苏宁电器昨分析认为：今年空调价格将继续“虚高”

　　南京日报报道 （记者 蒋维祥顾小萍）昨日，连续14年在中国流通领域空调销量第一的苏宁电器发布《2007中国空调行业白皮书》，认为在经历了2006年原材料成本上涨带来的涨价风潮后，高位建仓、新渠道建设成本、默认既得利益等因素将会造成2007年中国空调行业价格继续“虚高”。

　　展望：今年空调市场面临三大尴尬

　　据分析，扩容有限、出口前景不容乐观、库存消化压力太大，将是2007年空调市场面临的三大尴尬。《白皮书》分析认为，当前中国空调市场已进入一个发展稳定期，2007年的内销市场需求预计并不会出现大的增长，总体销量仍然会维持在2500万台左右。和内销相比，尽管今年的空调出口将继续保持增长势头，但许多企业却显示出了疲惫与不堪重负：国内持续不断的原材料上涨，让原来的出口订单只能亏损交货；以欧盟两指令为代表的技术壁垒，让许多企业疲于奔波；缺乏增值服务，只能单纯依靠价格竞争……苏宁有关负责人直言：海外市场始终是一个充满变数的市场，未来还将更多地受到各种因素的制约，2007年度的空调外销前景不容乐观。此外，近年来，部分企业纷纷扩大产能，导致我国空调的实际产能超过了8000万台，超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。2006年工厂和商家的库存总量超过1000万台，创造了历史上的最高峰值，这必然加大了2007年空调库存的消化压力。

　　备战：多种战略破解空调价格“虚高”困局

　　2006年，空调价格“涨声一片”，各厂商的理由是“铜价涨了”，但目前铜价已由去年的8．5万元／吨下降到5．5万元／吨，而空调市场的主流论调依然是：涨价。苏宁电器的相关负责人认为，空调行业的“虚高”现象今年依然得不到改观。这让很多消费者消费信心受到动摇，致使今年空调市场至目前依旧“裹足不前”。为了迅速启动旺季空调市场，同时借助“3·15”对服务市场的需求，苏宁趁着《白皮书》的出炉作出了今年的全盘作战战略，希望破解空调价格“虚高”的困局。根据对2007年空调市场营销战略的判断，苏宁首先重点启动了对国产和合资品牌的全年战略协议签订工作，对前者采取“价格低拉上量”的政策，而对后者则采取了“共同高额补贴”的政策，以此还原全年价格真实定位。苏宁利用强大的资金实力签署了全年400万台的定制包销协议，其中70％为实价机型，20％为今年新款机型，平均价格较市场下降15％—20％。品牌采购量分布为：海尔60万台、美的50万台、松下40万台、春兰40万台、科龙30万台、奥克斯30万台、志高30万台、三星20万台……伴随《白皮书》的公布，苏宁2007年全新的“空调黄金甲”服务计划也全面启动。其中有一点最值得关注：苏宁将设立空调“60天价保”政策，对3—4月份在苏宁所购空调60天内出现的价格跌幅进行全额补差。