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央视春晚广告保守估计再涨10% 今年将冲向五亿

  央视春晚广告今年冲向五亿

  央视在其黄金资源广告招标火爆落幕后不久,又将从2月17日粉墨登场的春节联欢晚会揽入数亿元“压岁钱”。记者昨日获悉,虽然今年春晚广告开出的征订底价与去年相差无几,但由于企业广告投放热情仍十分踊跃,2007年春晚广告总体收入再涨10%已是保守估计。

  据了解,2006年,以春晚为主体展开的春节广告已超过4亿元;如此算来,今年央视春节期间的广告将全面冲击5亿元大关。

  春晚广告在销售中

  实际上,央视对2007年春晚广告的“热身”早在去年底就已展开。

  2006年11月18日,春晚广告两大热点项目———《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选》及《2007年春节联欢晚会报时》已在央视黄金资源广告招标时被企业以高价一举夺下。其中,美的集团以3709万元夺得春晚报时项目,而报时广告的招标价是2680万元。

  此外,今年春晚其余广告资源由北京中视博雅文化传播中心独家代理。

  记者从该公司获得的“2007CCTV春节联欢晚会广告征订”表上获悉,2007年春晚广告招商将以春节联欢晚会为主体、同时覆盖《春节歌舞晚会》、《春节戏曲晚会》等节目,广告时长也由大年三十(2月17日晚)拉长至正月十五(3月4日)。

  在价格方面,今年春晚广告仍分A、B、C三大套装,其中,长达4分钟的A类套装广告价格最高,每5秒和每15秒开出的底价分别达260万元和490万元;而B、C套广告时间均为3分钟,价格也稍低,其中B套每5秒征订价为222万元,每15秒征订价为418万元。

  “这个价格与去年相比涨幅几乎可忽略不计;将春晚广告时长拉长至整个春节假期,也是为了给企业更多的广告投放机会。”中视博雅内部人士对记者表示。

  该人士透露,目前春晚广告仍在继续销售,但企业抢签的情况很多,今年春晚广告上涨10%已是保守估计。而在去年,以春晚为主体展开的春节广告已超过4亿元。

  春晚家庭收视率94.3%

  除去其他广告资源不说,为时4小时半的春晚吸引如此多的企业“一掷万金”,与其遥遥领先的收视率与关注程度密切相关。央视市场研究股份有限公司(CTR)去年对全国观众收看春晚情况进行的电话调查显示,截至2006年除夕当晚23时55分,CTR共成功访问了2140个家庭,其中2018个家庭收看了春节联欢晚会;推及全国,2006年央视春晚的家庭收视率为94.3%。

  北京华盛时代广告有限公司总经理、著名广告策划人李光斗表示,春节晚会举办了20多年,早已成为老百姓生活习惯中的一部分。而除了央视优厚的广告宣传平台,多数地方台在除夕夜也一般不播放其他节目,纷纷为春晚“让路”,这些都为企业宣传品牌提供了绝佳良机。

  然而,随着受众文化生活选择面的不断拓宽,及更多电视节目的出现,春晚的诱人程度也在逐步下降。

  在北京、上海、广州等大城市,许多家庭已渐渐习惯在豪华饭店而不是家中用餐,上海东方卫视、湖南卫视等更是早已办起了自己的“春晚”。近年来,已有不少观众质疑春晚质量,甚至提议取消这一沿袭了20多年的惯例。

(责任编辑:刘峰)

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