士力架和M&M's不再向12岁以下儿童推销产品(图)

今天上午，北京崇文门地区一家大型超市销售成桶的士力架巧克力 记者 高曌/摄

　　士力架和M&M's全球停播儿童广告

　　知名食品生产商玛氏公司公布新政策　不向12岁以下儿童推销产品　涉及夹心巧克力和彩虹糖等

　　士力架和M&M's全球停播儿童广告

　　该公司1993年在中国设厂士力架曾赞助奥运会等专家介绍体重超标严重会导致学习成绩下降

　　据美国、英国多家媒体北京时间今晨报道，全球知名巧克力生产商玛氏（Masterfoods）公司宣布，今年内将在全球停止向12岁以下儿童推销旗下“核心产品”，如士力架(SNICKERS)、M&M’s巧克力和彩虹糖等。

　　目前全球没有零食推广的年龄限制，12岁是世界食品制造商设定的推销的最高年龄限制。

　　举措

　　不向12岁以下儿童推销

　　玛氏是全球30大广告商之一，它的这一举措领先全球同类大型食品制造商。这项重大政策的调整与社会愈来愈关注儿童肥胖问题有关，预料其他竞争对手有可能效仿。

　　新的广告停播政策涉及其所有的广告，包括广告赞助、网络广告和其他的传统及新媒体广告。“我们决定不直接向12岁以下的儿童推销我们的核心产品和糖果，同时，我们也不会参与面向12岁以下儿童的产品推广活动。”玛氏公司表示。

　　迷你M&M’s最受影响

　　玛氏的新闻发言人玛琳表示，这次玛氏的举措是在欧盟健康和消费者保护总理事会(DG Sanco)的来信之后做出的。

　　DGSanco是性质类似于美国食品药品管理局（FDA）的监管机构，它曾在几个月前给玛氏发过一封信，内容涉及玛氏旗下的儿童产品的市场运作和广告。之后，玛氏回信称：“我们不会向12以下的儿童推销我们的糖果和零食等。”

　　玛琳表示，这些零食包括：士力架夹心巧克力、玛氏条、特趣、M&M's、彩虹糖、星霸水果糖和银河棒。玛琳还表示，这一举措不会对M&M’s的广告做太大的改变，因为其目前的广告对象就非12岁以下的人群。

　　但典型的会受到影响的产品广告是迷你M&M's，它是专门面向儿童的产品，包括12岁以下的儿童。

　　反应

　　消协希望年龄限制再提高到16岁

　　各消费者协会对玛氏的这一举措表示欢迎，但也希望玛氏能把年龄限制再提高到16岁。

　　同时，人们还担心，虽然玛氏停播网络广告，但该公司一些产品的网站，比如星霸水果糖的网站就提供了网络游戏和下载功能，这难免会吸引12岁以下儿童的注意力。

　　此外，英国传媒和广电监管机构英国通信办公室(Ofcom)即将出台政策要求停止所有面向16岁儿童的“垃圾食品”的电视广告，目的是为了减少儿童在受广告吸引后，大量进食含有高脂肪、盐和糖的食品。

　　而玛氏的举措在Ofcom政策之前，有一些评论员认为，玛氏的这一做法无疑是为了得到公众的好评。

(责任编辑：赵健)