央视春晚的广告吸金速度成倍增长。去年广告收入已经高达4亿元,而今年再创纪录,20时报时10秒广告底价共计575万元,零时报时的底价甚至达到了1100万元。而贺电广告依然维持在1000万元,字幕广告由100万元变成了600万元。
面对今日流金淌银、“花好月圆”般的市场美景,作为年关大片“主角”的春晚,又应如何自持并对社会有所贡献呢?作为春晚长期以来的关注者和期待者,笔者个人欲提出几个朴素建言。
其一,鉴于央视春晚在全国观众乃至舆论界的特殊地位,其有必要适时发挥和挖掘自身的正面示范作用。比如,能否从每年丰厚的广告收入中拿出一小部分,捐献给慈善组织、教育或扶贫等公益性事业,或者申请成立一个以春晚、央视命名的公益性组织,以持续的物质投入和舆论关注,将央视、春晚的品牌效应导入到公益事业中去,使之真正“春意盎然、水乳交融”?
其二,将绿色、环保、节俭、和谐的人文理念融入到春晚中。可能是缘于财力见涨,近年来的春晚,无论舞台背景设置还是服装、道具、灯光以及艺术风格等,愈发呈现出豪华、浓艳、繁复的趋势。文艺娱乐的核心价值不在于表象形式上的浓妆艳抹,简洁、清新、平易近人的格调同样能够打动人心,它甚至更真实、更可贵。人们将春晚视作新民俗,那么,在这道民俗文化盛宴中,能否将这个时代最紧迫的绿色、环保命题也勾勒和表达出来呢?比如,在所有的晚会表演道具中,以绿色和环保作为选择的最重要依据;比如,在某些文艺节目和晚会进程中,巧妙融入绿色、环保等文明理念,使之适时浸润和启悟人心。
在春晚的传统表演程序中,有一个内容组件是不可或缺的,那便是给社会各界的拜年恭贺。在以前的节目中,我们看到过给人民子弟兵、公安民警以及节日期间坚守岗位的各界人士的祝福语,遗憾的是,有几个群体却似乎长期被遗漏与疏忽了,比如多达上亿的农民工群体、大量城市流动人员,此时,他们恰是最需要被抚慰、被关注、被祝福的人群,“人民的春晚”请重视他们。
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