市工商局昨日发布监测通报:曝光了医药、保健、化妆品等几大行业虚假广告的惯用伎俩,提醒消费者注意——
保健用品吹嘘可治病
保健用品是指具有调节人体机能、增进健康、预防疾病的用品,其广告宣传不得明示或暗示对疾病有治疗作用。
但工商部门监测发现,众多商家却在广告中将其治疗疾病的功能吹得天花乱坠。如磁疗器械、数码治疗仪等保健用品,相关厂商甚至宣传其有防治高血压、改善微循环、延缓衰老的疗效,完全超出了保健用品的基本功能。
化妆品明星代言搞假打
监测发现,目前市场上一些具有特殊功效的化妆品,其广告用语如同药品推销,极易让人将其误解为药品。而在广告中,代言明星往往通过化妆术,故意在脸上制造皱纹、斑点等,凸显使用某种化妆品前后的巨大变化,让消费者不得不信。
此外,化妆品厂商还爱用一些概念化、模糊化的语言,如美白度、祛斑度等,误导消费者。
保健食品变成灵丹妙药
卫生部明确规定,保健食品只有以下22种保健功能:免疫调节,调节血脂,调节血糖,延缓衰老,改善记忆,改善视力,促进排铅,清咽润喉,调节血压,改善睡眠,促进泌乳,抗突变,抗疲劳,耐缺氧,抗辐射,减肥,促进生长发育,改善骨质疏松,改善营养性贫血,对化学性肝损伤有辅助保护作用,改善胃肠道功能,美容。
然而,监测发现部分商家打出诱人广告,称其产品是能治百病、无病健身的灵丹妙药。如擅自扩大产品功能,明明只是增强免疫功能,却宣传可治疗肠胃疾病;减肥产品不仅能减肥,还能降血脂、血压等。
药品广告邀“专家”忽悠
工商监测发现,药品厂商为扩大销量,往往搞一些虚假宣传蛊惑人心。如在广告中突出医药权威机构、权威人士推荐,增强药品可靠性,如“全国八大权威医院推荐”、“诺贝尔医学奖得主××教授亲自验证”等,而这样的机构、专家普通消费者无从考证。
找一些有名有姓的所谓患者,宣传药品效果,甚至利用“明星患者”吹嘘药品疗效,但这些患者是否存在,是否真正服用过其宣传的药品很难查证;对药品疗效拍胸脯、打包票,在广告中作“某病克星”、“包治百病”之类的保证,夸大疗效。
医疗广告胡夸海口
在综合实力上,中小民营医疗机构远不能与公立大医院相比,但为了经济利益,一些中小民营医院在广告中对自身实力或多或少有夸大成分,有的甚至非常突出。如大包大揽各种疑难杂症,越是大医院不能治的各种牛皮癣、癌症、癫痫、乙肝等疑难杂症,小医院越敢夸口治疗;故意提高医院技术含量,在广告中将普通设备、常用诊疗方法冠以新名称,让患者误解。记者陈斌
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