5元票价数字电影院现身深圳

　　采用高科技手段降低成本连锁经营追求规模化效益

　　5元票价数字电影院现身深圳

　　投资方计划两年内在全市开到200家，业内人士称将对影院市场格局形成冲击

　　本报讯（记者陈颖）五块钱看一场电影，这是很多深圳人在大学记忆中的经历，而日前在梅林一村热闹亮相的深圳雅图数字影院，让不少人重拾这段经历。

这家由深圳雅图数字视频技术公司投资的我市第一家社区高清数字影院甫一开张，就吸引了大批感兴趣的居民前来捧场。67岁的张老伯告诉记者：“在梅林一村住了七年，今天终于可以在自己的小区里看电影了！”

　　深企高科技摊低影院成本

　　在深圳看一场电影动辄近百元，五元的低价电影到底能给人带来什么样的享受？

　　记者走进这家新开张的电影院，发现现场装潢一新，环境幽雅，全场可容纳一百多人，设计者明显是花了一番心思。昨天首映的电影是《太行山上》，从电影的效果来看，画面清晰，音响效果也不错，不少现场观看的市民都反映“影超所值”、“还会再来”。

　　深圳雅图公司负责人谢敬表示，公司从2005年开始策划推出该社区影院，其定位是专门针对平民化消费的高清数字影院，放映的全是正版电影，但最低票价只需五元。他表示，该影院的成立，打破了“想看电影就得高消费”的高端市场垄断局面。

　　谢敬告诉记者，票价如此之低，主要是因为放映设备的本土化。目前各大数字影院用于放映的高清晰度、高亮度的专业数字投影机的生产技术，一直被国外几家厂商垄断，价格超过200万元人民币；而雅图数字影院采用的“雅图数字电影放映一体机”，由该公司与北京时代今典公司合作研发，是我国第一台拥有自主知识产权的、采用世界最先进的3LCOS技术的高清晰度数字电影放映一体机，其成本仅为同类产品进口品牌的十分之一。“这个成本一下来，我们就敢开五元电影院！”

　　连锁影院强力打击盗版

　　对于这家悄然杀进深圳电影院市场的“新军”，许多人知之甚少。记者了解到，雅图公司是目前国内唯一参与建立国家投影机行业标准的投影机厂家。投资电影院，培育更为广阔的电影院市场，是这家深圳公司很久以来的一个设想。

　　“除了票价低廉，雅图数字影院的另一大特点是片源的数字化、经营的连锁化模式。”谢敬表示，该数字影院采用专业数字加密技术，通过密钥IC卡控制播放机数据流，数字电影拷贝的发行通过密钥IC卡及数字电影放映机的对应进行播放控制，形成机、卡、节目的唯一对应，不仅从根本上防止了盗版，也大大降低了成本。“在电影院的经营方式上，公司将以连锁经营的模式拓展影院业务，随之片源所分担的成本也大大降低，计划在2年内，深入到全市以及珠三角各大居民区、工厂区，让更多的人享受高质量、正版的电影。这必将是对盗版光碟的重拳一击！”

　　现有市场格局将细化

　　有业内人士认为，雅图数字影院打了一张“差异化”牌，随着其连锁经营步伐的实施，将进一步细化深圳的电影院市场，让高端、中端和低端的电影院市场格局更加完整。

　　作为深圳高端电影院的代表，深圳南国影城对此反应平淡。该影城副总经理张先生表示，欢迎出现这样社区化、差异化的电影服务，这样可以让电影跟市民走得更近，并培养更多的电影爱好者。“现在深圳的电影市场非常红火，潜力很大，可以吸引来各种不同类型的电影院。高端电影院主要集中在高档的商业区，并有自己固定的消费群体，并不会与低价影院直接交锋，冲击不会明显。”

　　但仍有人认为该低价影院的出现，将会给深圳电影院市场带来不小的冲击。金盾影院负责人曾新权表示，电影很大程度上是个一次性的欣赏型消费项目，该社区影院的成立必将吸引一部分观众，长期下去，必将改变深圳电影院市场的现有格局。他同时表示，电影院经营好坏、有没有市场，关键还是要看“口碑”，即受欢迎程度，社区影院要发展得好，必须好好研究这一点。

　　作为“始作俑者”，雅图负责人更是明确表示，该社区影院将直接冲击深圳电影院市场。谢敬指出，一般的大电影院的设备、场地和经营等成本都非常高，这造成实际上利润却并不高。“我们开设一家社区电影院的成本大概在30万左右，平民化的消费更能让市民‘足不出区’就能享受到高清电影，对这个市场我们充满信心！”

　　社区影院便利市民

　　梅林一村居民张伯：

　　终于盼来影院正式开张了，我觉得非常高兴。这家社区影院早在装修的时候，我就已经关注了，天天想着啥时候能够进去看场电影呢。原来我还以为这个电影院是市政设施，没想到原来是企业自发的行为和想法。现在在小区看电影是我们这些退休老年人的又一项很好的娱乐项目了，闲时没事我们就可以组织小区的老人们一起去看电影。而且这家电影院对60岁以上的老年人都是免费的。

　　梅林一村友邻登山队队长徐勇：

　　我觉得这个影院的开设非常的好，不仅给小区居民带来看电影的享受，还能为居民组织活动创造环境和提供场所。就拿我们登山队来说吧，大部分队员都居住在梅林一村，平时队里要开个会或者搞个联谊活动，还得花大本钱到处找礼堂、茶馆聚集，现在有了这个场所，我们在小区里就能轻松安排活动，真是方便不少。

　　梅林一村居民赵小姐：

　　我们一家人都非常欢迎这个社区影院的开设，真是感觉到太方便了，只要一下楼就有电影看。影院一开张，我们一家人就到这个社区影院去好好感受了一番，发现电影出来的效果还很不错，画面也很清晰，感觉和市内大影院的效果差不多，最重要的是价格便宜。今年过年，我们在重庆老家看一场电影也要20多元一张票呢，真没想到在深圳还能看到5元的电影。现在，我们一家不用再大老远地跑到万象城、中信广场去看电影了，连车费都省了。（陈颖）