在线代理 变革传统模式掘金广告电子商务化

　　新华网上海2月6日专电（王文双）基于互联网服务平台，一家专业提供广告在线代理服务的公司——基亿广告传媒（ｅａｓｙＴＶＣ）目前在上海正日益受到市场关注。基亿ＣＥＯ金泳秀先生介绍，基亿（ｅａｓｙＴＶＣ）所提供的是一种全新的广告代理服务，这种模式在国际上被称为“在线广告代理（Ｏｎｌｉｎｅ　ＡＤ　Ａｇｅｎｃｙ）”，是在互联网平台上，为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。

　　在互联网发展的浪潮中，全球广告代理行业的主流观点曾固执地认为，作为凝聚着个人智慧的广告产业，如果把它放到网上来发展，那是不可思议的。但事实上在国外发达国家，基于互联网的广告在线代理业务已开始大行其道，并对传统广告代理产生了巨大冲击。中国互联网实验室指出，广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化，尽管不可能完全颠覆传统的代理模式，但这种新模式已经把客户吸引了过来，并将可能实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。

　　“在线广告代理不仅在中国，从国际市场来看也是一种创新的互联网应用服务。”金泳秀先生表示，相对于传统的广告代理模式，在线广告代理整合了互联网、广告以及传媒行业三大领域，能够为企业提供更透明、更高效的电视、电台等媒体广告时段采购，提供高性价比的广告代理服务。

　　虽然近年来网络广告的地盘日渐扩大，但电视、报纸和电台等传统媒体仍拥有依旧庞大的市场。业界专家表示，互联网不仅可以作为新媒体提供网络广告服务，而且也可以作为其他媒体广告交易的渠道和平台，为其他传统媒体广告提供交易服务。与互联网在其他行业中的应用价值一样，这也是它作为技术平台的属性所在。

　　据介绍，在线广告代理的服务，可以让广告主直接从其网站上享受到从广告策划制作到投放播出的全过程服务。只需支付一定费用，在线广告代理便可从其为不同行业设计的大量电视广告模版中，为广告主量身定制符合其需要的新广告片。同时，广告主通过网站来选择广告播出栏目及时间，然后由在线广告代理将其制作好的广告片发送给电视台，完成广告的播出。

　　市场人士认为，中国有众多家中小城市电视台，有着丰富的电视广告时段资源，但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们，未能充分发挥其资源效益。而通过互联网交易平台把这些广告资源进行整合，为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务，从而也为中小城市电视台搭建起了一个全国性广告销售市场。

　　分析人士指出，基于互联网的优势，在线广告代理对广告代理模式的创新将是意义深远的，对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式，在线广告代理目前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张，而一旦完成对有效市场资源的整合，则其价值也相当诱人。

(责任编辑：王伟)