中国演出市场首次实现票价浮动策略

　　文化演出市场的多元化是文化创意产业走向市场化的一个重要环节，作为商业产品的文化演出同样需要遵循市场规律。从经济学观点看，票价浮动是必要的，演出市场的供求直接决定着演出票价的高低。火车票、机票淡季的“打折”和春运期间的“一票难求”从某种程度上已经实现了票价遵循客观经济规律的浮动制度，只是由于铁路以及航空属于垄断行业，在一定程度上还将受到很大的“干预”，而对于商业产品---文化演出来说，票价的上下浮动则是完全属于一种市场行为。

　　在中国目前，文化产业发展迅猛，文化演出市场出现很大转机，观众对于演出商品来说可选择性大大增强，而演出商大多都是根据市场情况以打折或变相打折的手段进行票价的调控，同一场演出的票价相对基本固定，折扣也基本统一，手段单一缺乏消费者对演出商品的自助式选择。而对于同一个演出不同场次不同演员而制定不同价格，在国内还一直是一个空白！

　　从3月7日到11日的连续5场演出因为有了花儿乐队，张信哲，汪涵，谢娜，众多超女加盟而使得这部话剧的票房得到了有力的保证，但是真正让这部原本似乎并不被市场看好的话剧票房全线飘红的原因却是保利演艺经纪有限公司在国内话剧演出市场首次推行的浮动票价制度。同一个演出剧目，不同的明星，不同的票价，每天由不同的明星出演，观众完全可以自主的按照自己的喜好来选择票价和场次。《大大大明星》首次实现自助餐式的话剧演出，这种大胆的尝试在今年以“话剧百年”为系列的演出中，为票房市场开了好头，保利演绎经纪公司所采取的临时浮动票价举措也是在中国演出史上尚属首次！这对于活跃国内的文化演出市场，使文化演出市场向更加合理化和职业化的方面发展提供了重要参考，而对于相同节目而不同场次或演员的演出，票价可允许上升的空间及票价可以浮动范围也将成为相关文化主管部门新的研究课题。