西北野生动物园“人猴同居”秀难破生存困局

　　记者手记 炒作即使获得成功

　　也不能从根本上解决动物园的市场困境

　　这是一起典型的借助冠冕堂皇的神圣主题所进行的商业炒作。

　　一个技法并不高明、策划并非完美的商业炒作，却引来了媒体如潮水般的争相报道。在动物园的游人淡季和媒体的选题淡季双重背景下，出现这样的争相追捧和互相利用并不费解。

　　动物园创造了一系列吸引眼球的概念，而媒体希望通过这些概念去取悦全民娱乐时代的大众。没有想到的是，由于活动本身过于明显的商业痕迹，大众却并不买账，活动期间的动物园仍然游人寥寥，活动本身也引来了接二连三的批评和指责。

　　被高高地抬到“受关爱者”位置的猴群可能是唯一的“受害者”，它们自始至终只是动物园“借保护动物之名，行商业炒作之实”的活动道具。绝大多数的受访者都认为活动并不能起到保护动物的目的，反而在一定程度上有可能对动物造成骚扰和伤害。

　　而在野生动物园推出这一活动的背后，往往被人们忽略的是被推上市场之路后，“野生动物园”这一群体所面临的生存困境。

　　它们从事业单位变成企业的同时，也需要在市场的大潮中学会生存，而转制初期的动物园却往往不能适应这种转变。它们在失去游人的同时，也日益艰难地支撑着自身庞大的规模。

　　“人猴同居”的闹剧就是它们试图去适应市场、引来游客的一种尝试。

　　不过，对于动物园来说，类似的商业炒作即使获得了成功，也不能从根本上解决动物园所面临的市场困境。而解决问题的关键，还需要动物园真正地面对市场进行科学论证和调研，而不是一味地去追求园区规模的庞大和动物数量的多少。

　　全程直播了“真人秀”过程的当地网站编辑程广伟并不认为媒体是帮着炒作。他介绍说，他们的直播是为了做及时全面客观的报道，去记录这一受众关心的事件，而并不关心策划者的复杂动机。他认为，即使活动有商业炒作的成分在内，媒体通过客观的报道，也在一定程度上能起到增强人们“爱护动物、爱护大自然”的意识。

　　动物园：商业炒作背后的生存困境

　　原本并不算知名的西安秦岭野生动物园转瞬之间成为了媒体聚焦的中心。从2月2日到2月12日，以古城西安为原点辐射到覆盖全国的各类报道从未间断。

　　人们开始以前所未有的热情关注这个秦岭脚下的动物园里发生的“人猴同居真人秀”，这个在公众视野中消失许久的西北最大野生动物园，重新进入了人们的视线，而网络上关于这家动物园的争议也在持续不断地蔓延开来。

　　2月12日，当所有的选手都从“猴苑”中成功走出的时候，分享了为他们设置的11888元奖金以及媒体给予他们的明星般待遇，这6个原本默默无闻的普通人成为这场游戏的赢家。

　　动物园总经理坚决否认活动的商业目的和炒作成分

　　但从活动推出的第一天，对于他们商业炒作、骚扰动物和愚弄公众的指责却不绝于耳。

　　在这场带有明显西方“真人秀”电视节目痕迹的游戏中，从2600多名报名者中脱颖而出的3男3女和65只猕猴在一块仅为500平方米的场地内共处5天5夜，参赛者的一举一动，乃至他们之间的矛盾和冲突，都完完整整地通过全程直播的摄像机暴露在公众的面前。

　　媒体的“地毯式”报道却没有引来动物园预想中的“游人如织”，被质疑的动物园也有它的苦衷，旅游淡季门票的微薄收入难以支撑动物园的庞大开支。

　　引人注意的是，两年前刚转制成企业的秦岭野生动物园的生存境遇并不“孤独”，它们的多数同行也面临着同样的困境，4个月前，沈阳冰川动物乐园宣告封园的声音“言犹在耳”。

　　“人猴同居”秀就是在这样的生存背景下应运而生。在这场沸沸扬扬的闹剧闭幕的时候，动物园在获得了迅速提高的知名度的同时，并没有获得最后经济上的胜利。

(责任编辑：刘娅楠)