主流媒体加盟 “手机报”利好前景明朗化

　　目前，新华社、《人民日报》社等新闻机构都加入发行手机报行列。信息产业部电信管理局副局长赵志国接受本报记者采访时表示，中央新闻机构与“第五媒体”的结合，对全国主流媒体有一定的示范作用，也将进一步促进手机媒体化的进程。

　　主流媒体迈入手机报行列

　　所谓手机报，就是将纸媒体的新闻内容，定时地发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。据悉，目前只有中国移动开展了这项服务，其他的电信运营商均没有进入此领域。

　　2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》；同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版；2006年5月17日，浙江手机报正式开通。

　　如今，新华社、《人民日报》社这样的中央新闻机构也加入了这一行列。赵志国表示，主流媒体手机报的推出将进一步加快现代通信技术与新闻传媒融合的步伐，在传媒领域和移动通信领域都将产生深远影响。据人民网总裁何加正表示，《人民日报》手机报的创刊已经酝酿一年之久，于2006年在广东进行了试运营，并已拥有了16万的用户。

　　传统媒体与电信运营商关系微妙

　　“媒体开展包括无线增值服务业务在内的互联网信息服务业务需要得到信息产业部的前置审批许可，而媒体开展该业务时的内容监管由宣传部门负责，技术支持、平台搭建以及定价等则由信息产业部进行监管。”从赵志国向记者解释的对手机报监管职能的划分上，我们不难看出在被业内认为发展潜力巨大的“第五媒体”手机报中潜藏的传统媒体与电信运营商之间的微妙关系。

　　业内专家表示，央视市场研究公司近日发布的2006年中国广告市场分析数据显示，报纸等传统媒体广告如今正面临更大挑战，互联网、手机等新兴媒体则成为广告界新宠，这也是为什么未来三五年内各报纸出版单位均树立“数字报业”发展战略、加快向数字内容提供商转型的最大动因了。与此同时，手机报帮助电信运营商顺利解决了其不拥有网络新闻发布权这一重大症结。但是，运营商和拥有网络新闻发布权的网络媒体也存在着矛盾。大众网总编辑王涪京曾提出建议，把手机短信、手机报第五媒体资质的审批权从通信运营商手中收归政府新闻出版部门审批，以确保手机短信内容的健康和新闻网站的合理经济收入。

　　2007年手机报有望大规模推广

　　“中国移动从去年开始推行手机报，目前订阅用户已经超过百万，现在中国移动与各媒体合作的全国性和地方性手机报已具备一定数量规模，中国移动将在今年大规模推广手机报，并在各地寻找有潜力的手机报升级为全国性的手机报。”中国移动副总裁鲁向东说。他表示，目前，中国手机用户已经达到3.5亿，这些用户大部分时间都会携带手机，手机成为最方便快捷的终端。因此，手机报具有其他媒体无可比拟的独特优势，甚至还具有一定的强迫性：报纸可以不买，电视可以不开，但是用户却不可能不看新收到的彩信。

　　在政策方面，赵志国表示，2007年手机报即将享受相关利好政策。“信息产业部于2006年2月起组织开展了‘阳光·绿色网络工程’主题系列活动，其中包括倡导‘绿色手机文化’，组织基础电信运营企业和国内著名移动信息服务提供商，以手机音乐、手机文学、手机报纸等新的应用形式，充分发挥手机作为新型媒体的作用，开展各种活动支持创作适合广大手机用户欣赏的科学、健康的信息内容。”赵志国说。

　　尽管手机报前景看好，但也有业内人士提出一些担忧：由于目前的手机报纸没有自己的原创内容，缺乏健全的采编体系和运作管理模式，其媒体业务、新闻来源等都完全依附于传统媒体或互联网，信息资源同质化，缺乏自身竞争力。人民网总裁何加正表示，《人民日报》手机报的内容将与一般娱乐服务性内容的手机报有所差别，但考虑到手机媒体的特性，其读者群也将与《人民日报》读者群体有所错位。《人民日报》社副总编马利则表示，新闻只是手机报内容的一个方面，手机报应做更多为读者提供无线增值服务的探讨。（邓若珩）