美国YouTube视频网站于2005年2月才成立,然而才两岁的它就已经大红大紫,连微软公司董事长比尔·盖茨都认为,网络视频将“颠覆”电视的传统地位。
视频互动颠覆电视网络视频是互动的。在视频网站,网民们不再被动接收各类信息,而是能自制短片,随意上传并和别人分享。
除浏览和上传之外,网民还可以通过回贴就某个视频发表己见,给它评分,收藏自己喜爱的视频,或者下载到手机上观看。只要创建一个用户名,网民就能通过视频搜索功能,寻找自己感兴趣的视频,还可以和那些兴趣相近的用户在线交流心得,这相当于提供了一个网络社交平台。
传统电视及影像由上而下的传播模式,在这里转变为由下而上,这一革命性地改变激发了无数普通网民的创作激情。目前,每天全球数以百万计的用户登录YouTube网站,日均浏览短片量累计超过1亿段,而且每天还有数万新短片源源不断地上传。
草根娱乐创天价YouTube作为业界的佼佼者和成长最快的互联网企业,成为了网络视频发展的典范。美国《时代》杂志将其评为2006年“年度发明”,其他媒体称它为“草根娱乐”的登峰造极之作。去年,YouTube以16.5亿美元的天价被谷歌公司抢至麾下。
实际上,随着影响力呈几何级数扩张,网络视频已经不再单纯是大众的娱乐平台,美国不少政客已经敏锐地感觉到了视频网站在政治领域的威力。美国前国会参议员爱德华兹就通过上传到YouTube上的一段视频宣布参加总统竞选,奥巴马和希拉里·克林顿两人也在自己的网站上发布竞选视频。对于政客们来说,谁疏忽了互联网这样的新阵地,谁就先输一步棋。
“YouTube精神”
在商场上,流行就是硬道理。YouTube在美国广告业市场衍生出了一种“YouTube精神”,也就是说弃用专业的广告制作机构,改由大众拍摄广告片,广告商从中选出精品。今年初美国最重要的体育赛事之一“超级碗”橄榄球决赛上演,雪佛莱等大公司在比赛中的广告就是通过这种运作方式产生的。与此同时,不少广告商也正尝试把用于电视广告的费用转投到网络视频网站。
网络视频网站目前最大的潜在问题是版权。在被谷歌收购后,YouTube和环球唱片、华纳音乐、哥伦比亚广播公司等达成了内容授权及保护协议,以解除内容侵权的后顾之忧。记者张忠霞
“颠覆”———给我们提个醒
作为互联网技术成熟到一定阶段的产物,网络视频的影响力早已超出人们预料:从美国到中国,许多明星不再依靠电视,而依靠网络视频异军突起,成为“人气王”;希拉里·克林顿等美国政治人物也在选举时,借助网络视频向支持者宣讲理念;越来越多的人通过网络视频收看节目、学习知识;越来越多的人制作网络视频节目与别人分享快乐。
网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神:每个人都可以适当地表达,甚至有机会成为焦点;每个人都可以选择合适的时间欣赏与众不同的节目;每个人都可以发布新鲜的创意等。美国《时代》周刊将2006年年度风云人物选定为网民,足见如今网民的影响力,而网络视频的出现,正好符合了网民提高创造能力和选择能力的需求。
因此,网络视频的发展对电视的传统地位即使不是一种“颠覆”,至少也是一种挑战。人们通过回顾电视和互联网的发展,就可以明白网络视频今天拥有的潜力。
50年前,人们还把电视看作高不可攀的高技术产品;20年前,互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。可以说,新技术发展速度总是超出人们的估计,它必定催生新的生活方式。因此在为新技术成熟而欣喜的同时,我们必须及时关注革新性技术的发展潮流,及时找到新的方式去认识它、适应它。
我们必须重视网络视频的发展趋势,任何轻视互联网新趋势的思想和行为,都将造成严重后果。比尔·盖茨关于互联网将“颠覆”电视地位的预言,不是危言耸听,而是给我们提了醒。记者杨骏
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