买家电 现代女性更有实际决定权

　　夫妻两口子来商场买电视，最后是谁在琳琅满目的产品中，选中了“这一款”呢？五年前，决定者毫无疑问是丈夫；但现在妻子手中的“决定权”却更大了。

　　日前，根据长虹多媒体产业公司市场调查与消费趋势研究所的最新调查结果显示，在购买平板电视、电脑、空调、电冰箱、洗衣机等家电产品时，受访的1500个家庭中将近有78%的家庭的女性拥有最后的购买决定权。

　　据介绍，该项目于去年3月份启动，在全国采集了1500个家庭作为调研样本，围绕家庭消费行为发生机制、家庭收入与家电消费支出、家电产品认知-接受方式、家庭消费决策机制等问题进行调查和分析。

　　多少让人有些意外的是，78%的家庭女性拥有对高科技家电的购买权；83%的女性认为，其在家电产品的购买过程中发挥了很重要的作用。另外，还有75%的女性表示，将在今后的购买中，提出更多的个人看法和建议。

　　值得关注的是，在对平板电视的选择上，85%的女性更是选择了长虹等国产品牌。她们首选国产品牌的理由分别为：功能实用、科技含量高、品牌可信、服务完善。成都的一位女性受访者表示，长虹等国产品牌在国内拥有庞大的售后服务网络，可以得到企业及时的服务。

　　过去，研究家电是男人的事，女人在电器使用方面遇到问题一定会求助于男人，有时候甚至是一个“电器盲”。但实际情况已经发生了很大变化。据统计，约85％左右的受访女性能很熟练地使用家电；70%的女性能够完成家电产品的基本调试；60％左右的女性能够自己独立解决基本问题。

　　行业专家认为，以往家电产品更多的是一个硬件，男性对相应的操作、管理等更显在行；而现代家电则是硬件、软件互相结合的产物，更考验人们操作家电产品时的“软件能力”。在这一方面，女性对英文、电脑知识掌握得更多，“软件能力”的优势得到体现，对购买家电的决定权也相应大大增加。

　　长虹公司相关负责人表示，不少女性就是认为量子芯系列电视能够家庭的消费需求而最终决定购买的。“根据量子芯电视的销售情况，突出声音效果的C大调、融合时尚家居特色的33系列以及主打健康环保的具有负氧离子发生器的99系列等电视都是吸引这些消费者的‘明星’产品”，该负责人说。