ＩＰＴＶ与数字电视发展看用户选择

　　ＩＰＴＶ和数字电视都有各自的优势，能满足人们不同的需求，发展ＩＰＴＶ和数字电视应遵循市场规律，赋予用户选择权，这样才有助于两者共同发展，有助于社会信息化的推进。

　　日前，广电总局发布通报称，2006年全国有线数字电视用户增长超过了1200万，比上一年增长275.2％。

而不久前媒体报道的数据显示，去年中国ＩＰＴＶ业务用户达到55万，比上一年26.7万的用户数量增加了一倍多。虽然ＩＰＴＶ与数字电视的用户总数相差甚远，但是从发展数据可知，二者的用户数都有较快地增长，均表现出一定的市场潜力。

　　众所周知，ＩＰＴＶ与数字电视作为同是对传统模拟电视的提升和替代，因为涉及多方的不同利益主体，长期以来都处于“‘竞争替代’或‘合作共赢’”的舆论争议中。事实上，在市场经济的环境中，一种产业的存在和繁荣兴旺，最关键的决定性因素是用户市场。只要有市场需求，不管是ＩＰＴＶ或是数字电视，都应该有存在的必要，二者的竞争应该让市场来自主选择。

　　双方市场发展各有成就

　　今年春节期间，上海ＩＴＰＶ用户总数已突破10万，而去年年底这一数字刚刚超过6万。在用户激增的同时，内容运营商、内容提供商以及生产机顶盒等相关设备的厂商也从中看到了巨大的潜在市场。据悉，近期百视通公司在内容合作方面有了新的突破，不久将推出电影首映、电视购物等。而提供ＩＰＴＶ商用平台系统的设备商ＵＴ斯达康，目前承载的商用ＩＰＴＶ用户总数超过了20万。

　　中国电信、中国网通目前都已在全国二十几个城市开展了ＩＰＴＶ运营，并对自己ＡＤＳＬ系统进行了升级改造，为ＩＰＴＶ的发展创造了硬件环境。据了解，作为中国第一个ＩＰＴＶ正式商用城市，哈尔滨已建立起清晰的合作体系和商业模式。

　　相对于ＩＰＴＶ，数字电视因其先天优势发展得更为迅速。据了解，广电总局日前要求，数字电视将增加更多服务内容和服务项目，并为用户免费配置一台数字机顶盒。

　　ＩＰＴＶ与数字电视二者在设备、内容、网络接入和运营等方面都已形成了自己的产业链，并都在市场发展中具有了一定的规模。随着家庭信息化的发展，ＩＰＴＶ与数字电视作为新的信息应用，必定会有更广阔的市场。

　　满足不同需求各有优势

　　数字电视和ＩＰＴＶ都改变了传统的看电视方式，在观看渠道和节目内容上给了观众更多的选择。但从内容、功能等提供给用户的服务角度看，ＩＰＴＶ和数字电视各有优劣，也即从用户感受来说，他们能够分别满足用户的不同需求。

　　在互动功能上，数字电视的互动功能是客户发出请求向服务器预约某些节目，服务器在合适的时候向用户广播这些节目，互动比较有限。而ＩＰＴＶ的互动功能是实时的。

　　在内容提供上，数字电视有广电部门直接运营，内容资源比较丰富；ＩＰＴＶ内容提供上主要以合作模式来发展，因此可能目前因为缺少内容提供商、缺少内容集成商，使得灵活的优势难以发挥。

　　在费用支付上，ＩＰＴＶ可与宽带、互联网业务等捆绑销售，收费模式可以订制，包月、按频道等，对于用户来说，选择更有针对性也更实惠；而数字电视收费方式单一，以月租为主。

　　ＩＰＴＶ和数字电视各有优劣，满足的是用户不同的需求，因此在市场发展上，二者彼此既存在竞争关系又是互补关系。为了加快社会信息应用步伐，应该鼓励两种技术加快应用步伐，推出两个产业链的共同发展。

　　发挥“新龟兔赛跑”精神

　　关于ＩＰＴＶ和数字电视的关系，很早就有专家指出，ＩＰＴＶ和数字电视应该是互补而不是竞争。特别是在“三网融合”的产业趋势下，二者的协调发展是互惠互利的双赢策略。

　　据权威调研机构Ｇａｒｔｎｅｒ预计，到2010年，全球ＩＰＴＶ用户数量将达到4880万，收入将增至132亿美元。而据赛迪顾问对我国数字电视产业预测，整个数字电视产业的规模将达到15000亿元。可见，ＩＰＴＶ和数字电视的市场潜力巨大，是所有ＩＴ和通信企业不可忽视的一个重要盈利点。因此，对于ＩＰＴＶ和数字电视，发挥“新龟兔赛跑”精神，既是竞争也有合作将是最明智和有利的发展策略。

　　复旦大学宽带网络与互动多媒体实验室主任叶德建博士认为，ＩＰＴＶ和数字电视将走向融合，未来的电视机顶盒可能会是一个双模的机顶盒，同时为数字电视信号和ＩＰＴＶ提供服务。如果坚持“老死不相往来”，就会带来不必要的浪费。本报记者张燕清