以创意推动资源的转化

　　厉无畏

　　不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。可见，资源具有动态演化特征

　　转变经济增长方式，其实质就是转变经济增长所主要依赖的要素和实现的途径与手段。

　　资源转化的实现是基于对资源广泛性和动态性的认识、需要发挥人的创造力和对市场的把握，而创意产业在这一转化中发挥着重要作用

　　经济增长方式的转变具体体现在主导驱动要素的变迁，产业部门结构的升级，以及经济形态的演进，这些质的变化可以从不同资源要素在经济增长中的贡献率的变化中找到答案。转变经济增长方式，其实质就是转变经济增长所主要依赖的要素和实现的途径与手段。

　　在传统粗放型的经济发展模式中，通常要占用大片土地、消耗大量的物质资源，特别是能源，其增长的代价是自然资源逐渐枯竭和环境不断恶化，因此，资源约束和资本约束成为经济发展的瓶颈。于是发展开始从开发客体资源转向开发人类的主体资源，即极大限度地释放个人创造力，以创意创造新的产品和新的市场需求，通过创意策划和市场运作将各种资源转化为资本，从而突破传统资源的约束，为经济发展开辟新的通道和空间。所以说资源转化是实现增长方式转变的一条重要途径。

　　资源是经济赖以发展的基本要素，由于一定资源对象总是与一定生产力相协同才成为现实有用的资源；不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。可见，资源具有动态演化特征。在传统经济中，劳动力、自然资源和资本占据经济增长的主要贡献地位，人力资本的发挥更多地依赖于其他资源的存在与应用。在知识经济时代，经济发展过程中主导性资源出现了划时代的变化，即人力资源和知识成为主导资源和驱动力。当人的创造力成为主体资源，经济增长的方式也相应发生根本的转变。资源拓展和资源转化模式对经济增长方式转变的促进主要从三方面展开：

　　首先，当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展，一些具有历史积淀的物质载体、民间传说、民俗风尚、小说故事等均可纳入资源的范畴，加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。海南三亚市南山区的发展，就是一个很好的例子。南山区本来是一个比较荒凉的渔区，其发展的难题就是没有资本。要开发它怎么办？南山文化旅游开发公司利用传统文化中“南海观音”和“福如东海、寿比南山”的传说，将该区打造成了一个文化旅游区。南山区的开发理念是“大生态、大文化、大教育、大旅游”，即以生态建设为基础，以文化建设为核心，将南山建成具有中国特色和国际水准的生态文化旅游示范基地。他们以文化为魂，借助南山和南海的传说，规划了数个主题景区，将传统文化和生态文化深深植根于每个项目、每个景观之中；并运用现代技术来提高其文化层次和品位。绝妙的创意和精细的策划引来了大量投资和社会捐赠。8年来，南山获得了社会效益和经济效益双丰收：年均游客量200多万，平均营业收入1.4亿元，成为海南省的纳税大户。

　　其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本(经济、文化和社会等)之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动，实现增长方式的转变。如，一些历史文化资源也可以通过创意策划转化为经营资本。在成都的锦江上有一座年久失修的廊桥，当地政府缺乏翻建资金。然而通过创意策划，决定将廊桥建成两层，下层维持原貌，上层新增加6000多平方米作为投资商的营业场所。结果，不但廊桥没花政府一分钱建设起来，上层开设的饭店借助廊桥的历史文化氛围和优美的锦江风光成为成都最好的用餐地，不仅客人纷至沓来，也提升了餐饮服务的附加值。这种政府与投资商的双赢，依靠的就是对资源的有效经营。

　　第三，完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向软驱动方式转变。这种模式最典型的是创意与科技的结合，以及创意与市场需求的结合。美国的迪斯尼就是“无中生有”的创意典型。迪斯尼在近百年的发展中，根据市场需求，不断注入创新思想和科技含量，成为世界著名的娱乐品牌，动漫、玩具、服装、家居和主题公园等系列产品不仅引导了时尚消费，带来了可观的利润，也缔造了全新的娱乐业发展模式，创造了新的市场需求。英国的《哈利·波特》系列则是“有中生优”的创意典型，文学创作自古就有，《哈利·波特》却成功地成为财富集聚的当代神话，小说作者J·K·罗琳从一名清贫的教师一跃成为可与英国女王相匹敌的女富翁，关键在于故事内容与现代科技紧密结合，也与市场需求紧密结合，并通过产业化运作，衍生出多种系列产品，延伸了产业链，满足了不同层次的需求。除了小说、电影，还有DVD、游戏等数字产品；还有玩具、服装等衍生产品；同时还培育了无数“波特”迷，奠定了广泛的市场基础。据统计，由《哈利·波特》带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。

　　由上述可见，资源转化的实现是基于对资源广泛性和动态性的认识、需要发挥人的创造力和对市场的把握，需要经过资源→资本→市场的多重转化，而创意产业在这一转化中发挥着重要作用，其自身也在这些转化中获得了巨大的发展机会和空间，并促进了经济增长方式的转变。

　　(作者为上海市人大常委会副主任、上海社会科学院部门经济研究所所长、研究员)