吉林省通过实施品牌战略 品牌建设硕果累累

　　08:15:48 东北新闻网 吉林日报2月20日电（记者 王子阳曹轩栾哲）“品牌效应带给企业成倍的利润。”通化葡萄酒股份有限公司品牌总监如是说，“我们刚接手这家企业时，账面现金才3万多元，销售额3900万元。

　　在日前由商务部组织的“全国品牌万里行·东北振兴行”吉林站活动中，我省推出了100个品牌，评选出了53个具有吉林省地域特点、产业特色的吉林省畅销品牌，涵盖了汽车制造业、农副产品加工业、医药业、化工、食品加工、酒类生产等6大行业。其中，长春一汽红旗轿车、长春一汽解放卡车、皓月牌鲜冻分割牛肉、德大牌高温火腿肠、泉阳泉牌矿泉水、榆树钱牌白酒、白山牌粘胶长丝、斯达舒胶囊、天景牌速冻粘玉米和新开河牌人参等10个品牌，成为“吉林省10大畅销品牌”，集中体现了各行各业推进品牌战略取得的丰硕成果。

　　汽车产业是我省品牌走向世界的一大亮点。“红旗”牌轿车到目前，仍然是中国惟一拥有全部知识产权的轿车品牌。正因为拥有了十分珍贵的产品发展自主权，“红旗”品牌的价值由1999年的35.01亿元，增值到2005年的57.57亿元。2006年，一汽集团研发生产的B级轿车“奔腾”，又一次刷新了中高级轿车新形象，成为国内自主产品集成创新的代表之作。

　　创新是品牌建设的灵魂，也是企业发展必备的条件。据通化东宝实业集团有限公司董事长李一奎介绍，20年前，公司靠2万元起家，创办了通化白山制药五厂，即如今的东宝集团前身。从企业诞生的第一天起，他们就坚持走自主创新、稳步发展的道路。创新使他们的产品走出国门，目前已经在俄罗斯、波兰、埃及、墨西哥等40多个国家完成注册，自2001年以来，出口额已经达到3000万美元。同时，国家发改委将东宝集团研制出的基因重组人胰岛素，从“国家高技术产业化示范”项目升格为“振兴东北老工业基地”项目，投资规模已经由原来的1.99亿元增加到7亿元。

　　面对跨国公司在国内外市场的不断扩张，越来越多的企业意识到，只有培育自主畅销品牌才能与之抗衡，也只有依托自主品牌，才能真正实现“走出去”，在国际市场上寻求更大的发展空间。对此，“金士百”啤酒集团有着清晰的认识：“品牌意识从来不是一个企业王冠上的装饰品，更不是一项事业取得成功后的附庸风雅，而是一种润物细无声的潜在力量，是一个企业核心竞争力的根源所在。”作为国内大型的鲜玉米系列食品加工企业的吉林天景公司，1994年开始，从提高产品科技含量入手，研制开发鲜玉米系列食品，建立了从种子研制到市场销售全程的控制体系。正在建设中的30万吨鲜玉米系列食品综合开发项目，包括营养鲜玉米果穗系列产品、鲜玉米饮料、鲜玉米花丝保健食品、鲜玉米膳食纤维产品等自主研发的产品。正是这些响当当的产品，让“天景”稳居“中国鲜玉米行业最具影响力第一品牌”的位子。

　　然而，在我省品牌建设的过程中，也存在这样一个事实，那就是很多企业的创新、宣传意识还很落后，对于品牌培养的积极作用没有认识到位。2005年，我省GDP占全国比重为1.98%，工业产品产销率达99.24%，但国内市场占有率仅为1.81%，吉林省的中国名牌产品占全国比重仅为0.86%。为了改变现状，我省明确提出了“六个一批”：支持一批消费类品牌，发展一批制造类品牌，发展壮大一批绿色农产品和农产品深加工品牌，培育一批高新技术类品牌，推进一批服务类品牌，发展一批区域工业园区品牌。并发挥企业品牌建设的主体作用，建立推动品牌建设的政策支持体系，营造有利于品牌发展的有利环境。

　　我们期待更多的“吉林制造”，驶向世界品牌之林。(新华吉林日报)[责任编辑：钱文胜]