北京出现借用新闻报道形式发布的违法医疗广告

　　本报讯（记者王秋实）昨天，市广告监测中心公布1月份违法广告监测报告，人用药品以273条次的违法量高居第一。由于今年1月1日新《医疗广告管理办法》的实施，医疗服务类广告首次从违法“状元”的位置退位到“榜眼”，但又出现了一些变相发布的医疗广告。

　　据介绍，从1月1日至31日，本市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告24.3万条次，其中涉嫌违法广告768条次，涉嫌违法广告发布率为0.32%，较去年12月份增加了0.01个百分点。违法量居前三位的分别是人用药品、医疗服务和保健食品。其中，平面媒体的人用药品类、保健食品类的涉嫌违法广告比较严重。而“其它销售服务”类广告违法情况突出，大量广告使用“国家级、最高级、最佳”等绝对化用语，或者在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。

　　广告监测中心表示，任何对企业的评比、排序活动均需要经过国务院的批准，广告中不得宣传未经批准的评比、排序活动的结果，对含有此类内容的广告不得发布。

　　由于2007年1月1日新修改的《医疗广告管理办法》开始实施，上月医疗服务类涉嫌违法广告大幅度减少，北京市广告监测中心共监测到98条次医疗广告，其中判定为涉嫌违规的有70条次，主要问题是一些医疗机构发布医疗广告前未取得《医疗广告审查证明》。此外，还有一些医疗广告开始寻求“变相”发布，出现了3条次以新闻报道形式发布医疗广告和以“祝贺某医院通过北京市医保验收”等形式发布的医疗广告。

　　附件

　　违法量最高的10类广告

　　1.人用药品 6.医疗器械

　　2.医疗服务 7.第三产业服务

　　3.保健食品 8.汽车

　　4.卫生洗涤用品 9.调味品

　　5.其它销售服务 10.形象广告