“医院”,针对客户财务状况,对症下“药”。这些“药”可能存在于银行产品库中,也可能要求即时为客户量身订做。这就要求银行不仅能融资更要能融“智”。在浦发银行武汉分行,为客户提供整套财务解决方案,通常有客户经理、产品专家、财务专家、风控专家四方面人员同时在场。用员工智慧为客户提供高质量增值服务。在浦发行,如果你问里面的员工“过去从事什么行业?”答案可能千差万别。证券、信托、投行甚至化工行业人才,都可能是该行骨干。马德龙说:“我们要找行业专家,一位曾在石化厅工作的质量和环境保护监测师,加入了我们的审贷队伍。”
我不喜欢跟着别人跑
“我最不喜欢跟着别人跑。亦步亦趋,怎么能赢?”对于市场定位,马德龙有自己独到见解。国有银行建立较早,他们花十几年时间去密布网点,并形成了庞大的客户群体。可他们逐渐发现“网点天天排队,银行却还是不赚钱。”于是他们提出口号说,要细分市场,要筛选客户。“我们不可能重复这一过程。浦发银行成立时间较晚。因此我们一开始就要对目标客户有清晰定位。”如今有了一定客户基础的浦发银行,开始想要触碰高端市场。但中等客户、特别是中青年白领,仍是重点客户群体。
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