随着农历猪年春节的临近，上海街头过年的气氛愈来愈浓。喜庆热烈的“中国红”成了上海今年春节最抢眼、最流行的主色调——红灯笼、红中国结、红福字、红春联的景观随处可见，染红了大街小巷，令这座城市洋溢着浓浓的喜庆气氛。喜气汇成一股暖流
谁说传统离时尚很远？走在时尚地标上海，记者发现商家们不约而同地选择用民俗文化来营造氛围，让人们感受到了传统的回归。
昨天，在南京西路恒隆广场前记者看到一只直径10多米，高近8米的巨型红灯笼景观灯，在周围一片热闹的火红灯笼陪衬下显得喜庆而又庄重。
一对来自澳大利亚的夫妇经不住红灯笼的诱惑，以它为背景摄影留念。
在长寿路数百米长的街道中央，高高挂起了“中国结”；在著名的南京路步行街，大红灯笼沿街高挂，一路火红。而在上海各主要商场门前，也从里到外裹上了一层鲜艳的红装，把店堂从里到外映得耀眼夺目，年味十足。
雷西大药房门口，原先的大橱窗不见了，取而代之的是贴着“福”字的大红木门，一对笑容可掬的孩童站在门边，仿佛在邀请路人共贺新年。更多的商店则是用中国结、大鞭炮和七彩鱼装点橱窗，用最传统的方式告诉每一位经过的路人：“过年啦”！
大街上流淌着中国味儿，店堂内也是一派传统氛围。中信泰富广场中厅里，一面大鼓吸引了所有人的注意。春节期间，这里将以“牡丹吐艳，国泰民富；鼓乐齐鸣，百业兴旺”为主题，每天都举行两场绛州鼓乐迎春表演，让人们走近源自山西、已被批准载入联合国“世界人类口头和非物质遗产代表作”名录的绛州鼓乐；更有“绛州鼓乐艺术展”邀请顾客一起参加，让人们亲身体验擂大鼓、纳鸿福、祈心愿的乐趣。而在梅龙镇广场，以生肖为题向来是这里春节主题活动的惯例，今年，卡通“猪小弟”们穿着大红肚兜和对襟小袄结伴而来，还带来了从天而降的红灯笼、红鲤鱼和中国结,带来一个够“味”的中国年。
据了解，一些商家对“年味”的装饰可谓不惜血本。一家百货商场为这个春节投入了80多万元制作“年味”景色，相当于去年圣诞节宣传投入的一倍。在豫园老城厢一家小商品批发商场，经营者周女士告诉记者，虽然近几天这些民俗工艺品的价格比上周涨了许多，但销路非常好，这些商品大部分是被商场、宾馆、酒店等商家买走的，成交金额动辄几万元。赢得人气便赢得商机
商家为何不惜投入重金，烘托“年味”？长寿路一商场负责业务的经理告诉记者，实在是春节市场的“钱景”太诱人了。隔壁一家超市的张店长也透露，春节前后一段时间的营业额能占到超市全年营业额的一半。他认为，在大部分商品面临同质化，商品价格差别越来越小的今天，谁能赢得足够的人气，谁就有可能获得最大的效益。而重金打造商场的“年味”，成了春节这个具有特殊魅力的黄金周必不可少的竞争手段。
此外，不少商家还想通过争夺“眼球”的方式来扩大影响、提升人气、留下回头客。否则过了春节之后，很可能捱不过一段为期不短的消费淡季。“年味”带动传统回归
商家精心包装年味，最终是为了招徕顾客，但大量的资金投入和市场引导，无疑会对年味的营造，乃至传统民俗文化的推广起到积极的作用。也给游人带来了浓浓的“年味”，令他们赏心悦目。上海市民张国庆说：“中国红”营造出的气氛就是不一样，我很喜欢这种感觉。”山东来沪的游客毛女士说,“看到满街浓烈的红色，感觉特别有人情味，给人好心情。”
近几年，相对于一些洋节的风生水起，中秋、端午甚至春节等中国传统节日都有变淡的趋势，因此，对于今年上海“年味”飘香现象，值得肯定。因为春节是中国受众面最广、最具代表性的传统节日，它所衍生的消费行为也最为丰富，并将推动我国传统文化和民俗节日的复兴。
本栏撰稿 本报记者 陈惟 周其俊 赵维光 邵岭 顾一琼 实习生 陶宁宁 王雯
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