雪佛兰大手笔推新景程，发力中级车市场野心可昭

　　3月9日，上海通用雪佛兰旗下全新景程即将上市，目前铺天盖地的广告宣传攻势已经完全展开。在笔者看来，新景程将是一款只准胜不准败的重要车型，其对雪佛兰品牌乃至整个上海通用，重要性都不言而喻。

　　新景程将是今年雪佛兰品牌市场布局的重中之重。

笔者从上海通用高层了解到，06年随着雪佛兰乐风的上市，进入中国两年时间的雪佛兰品牌已经成功完成了小型车市场的布局，而在更加重要的07年，雪佛兰除继续保有小型车市场的优势外，将尽全力进攻中级车市场，而担负起这一重任的利剑，就是即将上市的新景程。

　　新景程对于雪佛兰而言将起到核心作用，而雪佛兰品牌又担负着上海通用角逐家庭用车市场的重要砝码。事实上雪佛兰不仅仅对上海通用非常重要，在北美，雪佛兰的“金领结”标志更是千家万户最为熟悉的汽车品牌之一。在今年年初的底特律国际车展上，雪佛兰的Volt、Camaro等多款车型成为本届车展上的焦点，而通用汽车也正希望借雪佛兰打一场漂亮的翻身仗，迎战威胁日益增大的日系品牌，巩固自己的业内老大地位。

　　作为上海通用“多品牌，全系列”战略布局的重要一环，雪佛兰品牌担当的任务不轻。雪佛兰品牌进入中国市场两年时间来，销量超过18万台，在“条条大路雪佛兰”的广告效应下，中国消费者也正在逐步接受这个来自北美的国际品牌。经历了第一年的抢滩战和第二年的扩大阵地战之后，今日的雪佛兰已经拥有了赛欧、乐骋、乐风等一批面向家庭用户的小型车，而借新景程之力将触角成功深入到中级车市场则是当前目标。这也是目前国内市场最大的一块蛋糕，当消费者的生活水准不断提高时，雪佛兰自然巧妙的推出新景程这样的中级车来满足他们的需求。

　　此外，通用汽车(中国)投资有限公司公共事务及传播总监栾江红女士在年初接受采访时也曾表示，2006年度上海通用的整体表现并非没有遗憾，其中雪佛兰、凯迪拉克这些品牌的市场表现应该可以更好。而针对雪佛兰，相信还有较大上升空间的就是去年做的不够好的中级车市场，在小型车市场布局完善之后，唯有向上积极发展，才能突破瓶颈。因此上海通用推出新景程也可以说是一个必然，新景程就是雪佛兰的开路先锋。新景程进行了革新设计，尤其在外观方面，以一幅全新的中高级车面容来角逐中级车市场，大大改善了老景程外观过于沉稳的风格。中级车拥有高级车的外型和体面，这就是新景程拥有必胜把握的信心来源，也是日后中级车发展的趋势，而这一趋势，就很有可能由雪佛兰新景程掀起。

　　当上海通用稳坐国内轿车市场第一把交椅之后，充满活力的雪佛兰显然成为其二次突破的最佳发力点，以小型车为铺垫，中级车为突破口，新景程担当先锋的07年雪佛兰攻势，已隐约可以嗅到冲锋狼烟。